眾所周知，在男性思維主導的百年汽車發展史中，歐拉是第一個旗幟鮮明的女性汽車品牌。過去5年里，歐拉用踏實的每一步，驗證女性汽車存在的獨特性和必要性，收穫了35萬用戶的支持與信任。
自2021年官宣「更愛女人」以來，歐拉已經初步建立起了女性友好的品牌體系和車型矩陣。在2023廣州車展，歐拉品牌打造了芭蕾貓單款車型的「專場」，不僅是為了彰顯堅守「更愛女人」路線，也有效體現品牌以坦蕩姿態直面爭議。
將「女性專屬座駕」芭蕾貓作為唯一展車，體現出歐拉品牌想要在女性汽車賽道做到極致的態度，就像歐拉品牌CEO董玉東在發布會上所說：「內卷的時代，降價潮狂涌，守住自己的差異化賽道，就是最大的勝利！
歐拉品牌CEO董玉東
在女性汽車賽道脫穎而出
近年來，歐拉持續探索更適合女性的汽車產品，形成了「貓系家族」產品矩陣。從新世代智美潮跑好貓，到女性專屬座駕芭蕾貓、超流線純電轎跑閃電貓，歐拉以多元化布局實現了A0級到B級的全面覆蓋，幾款車型顏值與實力兼備，樹立起屬於女性的全新汽車品類。
如今，歐拉將差異化深植於品牌基因，在日漸激烈的汽車市場競爭中脫穎而出，市場成績也是穩步上升。自五月份以來，歐拉已經實現了連續六個月銷量過萬的成績，穩居萬台俱樂部。而在海外，歐拉品牌全球化布局也在不斷的強化，已經進入到海外87個國家和地區。
目前，歐拉在歐洲銷量排名位列前三，歐洲/東南亞的出口量占到歐拉出口總量的80%，成為中國新能源汽車出海的先鋒軍。時至今日，歐拉在全球已經擁有超過40萬用戶，其中女性用戶占比超過了75%，已經成為女性汽車賽道上真正獨一無二的品牌。
此次作為歐拉唯一展車參展的芭蕾貓，源於歐拉對女性賽道的專注立場，也展現了歐拉繼續做唯一、做第一的決心和信心。它是全球第一款女性專屬新能源車、全球第一款融入了女性用車場景與功能偏好設計的車、第一款全面考慮女性用車痛點的車，整體設計頗具看點。
與用戶共創設計新車型
根據歐拉品牌統計，在歐拉用戶中，大約有30%的人，購車以後，都進行了多樣化的輕改裝。為了進一步響應女性用戶對改裝的需求，歐拉把2021年打造的貓變研究所升級為2.0版本的「漂亮研究所」，與用戶共創新車型。
在車展上，用戶參與打造的三種「新貓裝」也進行了亮相，三種改裝風格各具特色，正如當下女性對多元化、個性化的需求。其中一種為全黑的時尚造型，並在前大燈、後視鏡、輪圈、車門增加了金色「配飾」，讓其看上去更加精緻。
另外一款改裝車的配色更加復古，可以看到整車米色搭配紅色，並且增加了白色的下護板。色彩的搭配，營造出不一樣的視覺感受。第三款車型的配色則時尚氣息更濃，燻黑ABC柱營造出了懸浮式車頂的效果，粉色以及藍色的搭配相信也會更加吸引女性消費者的目光。
從這些設計個性且潮流的車型不難看出，對女性用戶而言，歐拉已經不僅是一個出行品牌，也是展現多元生活態度、多元審美觀和多彩夢想追求的舞台。
結語：
放眼當下的汽車行業，歐拉已經成為女性力量的代表，這個品牌依託品類創新的差異化和長期主義「ALL IN女性賽道」，已經在汽車市場上獲得高質量發展。據悉未來歐拉還會持續推出更多新車型以滿足市場需求。
面向2024年，歐拉將迎來產品大年，在現有產品陣營的基礎上將推出A0級、A級、C級三款全新車型，品牌持續向上發力，實現A0級到C級市場的全面覆蓋，屆時女性用戶購車選擇性將會更加豐富。（文|余）