今年618蘋果也加入了大促，可謂是讓人有些不可思議。尤其是iPhone 13直降一千多，讓消費者都有些措手不及。要知道，以往蘋果在面對這些大促節點的時候，都是毫無動靜的，這次也玩起跳水，實屬不讓人覺得蘋果也開始有壓力了。這兩年由於大環境不樂觀，各行各業都受到了不小的影響，換機的頻率相比以前也下降了很多。
據數據顯示，今年的5月份，國內手機銷量同比下滑了20%，各大手機廠商的銷量都有相應的減少。不少消費者反應，不想換機，主要有兩大原因，首先是手機的價格越來越高，現在收入不樂觀的情況下，基本就不會有想換機的慾望。此外這些年的手機並沒有帶來變革性的創新，大多都是硬體上的升級，有種讓人感覺換機的感受並不明顯。而且各家出新機的頻率太高，讓人根本不知如何選擇。
其實不止國內，現在整個智慧型手機市場，出貨量都是在一直下降的。所以在這樣的情形下，有不少的廠商都開始削減了訂單。前不久的蘋果，就由於出貨量不理想，把iPhone SE3和AirPods的訂單削減了很多，這種情況在以往幾乎是沒有出現的。不過靠著618這種降價優惠的方式，雖然能解決一時的問題，但長期以來，終歸是不可行的。
其實會發現，現在的手機只是整個大生態的一環，要是企業單純只發力在手機上，肯定比不過競爭對手。廠商們想要走得更長遠，還是要制定一整套的戰略規劃，單純靠著機海戰術終歸是沒用的。最後問問，大家現在的換機的慾望強烈嗎？
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