核心觀點：中國經濟網專欄作者毛同輝認為，縣域旅遊興起，是旅遊業發展的一個亮點，也打開了縣域經濟發展的新窗口。如何讓小景點持續撬動大市場？這就要在「名」「優」「特」「新」上下功夫。
文旅市場的熱風，吹到了縣域。優美的自然景色、寧靜的田園風光、多彩的歷史文化、地道的特色美食……近來，縣域旅遊目的地持續走紅，不少「寶藏小城」登上熱搜，一波追求「鬆弛感」的遊客紛至沓來。
每逢節假日，熱門景區「人從眾」的場景，讓很多被「擠怕了」的人望而卻步。另闢蹊徑，尋找能享受到高質量旅遊體驗的新去處，成為很多人的共同選擇。而在一些縣域小眾目的地，生態環境更加原始，人文風光更加淳樸，交通、住宿等基礎設施相對完善且價格較低，滿足了遊客對於新鮮感和特色體驗的追求。
一業興百業旺。縣域旅遊興起，是旅遊業發展的一個亮點，體現了遊客主動挖掘新興目的地的需求，也打開了縣域經濟發展的新窗口，吃、住、行、游、購、娛等要素的全產業鏈發展，為推進鄉村振興提供經濟支撐。同時，縣域旅遊發展也成為一地縣域治理的試金石，對於提升當地輿論形象、公共安全、營商環境等都起到了綜合效用。那麼，如何讓小景點持續撬動大市場？這就要在「名」「優」「特」「新」上下功夫。
「名」就是立足地方資源稟賦，打造個性化、差異化、鮮明化的旅遊品牌。到安吉去露營，到平潭去「追淚」，在景洪感受傣家風情，於婺源油菜花海中騎行……這些優質縣域旅遊地，無不經歷多年深耕，積累口碑，甚至形成了品牌效應。口碑經濟時代，印象分很重要。把名氣做足，把品牌打響，在「小而美」的基礎上深耕「精而細」，才能形成小城獨特的吸引力。
「優」就是持續完善交通基礎設施，改造升級酒店等配套設施，不斷提升服務水平，打造精品旅遊路線，讓遊客吃、住、行、玩等都有好的體驗。就像人們所說的，「不是大城市去不起，而是小城市更具性價比」。不斷將資源優勢轉化為優質體驗，縣域旅遊才能經得起更多遊客的打量。
「特」就是要注重挖掘自身特色，將當地自然、歷史和文化資源融入旅遊產品和服務中，打造「人無我有、人有我特」的獨特優勢。一地的偶然「出圈」，或許可以依賴「單點突破」，但要真正將網絡流量轉化為現實留量，還是要靠「多維發展」。在縣域經濟體系中，文旅產業具有帶動效應和集聚功能，如何因地制宜，與地方特色產業、相關產業融合發展，給當地群眾帶來實實在在的收益，有不少文章可做。
「新」就是摒棄同質化的景點設計，杜絕千篇一律、千「區」一面，不斷創新求變，以時尚多元的新業態、豐富多樣的產品供給、異彩紛呈的消費場景，讓遊客常來常新。如果遊客跋涉千里後看到的城市竟與家鄉無異，很容易讓人氣餒。社交媒體時代，不僅好口碑會指數型傳播，不好的口碑同樣會迅速出圈，對城市形象產生負面影響。
「縣」在出發，大有可為。隨著鄉村振興的深入推進，小城與大城的時空距離越來越「短」。接下來，實打實地提升小城旅遊接待能力，持續提升旅遊品牌和服務品質，「縣域文旅熱」這把火將越燒越旺。（中國經濟網專欄作者 毛同輝）
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