機會，對每一個城市都是公平的，包括長沙。
夜幕低垂，湖南長沙的巷子在多彩霓虹燈燈牌的閃爍間剛剛甦醒，人潮湧動間，呈現出一個活色生香的「夜長沙」。
沒有哪座城市如長沙一般能在「網紅經濟」的浪潮中成為弄潮兒，不僅名滿天下，也實實在在地為長沙帶來了經濟效益和無限活力。
以今年的「五一」假期數據為例，長沙「5天破500萬人次」再度出圈。
從追星聖地湖南衛視到網紅茶飲茶顏悅色，從隨隨便便等位過萬的超級文和友到拍照打卡聖地的坡子街派出所，各大IP層出不窮。
在很多人看來是足夠潮。
但作為一個生活在長沙隔壁城市株洲的土著，一個於世紀之交在長沙讀大學的過客，一個曾經在長沙的媒體工作過一段時間的我看來，這是一場持續20年失敗和20年試錯後的九敗一勝。
此前，《商學院》雜誌記者李婷曾經和書樂對網紅長沙現象進行過一番交流，並引用了部分言論在雜誌稿《挖掘「網紅」名城長沙背後的經濟脈動》。
彼時，貧道曾歸納網紅長沙現象的緣起：
湖湘文化中的「敢為天下先」和「霸蠻」的湖南性格是底色。
而1990年代中後期崛起的湖南衛視娛樂風、2000年代打造動漫之都失敗單留存的創新氣質，都為2020年代長沙網紅破圈，做了人才、氛圍和創新慣性上的準備。
對，你沒看錯，我就是這麼看的：
20年的失敗，是2020年網紅長沙成功的根源所在。
世紀之交時的長沙，或許很多人已經不記得了。
1998年，我求學於湖南師範大學新聞系，對長沙的印象其實是不佳的。
別的不說，當時最知名的立珊專線，還是木頭凳子，破破爛爛，這還是來自知名商人彭立珊的捐贈。
當時的株洲公交是啥樣？
已經開始運行空調公交，普通的主幹線公交也都是塑料材質，整潔大方。
那時候的我，感覺就是長沙還不如株洲，更別說主幹線五一路，破破爛爛還窄窄的……
至於當時的坡子街，不提也罷。
2000年代的五一路大改造，可以看做是一個起點，一個巨寬的主幹線。
儘管讓所有在長沙的人都在修路時倍感折騰，但修好後呢……
這時，當時出了環線就是鄉里的長沙，很小。
但已經開始孕育蝶變。
儘管很多人會說，長沙是靠強省會成功。
儘管有人會說，長沙是靠虹吸，把株洲湘潭的好東西拿過去了。
可虹吸效應就是如此，長沙不夠好，那就是長三角、珠三角、武漢城市圈虹吸長株潭。
所以，機會，對每一個城市都是公平的。
扯遠了，聊聊失敗。
長沙2000年代以前最大的成功是湖南衛視，是快樂大本營，以及正在崛起的洗腳城。
當時的長沙有一個揶揄：長沙是腳都。
不過，上不得台面、有點過重味道的洗腳城很快不再有吸引力，至於當時以琴島為代表的歌廳文化，儘管提供了大眾休閒，卻依然有點不夠檔次。
引發了關注，但都不持久，是世紀之交長沙的文化底色。
但關注年輕人的潮流文化，長沙其實是從2000年代開始的。
第一輪衝擊是動漫之都。
2000年，一個動畫片上架，名字叫做《藍貓淘氣3000問》。
作為中國第一部大型科普動畫系列故事片，它對於那一時期的少年來說，就是動畫版的《十萬個為什麼》。
而創作這一動畫劇集的是成立於1996年的湖南三辰卡通集團。
藍貓淘氣的成功，讓長沙看到了機會。將長沙打造成動漫之都的藍圖隨後展開。
然後，依託於藍貓淘氣，首批「國家動畫產業基地」落地長沙，「中國馳名商標」授予藍貓。
然後，就沒有然後了。
藍貓淘氣系列動畫，隨著第一批觀眾的長大，而逐步成為了過去式。
原因，一定要粗線條描述，則是低幼化的動漫，確實撐不起一個動漫之都的夢想。
事實上，許多年後，靠《熊出沒》打出一輪高光的方特，不也消停了嘛。
現在回過頭來看，從《大聖歸來》到《哪吒之魔童降世》等一系列爆款出圈的國產動漫，都是以全年齡偏中青年群體來實現大爆發的。
試錯失敗，代價不小，但成功的種子埋下。
第二輪衝擊是娛樂之城。
久負盛名的湖南衛視，在2010年代開始的移動網際網路大潮中，開始有些沒落感。
優愛騰的崛起，讓整個廣電體系都不好過，就如網絡媒體和社交網絡此前衝擊紙媒時一樣。
