編者按：海關數據顯示，2023年前三季度我國美容化妝品及洗護用品出口總值為348.61億元人民幣，累計同比增長26.6%。
中國化妝品出海正當其時。同時，中國化妝品品牌如何由量變引發質變，在國際舞台上占據一席之地成為時代的新命題。在中關村論壇系列活動「美麗經濟與可持續發展國際論壇」之際，青眼《趨勢大家談》欄目採訪了來自緬甸、泰國、馬來西亞等東協主要成員國，以及法國、歐洲等地化妝品行業協會的負責人，解構全球美妝市場趨勢、法規要點，助力企業走出去。本次採訪的是歐洲化妝品協會總幹事John Chave。
John Chave（左）、青眼創始合伙人蔡朝陽（右）
青眼：按2022年零售價計算，歐洲是化妝品和個人護理產品的全球旗艦市場，價值 880億歐元。您能向我們介紹一下歐洲的化妝品市場基本情況嗎？以化妝品零售規模計算，哪個國家表現最突出？為什麼？
John Chave：我們（歐洲）曾經是全球第二大市場，但現在被美國超越了。這有點讓人擔憂，因為我們希望確保這個行業繼續增長和繁榮。
歐洲仍然是一個非常重要的市場。在中國，人們不經常意識到的是，在歐洲市場有許多中小企業，尤其是如果你看看像義大利、法國、英國、德國、西班牙和波蘭這樣的國家。中小企業在化妝品和個人護理領域是非常重要的一部分。
零售銷售額與特定市場的規模密切相關，德國是最大的市場。雖然英國現在脫歐，但是英國依然是歐洲市場的一部分，包括西班牙、義大利、波蘭和法國，這些是歐洲最大的幾個化妝品市場之一。
青眼：目前，中國品牌正值出海潮，如果中國化妝品企業想進入歐洲，您比較推薦哪些地區？原因是什麼？您覺得有哪些注意事項？
John Chave：我認為這裡有兩個要點。首先，中國化妝品公司當然應該關注最大的國家市場，而我提到的這些國家都是銷售中國化妝品產品最多的國家。
其次，我認為從監管的角度來看，進入歐洲市場相對容易。因為有一個統一的法規，如果你在德國、義大利、西班牙或其他任何地方銷售中國化妝品產品，你要遵守的是適用於歐盟內每個國家的單一法規。當然，我們必須遵守法規，但它是明確的、穩定的，並且在整個歐盟範圍內都適用。
對於中國公司來說，這是一種法規上的確定性，這是像任何其他市場一樣重要的考慮因素。市場的趨勢是，我們的消費者變化很快，他們的品味和意願也很快改變。但我相信，在中國，這些擁有活力的化妝品公司會了解如何更好地向歐洲消費者展示他們的產品。
化妝品行業是一個競爭激烈、消費者選擇眾多的行業。我認為中國在化妝品和美容方面擁有悠久的傳統，可能為歐洲消費者帶來了略微不同的東西。也許是不同的成分使用，或者產品呈現方式的不同。我認為這將有助於區分中國產品和其他產品。歐洲人一直對嘗試新事物、新奇之物和探索新可能性感興趣。
青眼：2022年中國化妝品行業市場規模為4858.1億元，同比增長6.7%，中國本土品牌也嶄露頭角，那麼您對中國化妝品市場有何種見解？您覺得歐洲小眾化妝品在中國如何能站穩腳尖？
John Chave：首先，我對中國化妝品行業的增長感到興奮。你們擁有一個創新而富有活力的行業。我這次訪問中國感受很深。實際上，化妝品行業是一個貿易行業，對於歐盟來說，這是至關重要的。我們有興趣促進中國公司和歐洲消費者之間的貿易和交流，中國也一樣。
我們在中國面臨的挑戰，我認為與一些法規的不確定性有關。在歐盟，很多法律法規都是確定的，已經實施了很多年。
對於中國公司來說，情況並不完全一樣，對於進入中國市場的歐洲公司也是如此。我認為我們希望努力消除一些這種不確定性，並最終確保中國法規與歐洲法規在某種程度上保持一致，以便促進貿易。法規的一致性會使中國公司和歐洲公司受益。最重要的是，這將使得中國消費者和歐洲消費者受益。
我認為中國消費者對於歐洲的小眾化妝品肯定有需求。真正的困難在於圍繞法規情況的不確定性。就像我之前提到的，我認為許多歐洲公司，特別是那些較小的公司，發現在中國的法規中難以理解。
青眼：您認為後疫情時代化妝品行業有什麼變化嗎？
John Chave：我不認為有任何根本性的改變。我們的研究表明，人們平均每天使用大約六種不同的化妝品產品，最多可達到十三種。
雖然由於COVID-19期間需要戴口罩而導致了一些變化，但我認為我們意識到的是，消費者情緒並沒有發生根本性的變化。因此，我認為市場在未來有著巨大的潛力。
我認為我們在歐洲和中國的化妝品行業將繼續創新以滿足消費者的需求，因為人們需要化妝品，人們認識到化妝品對他們的生活有重要的作用，對生活質量有所貢獻，而這些消費者的願望在疫情期間並沒有發生根本性的變化，未來也不會改變。
（青眼：向世界講好中國化妝品故事）