題圖 / 少歌宇宙
視頻平台打造IP宇宙的要點
是將粉絲聚攏到一起
八月初，由《少年歌行》外傳小說《暗河傳》改編的同名動畫在優酷獨家播出。這部動畫播出期間在優酷動漫作品中一直保持較高熱度，部分原因源於其所屬的「少歌宇宙」。
所謂「少歌宇宙」，指的是由優酷操刀，圍繞《少年歌行》《少年白馬醉春風》《暗河傳》這三部出自同一世界觀、主要角色有一定聯繫的小說，進行包括影視劇、動畫、遊戲在內的多元衍生開發。其中動畫因為製作的可持續性以及角色的統一性，成為維持IP宇宙影響力和活力的重要一環，而今「少歌宇宙」在動畫部分有《少年歌行 風花雪月篇》《少年白馬醉春風》和《暗河傳》。8月末，優酷動漫也圍繞這3部作品，聯合洛陽舉辦了「少歌宇宙」線下主題活動。
儘管平台熱度極高，不過《暗河傳》動畫的觀感並非全好評。部分「少歌」粉絲認為《暗河傳》的角色建模不夠精細，並將其與《少年歌行》動畫里的角色建模相對比。於2018年上線的《少年歌行》第一季動畫是大部分粉絲眼中系列作品的範本，高辨識度的人物建模以及對原作故事內核的良好挖掘，使其成為當年國產動畫爆款，更奠定了「少歌宇宙」後續作品的創作模式，然而這部動畫並不屬於「少歌宇宙」。
實際上，若是對少歌IP當下的衍生開發內容進行統計（詳見下表），會發現不只是《少年歌行》第一季目前並未納入到「少歌宇宙」中，其他部分衍生內容版權平台也不止優酷一家。內容的播出平台並不集中，對打造「少歌宇宙」的優酷而言顯然並不是好事。
以武俠小說為起點構築IP宇宙
2018年，《少年歌行》動畫第一季在愛奇藝和B站播出。動畫播出前，原作小說、作者周木楠以及連載平台「不可能的世界」在網絡上都鮮有討論，購入《少年歌行》改編版權進行IP孵化的中影年年此前的動畫項目也以承製為主。
從原作小說到動畫製作方名氣都不夠大，《少年歌行》本身又是敘事展開緩慢的武俠故事——為了在國產動畫市場形成競爭力，動畫第一季將製作重點放在了人物建模上，以獨特的審美吸引了一批女性觀眾。同時動畫加快敘事節奏，凸顯角色個性，成功讓觀眾跟著劇情走，去感受故事裡少年俠客的意氣風發，體會江湖兒女的愛恨情仇。
最終《少年歌行》第一季動畫不僅在B站達成播放量破億的成就，成為話題度極高的國產動畫黑馬，更是讓另一家播出平台愛奇藝所運營的同名手游成功實現了一波「影游聯動」。有的觀眾不滿足於動畫所呈現的內容，將目光投向原著，試圖深入了解自己喜愛的角色，動畫也實現了對原著的反哺。
當時正在連載中的前傳故事《少年白馬醉春風》也因身處同一世界觀，角色與《少年歌行》相關聯而熱度提升，隨後周木楠又接連創作的兩部外傳《君有雲》《暗河傳》也受到關注。
《少年歌行》第一季動畫熱播不只是帶動了小說熱度，也引起了各方對IP本身的注意，相關作品版權被迅速瓜分。
原作小說連載平台「不可能的世界」背後公司晨星盛世，於2018年成立了不可能的世界影業進行IP運營開發；中影年年和君藝心兩家動畫公司，前者參與《少年歌行》第一季、《少年歌行》第二季《風花雪月篇》和《少年白馬醉春風》的製作和出品，後者參與《君有雲》《暗河傳》的製作和出品；嗶哩嗶哩、愛奇藝、芒果TV、優酷四大平台都有加入戰局，或是購入播放權，或是加入出品方中，其中投入最大的當屬優酷。
2020年年底，優酷宣布將以動畫為基礎，對《少年歌行》進行影視、遊戲、衍生周邊在內的IP全鏈路開發。武俠是國產動畫市場的稀缺題材，先後在優酷播出的《少年歌行 風花雪月篇》《少年白馬醉春風》《暗河傳》三部動畫因為有成功的前作動畫作為基礎，每每播出都有大量「少歌」粉絲捧場。
從內容層面講，基於同一世界觀創作的故事具有情節和人物方面的關聯性，這為不同作品彼此引流打下了基礎。《少年白馬醉春風》講述《少年歌行》里上一代人的故事，性格各異的少年之間的情誼仍舊動人。由於同為中影年年製作，精緻美型的人物模型仍是《少年白馬醉春風》動畫的亮點，皮膚紋理和毛髮細節甚至更甚之前。
《暗河傳》則以《少年歌行》故事中的神秘殺手組織「暗河」的兩位領導者為主角。與前兩部作品不同的是，其改編動畫由君藝心製作，雖然作品整體審美與《少年歌行》相近，但存在人體比例失調、模型細節不夠精細的問題。
同為君藝心製作，B站獨播的《君有雲》動畫，其原作故事發生時間距離《少年歌行》主線有幾百年的時間，並未被納入「少歌宇宙」中。
除了以上內容，小說作者周木楠在今年一月表示，將在完成《暗河傳》後進行《少年歌行2》的創作，這部作品大幾率也會被納入「少歌宇宙」中。
不同於將情節集中於主角一人的玄幻故事，武俠故事並非獨角戲，重在構建文內世界。武俠故事中登場角色如何解讀由讀者自行抉擇，如《少年歌行》中的李寒衣、蘇昌河等配角所屬陣營不同，仍深受觀眾喜愛，這也是「少歌宇宙」能夠構建的內容基礎。同時，在原作者周木楠的把控下，故事展開程度都維持在可控範圍內，一定程度上降低了創作到後期劇情崩塌的風險。
