【品橙旅遊】中秋節即將來臨，但成都、深圳、廣州的疫情給這個傳統佳節假期蒙上了一層陰影，有點雲遮月、雲遮霧繞的味道，只是，「習慣了」開開合合的旅遊人已日漸「麻木」，總能在夾縫中找到一絲生機。
被疫情稀釋的節慶喜悅
8月31日，攜程發布《2022年中秋及秋遊預測數據報告》，報告顯示，自端午中遠程旅遊市場出現拐點以來，國內旅遊市場保持本地、周邊游加速復甦，長線游企穩回升的發展態勢。截至8月30日，中秋假期訂單對比端午同期增長137%，其中交通品類領銜增長步伐，機票、火車票訂單量分別增長近2倍、5倍，跟團游、主題游復甦顯著，漲幅分別達到453%、525%，酒店、租車漲幅均超過一倍，中秋有望成為今年旅遊市場復甦表現最好的小長假。值得一提的是，上海自清明小長假跌出TOP10熱門城市榜單後，首度回到該榜並拔得頭籌，中秋訂單量較端午同期增長達639%。
同程旅行數據顯示，中秋假期期間，國內航線的主要熱門出發地有上海、廣州、深圳、昆明、貴陽、北京、成都、哈爾濱、長春、重慶。鐵路方面，預計廣州、上海、深圳、北京、重慶、長沙、杭州、成都、蘇州、東莞等城市的火車站客流量較大。
同程研究院首席研究員程超功分析，受益於疫情防控政策的科學化和精準化，中秋小長假期間居民的出行及旅遊度假消費勢有望進一步得到釋放，其中，探親及休閒度假需求構成了小長假期間的出行主力。此外，自2022年9月5日起，燃油附加費將再次下調，在一定程度上為民航市場帶來利好，中秋及國慶假期將有更多用戶選擇乘機出行。
但是剛剛進入9月，成都的「全市靜默」就讓這一絲喜悅一掃而光。自9月1日18時起，成都全體居民原則居家，非本小區居民不得進入。小區內不扎堆、不聚集，每戶居民每天可安排1人憑24小時內核酸陰性證明外出1次就近採買生活物資。
而廣州和深圳的情況也不容樂觀。9月2日，廣州市新增5例本土新冠病毒感染者；廣州市番禺區和海珠區相繼發布加強社會面疫情防控，深圳新增87例本土確診病例，深圳市福田區、羅湖區、南山區、寶安區、龍崗區、龍華區相繼發布通告，調整相關風險區域和管控措施。再加上沒有恢復的海南、新疆、西藏，沒有開放跨省游的北京，剛剛暫停團隊游的天津……最愛玩、最好玩的幾個地區都難以為繼，這個中秋大多數人只能在家附近「舉杯邀明月」了。
攜程研究院高級研究員謝曉青表示，今年中秋假期旅遊半徑有望達到今年假期新的峰值，但遠途市場能否進一步打開，仍需視近期各地散發疫情發展態勢而定。今年以來，遊客提前預訂期縮短、出遊取消率走高令旅業商家經營不確定性也大大增強，在本地、周邊游既定趨勢下、長途游緩步增長中，如何通過產品升級、內容升級，進而增加場景的「X」消費選擇、提升遊客重遊率，成為旅業商家面臨挑戰的命題。
碎片化市場「馬太效應」明顯
旅業商家面臨的挑戰還不止於此。
「今年同行收不上人，出來旅遊的人也有，但是基本都是落地包車，一日游。」西安某旅遊企業負責人對品橙旅遊介紹說。
在疫情不確定的情況下，碎片化趨勢愈發明顯，而競爭日益激烈。雖然上述西安旅遊企業早在兩年前就推出了線上的碎片化產品，但一是渠道打通不容易，二是遊客可選擇的渠道太多，對於一些名氣小的在線企業不太了解，使得獲客困難，馬太效應明顯——小企業越發吃不飽，頭部企業加緊「收拾戰場」。
攝圖網
今年以來，攜程集團圍繞「門票+X」持續發揮產品研發優勢、資源整合能力，推出的攜程優選項目，如門票+夜宿、門票+露營、門票+講解等一站式產品，不僅為高頻出遊用戶提供豐富的體驗選擇，同時也助力景區朝著多元場景端不斷拓展。
而同程、途牛、馬蜂窩在碎片化、個性產品方面也不斷探索。