選擇內容合作還是內容隔離？
湖南衛視做出的決定是選擇自己搞平台。
芒果TV出世，就如這個名字本就來自於網絡梗一樣，其定位也就已經延續了馬欄山精神：娛樂至死。
不得不說，芒果TV是成功的，背靠湖南衛視的強大資源和馬欄山文創基礎，過去的優愛騰變成了現在的優愛騰芒，而且芒果TV還是第一個實現盈利的流媒體平台。
但芒果TV並沒有為長沙帶來更多，在線上的芒果，接不到地氣，線下的長沙城，摘不到芒果。
試錯，從來都不是一帆風順的。
但機會留給有準備的人。
第三輪衝擊才是網紅長沙。
事實上，在此之前還有許多小衝擊，如依託馬欄山搞文創、依託麓谷科技園搞遊戲和二次元，但都沒有真正實現破壁。
只是，不斷的試錯、不斷的衝擊，說明了長沙不死心，說明了霸蠻的湖南人，想搞事。
20年的積累帶來了什麼？
失敗的經驗。
低幼不可持續，線上難得落地，怎麼破？
民間自己的動作給出了解法：吃喝。
如果說的更簡單點，是夜宵。
不得不說，天公作美。
南方城市即使冬天也不至於太冷，具有四季夜經濟的特徵。
不得不說，厚積薄發。
多年來長沙在夜經濟上一直都有建樹，從90年代後期開始蓬勃的歌廳文化、洗腳按摩等，都曾經引發過關注。
文和友開路，順便讓吃了辣要喝茶的茶顏悅色組合登場，此次新消費賽道上的爆紅，其實就是一種延續。
不得不說，人脈聚合。
多年來湖南衛視給出的吸引力、橘子洲頭給出的視覺震撼，早就在國人心中埋下了種子，只是缺一個說服自己不得不去的理由。
多年來，不斷試圖破圈的長沙，通過動漫、影視聚集了大批敢於創新、敢為天下先卻苦於沒有機會的年輕人。
他們有的是看著快樂大本營長大。
有的曾經是藍貓淘氣的小夥伴。
還有的或許是和瓊瑤劇里的金銘同齡人……
泛娛樂基因的人才儲備，有了井噴的可能。
結果，過去聚焦於玩樂的長沙，意外的通過吃喝出了圈，真的是個意外。
吃喝，才是網紅長沙的底色。
從文和友、茶顏悅色的爆紅，帶來了強勁的引流效應。
其在新消費賽道上的出圈和對Z世代的打卡吸引，進一步促成五一商圈上各種新消費創業潮流涌動。
結果，網紅長沙因勢利導，圍繞吃喝二字，在各種垂直細分領域去嘗試突破。
隨之而來的則是新消費品牌的接連入駐長沙，並不斷擴大關注度。
良性循環，互相成就，一字落，珍瓏棋局解。
但也不是沒有隱憂，事實上早就暴露出來。
網紅長沙的各種潮流熱度，事實上都是在國潮這個大旗下，在吃喝之上做快消費。
大量創新品牌其核心大多是用國風進行包裝、打潮牌路線。
缺點在於這些品牌的產品過於注重包裝來吸引眼球，產品本身的體驗並不出奇，往往只是成為Z世代們打卡的一次性消費品。
包括文和友、茶顏悅色在內的長沙網紅品牌每次走出長沙，大多是開局即巔峰，後續難以為繼，也正是因為如此。
長沙的成與敗，現在來說，都是事後諸葛亮。
但又不得不說！
畢竟，機會，對每一個城市都是公平的。
畢竟，全國各地的城，都看到了網紅長沙，就包括我一直不願離開的這座城：株洲，也在想要通過文化IP突破天花板。
畢竟，要成功，九敗一勝的心理準備要有，找到自己的獨特之根才是提高成功可能性的唯一正解。
這不，靠村超爆火的貴州榕江縣，也是如此。
媒體報道，從2021年以來，榕江縣先後策劃了5次城市IP塑造活動，但結果都不盡如人意，效果有限。
但隨後的村超成功了，2年的失敗，沒有白費。
長沙和榕江給出了什麼啟示。
一個20年失敗，厚積薄發。這是傳統文化到潮流文創轉型的時間線。
一個2年高頻試錯，快速突破。這是直接用自己文化切入潮流文創的效率線。
甭管20年還是2年，試錯、高頻和不模仿，才是成功的秘鑰。
霸蠻、改為天下先，則是成功的底色。
每一個湖南的城，都有這個底色，我希望下一個網紅城市，是株洲。
畢竟，我住在這裡……
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）