對於計劃進行IP全產業鏈開發的優酷來說，IP內容源頭維持統一性，關鍵人物和情節之間的不斷串聯，使故事得以不斷延伸，實現不同作品之間的雙向聯動，正是從單一作品升級為IP宇宙的條件。但是正如前文所說，少歌IP內容矩陣播出版權分散，製作水平不統一，這勢必會成為IP未來長遠發展的隱患。
IP宇宙化進行時，道阻且長
按照時間線捋清少歌IP的發展過程，就能意識到其不同形式內容版權分散是難以避免的。《少年歌行》第一季動畫熱播時，IP爭奪戰依舊打得火熱，在其他超級IP早已被實力雄厚的大平台大公司瓜分，依靠動畫成為爆款的《少年歌行》自然也受到不少關注。
值得一提的是，優酷也在這一時期決定重返國產動畫市場，《少年歌行》系列很快引起了優酷的注意。從一部小說和一部動畫為起點構建起來的「少歌宇宙」，頗有點半路出家的意味。
近4年來，優酷構築的「少歌宇宙」除了前文提及的三部動畫外，還上線了兩部番外動態漫，2022年年底上線的《少年歌行》真人劇則在大眾圈層引起廣泛討論，也為其他IP衍生作品引來關注。不同作品彼此聯動導流到優酷自然是IP多元開發的理想狀態，但現實卻並未完全按照預期發展。
就受眾層面最廣的《少年歌行》真人劇來說，其拍攝邀請到動畫製作方中影年年和原作者周木楠深度參與，維持了劇本質量的同時也具有較高的製作水準，使其收穫了大量路人粉。
真人劇播出期間，2018年上線的《少年歌行》第一季動畫熱度明顯回升，不僅登頂愛奇藝動漫分區，B站內相關二創數量也有所提升，只是未曾參與《少年歌行》第一季動畫出品也沒有播放權的優酷只能錯失這波流量。
2021年上線的第二季動畫《少年歌行 風花雪月篇》在優酷和B站兩個平台播出。據骨朵數據顯示，《少年歌行 風花雪月篇》播出期間全網熱度居於全平台播出的動畫作品第五位，在B站的播放量達到了4億。前段時間放出預告的第三季動畫《少年歌行 海外仙山篇》播放平台仍是優酷和B站。
2022年上線的動畫《少年白馬醉春風》出品方里加入了芒果TV，由優酷和芒果TV同步播出，續作《少年白馬醉春風2》也是如此。「少歌宇宙」動畫部分目前只有《暗河傳》是在優酷獨播。
考慮到如今國產動畫和視頻平台之間都通過強綁定去實現作品商業價值最大化，優酷作為少歌IP背後的主力推手，或多或少有為他人做嫁衣的既視感。
站在長遠發展角度，IP宇宙化必然是長線計劃，期間需要持續不斷的輸出內容，維持IP熱度和粉絲粘性，由此大量且形式不一的內容作為支撐，滿足不同粉絲的喜好和需求是必不可缺。這也是為何優酷宣布推進少歌IP全鏈路開發後，自2021年起不間斷推出各類型衍生作品，爭取不留下空窗期。
多元化的內容是打造IP宇宙的基礎。國內文娛市場一直在嘗試IP宇宙化，諸如「唐探宇宙」「中國神話宇宙」等等，只是目前各種IP宇宙距離成型仍有很長的路。
被稱為中國電影宇宙開端的「唐探宇宙」，《唐探3》票房高達45億元，但劇本乏力，過於追求娛樂性而丟失推理邏輯，使影片口碑大面積崩盤。而口碑相對較好的《唐探》真人網劇，目前僅播出了一季，第二季預備今年上線。
國產動畫電影圈也熱衷於做「IP宇宙」。光線傳媒出品的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》儘管曾在片內彩蛋、片外角色宣傳聯動，然而彼此的故事、角色之間可以說是毫無聯繫。2023年，光線傳媒成立專門用於製作「中國神話宇宙」的光線動畫，該體系的首個作品《小倩》也將於2024年上映。按照光線動畫所說，「中國神話宇宙」影片初步將耗時二三十年，動員全行業的製作資源。同樣在做「神話宇宙」的，還有追光動畫初具雛形的「新傳說宇宙」「新封神宇宙」。
可見IP宇宙化既需要內容質量，也要追求數量。相較之下，既有原著小說去保證衍生內容的故事，又有相對成熟的動畫製作技術背書，以持續性更新的多部動畫內容形成了「少歌宇宙」的底部，之後才會有真人劇集讓IP出圈的可能。
製作公司不同、播出平台分散，這固然能夠保證作品的產能，讓衍生動畫的排播更密集且有序，同時降低投資風險，不過相應的也會降低衍生內容表現的統一性，且讓用戶分流到不同的平台。動畫內容獨播已經成了視頻平台保持觀眾粘性一種常見手段，如今很難再看到平台投資的熱門動畫同時出現在兩個視頻平台，為了看自己喜歡的內容，動畫觀眾也願意付費成為會員。從《暗河傳》的獨播，也看得出優酷是想把「少歌」所有用戶資源吸引到自家平台。相較於「少歌」動畫的作品質量，通過合理的運營去聚攏不同平台的用戶，可能是優酷在打造「少歌宇宙」時更想要解決的問題。