馬蜂窩旅行玩樂大數據顯示，近期，「中秋去哪玩」搜索熱度上漲115%，美食、看展、近處的玩法體驗是年輕人關注度最高的三大主題，各地的年輕人所偏好的玩法方向也各自呈現不同特點。如馬蜂窩知名玩樂品牌「周末請上車」將在貴陽閱山湖專門組織一場別開生面的「中秋寵物派對」，讓主人們能夠帶著自己愛寵一同享受節日樂趣，結識更多同樣可愛的「小夥伴」。馬蜂窩此前發布的《2021全球自由行報告》中也曾指出，「微度假」已經在2021年成為大趨勢。
在當前的形式下，深度聚焦本地客源成為「唯一解」，旅遊企業的空間實在不大。
唯有進取方能圖存
現在的疫情雖然仍呈多點散發的特點，形勢不容樂觀，但是在經歷了上海、北京、西安等大城市的疫情後，畢竟還是取得一些經驗，人們的心態也越來越平穩。
當然，在「政策為王」的當下，各地的防疫政策是最令人關注的事件之一。
有景區負責人對品橙旅遊表示，文化和旅遊部的熔斷機制改變後，景區客流量受疫情波動影響較大。多個主要客源省市的「靜默」，對於景區來說雪上加霜。
形勢逼人，也再次考驗了景區的創新能力。
位於北京郊區的古北水鎮面對疫情的不確定性，在「非必要不出京」的政策下，古北水鎮對旅行市場進行快速響應，將市場推廣的重心集中在北京地區。圍繞「足不出京，同城旅遊」這一活動推廣主題，積極開拓北京地區黨建、療休養、親子、研學等細分市場，並取得了一定成效。同時跟進新消費趨勢，今年夏季推出了皮划艇、泳池派對、帳篷露營等系列活動。結合當下「航天熱」「非遺熱」「運動熱」研發了多款夏令營產品。
圖：古北水鎮秋色
中秋在即，古北水鎮特別策劃了以「月圓中秋 情滿山谷」為主題的中秋系列活動，旨在打造「京味」團圓小鎮。
圖：古北水鎮中秋活動
除長城音樂水舞秀和無人機孔明燈秀表演等固定項目外，今年中秋，古北水鎮景區還推出了尋找兔兒爺、賞月祈福、無人機祈福、中秋祭月、放河燈、月餅DIY等諸多傳統民俗體驗活動。豐富多元的傳統活動下，展示出濃濃的傳統京味兒習俗。
圖：古北水鎮中秋活動小擺件
據相關負責人介紹，中秋節前夕，古北水鎮景區業態加速復甦，酒店預訂率持續上升，發展態勢良好。就目前的預訂情況來看，市場反應與預期基本持平。
旅遊業資深專家高舜禮表示，中秋是寓意花好月圓、帶有團圓意味的傳統佳節，民俗節慶意味十分濃郁，加之季節由夏轉秋、全國大部地區氣候宜人，無論是休閒居家、還是在外旅遊，都是一年最好的時節。人人都在考慮要好好過節，買點月餅、吃點時令、喝點小酒、看場劇目、出門溜達，三天假日的消費總會大於平常的。這類過節的消費，部分的應該歸之於休閒，也就是休閒的收入。此外，就近游、周邊游、市內游乃至省內游，居家出行，或回家探親，或異地過節，所受疫情影響普遍不會太大，三天時間往返於這些地方足矣。因此，作為旅遊業者應該有信心、有定力、有毅力，進行充分地創意策劃，充分地挖掘資源和題材，充分地組織客源和節日貨源，在能夠躲閃騰挪的有限時空里，要發揚「螺螄殼裡做道場」的手段和精神，深度開發近距離客源市場，努力爭取假日旅遊的小豐收，這還是完全有可能的。
據驢媽媽旅遊網發布的《2022中秋小長假出遊趨勢報告》顯示，今年中秋，中短途本地游和周邊游仍是主流出遊方式，出遊客群以休閒度假、返鄉探親為主。相比五一、端午等小長假，中秋出遊中兩代、三代同遊人次占比提升約21%。主題樂園、夜遊遊船、品質住宿受熱捧。特別是「賞月」作為中秋佳節的傳統文化習俗，也帶動了夜遊市場的熱度。中秋期間，杭州西湖、廣州珠江、上海黃浦江、南京秦淮河等地的城市夜景觀光、江河遊船項目預訂熱度持續走高。
今年中秋，旅遊人會在賞月之際生出哪些感嘆呢？