2022年7月22日刊總第27582期
距離去年6月第九屆中國網絡視聽大會上長視頻三巨頭（愛優騰）集體炮轟短視頻平台過去沒多久，長視頻與短視頻就達成了合作協議。7月19日，愛奇藝和抖音集團一同宣布達成合作，雙方將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。根據公告，抖音、西瓜視頻、今日頭條等平台用戶都可以對愛奇藝授權的長視頻內容進行解說、混剪等形式的二創，包括「迷霧劇場」為代表的愛奇藝自製獨播劇。
事實上，自今年年初以來，長視頻平台和短視頻平台之間達成合作的消息就已見端倪。3月中旬， 抖音對外宣布與 搜狐就二次創作達成合作，未來雙方將在新劇宣傳推廣上，繼續開展創意營銷或視頻徵集等合作。6月30日， 快手也宣布與 樂視視頻的獨家自製內容達成二創相關合作協議。有知情人士稱，前不久在快手官方二創活動中發現騰訊部分獨家劇也出現在二創片單中，就當外界猜測騰訊與快手是否也在謀划著新的合作方式時，騰訊視頻官方出了否定答案。
通過短視頻與長視頻一次次交手，能看出過去長短視頻版權之爭的焦點「影視二創」將要合規化，曾經的」對手」們正逐漸走向合作共贏。果然，商業的世界沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。
合作後哪邊獲利更大
近幾年，短視頻成為人們生活娛樂的必需品，雖然長視頻與短視頻的戰爭鬧得沸沸揚揚，但在大眾看來，雙方終有一天會和解，此次牽手也在意料之內。愛奇藝創始人、CEO龔宇評價與抖音的合作時，也提到了版權的問題。他認為，這次合作是雙方在尊重和保護智慧財產權、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。抖音集團CEO張楠也表示，抖音一直都非常尊重智慧財產權，並積極尋求與長視頻平台更好的合作。
在外界看來，此次合作似乎抖音獲利更大，可事實上 愛奇藝的獲利要遠勝於抖音。抖音對於影視內容最大的優勢在於曝光量，抖音可以幫助影視內容前期宣傳、中後期發酵提供大面積曝光量，畢竟抖音如今日活量在6~7億左右，在長短視頻版權宣戰之前，抖音早已成為影視內容重要的 宣發平台。比如，《一閃一閃亮星星》播出期間，一句「張萬森，下雪了」引發了無數用戶進行相關創作，形成了短視頻熱梗，《一閃一閃亮星星》最後正片有效播放破4億，分帳票房破6800萬，成愛奇藝史上熱度最高分帳劇。再比如，《長津湖》上映期間，其官方抖音帳號粉絲量增長到264萬，抖音視頻單條播放量破億，點贊最高超過了300多萬，「長津湖」話題播放量超112.5億次。如此大的瀏覽量，可見抖音對影視內容的宣傳起著很重要的作用。
其實，抖音之前早就越過愛奇藝等播出平台，與上游的影視製作公司達成了許多內容宣發上的合作，合作對象包括 萬達影視、光線影業、阿里影業、新麗電影、英皇電影等主流公司。這也就意味著，抖音這次是有備而來。
那麼具體怎麼二創？據北京商報了解到，愛奇藝和抖音就單條二創短視頻對正片內容的引用，做了時長上的約定，並且合作明確約定由雙方官方運營帳號和愛奇藝授權運營的創作者帳號對授權內容進行拆條傳播。而用戶也可以從抖音的二創短視頻片段下方直接點擊連結，跳轉到愛奇藝站內直接觀看正片。不過具體合作的片單，一部劇究竟可拆分多少條短視頻，每條短視頻時長是多少等這些細節雙方都還未曾透露。不過可預見的是，抖音與愛奇藝的合作豐富了抖音的 內容素材庫，而愛奇藝品的作品在抖音的加持下也得到了更大的 曝光量，這樣一看，此次的的合作也是 雙贏的局面。
從明爭暗鬥到各取所需
長短視頻之爭，始於流量爭奪。短視頻的異軍突起，讓抖音和快手都受到了大量的關注度，從個體到媒體，甚至讓一波人迎著風口開啟了自己的創業。各大網際網路平台也紛紛試水短視頻領域，騰訊重啟「微視」，百度推出「好看視頻」，奇藝推出的「隨刻」，歸根揭底是為了搶占流量市場。
長視頻平台流量受到短視頻的擠壓，短視頻追劇、短視頻追電影也成為一部分人影視觀影習慣。2020年短視頻日活躍量達到了6億，而長視頻平台這邊，從2020年開始愛奇藝出現了連續三季度的會員數下滑，2021年開始騰訊視頻會員數也開始原地踏步。
2021年4月，世界智慧財產權保護日前夕，70多家影視傳媒單位，騰訊視頻、優酷、愛奇藝、芒果TV等長視頻平台，以及500多位藝人聯合發聲，反對網絡短視頻的侵權行為，長短視頻之爭進入白熱化階段。站在平台的角度上來說，其實並不難理解，長視頻平台每年投入數百億資金用於影視內容創作，而短視頻則用現成的內容剪輯一下可以坐收漁翁之利。
不過隨著時間發展，網際網路平台的用戶增長迎來瓶頸期，據《2021年移動網際網路行業觀察》顯示，短視頻月活用戶與滲透率增量逐漸見頂，2021年9月行業新增人數降至3.23億，對比2020年10月下降20.1%。以抖音快手為主的短視頻行業增速已經放緩、進入存量競爭時代。無論是長視頻還是短視頻，用戶池和內容邏輯遲早都會觸及天花板，雙方合作是必然的事情。
長短視頻最終都會握手言合？
抖音愛奇藝的高調合作，無疑是長短視頻的一次標誌性的事件。對於抖音而言，通過此次合作，旗下平台達人在進行二次創作時，就可以適度擺脫版權的枷鎖，助推爆款作品的產生，豐富視頻平台的內容。於愛奇藝而言，通過此次合作，可以擴展長視頻宣發陣地，盤活現有IP庫存，增加版權收入。這是開端，也是視頻領域融合發展的里程碑。這也讓外界對於長短視頻「大和解」充滿期待。
過去十餘年間，受股東利益等多方面因素影響，中國網際網路陣營化趨勢明顯，大家都想把內容和流量留在自己的城池中。一方面，電商、直播、視頻、社交等產業界定不再明顯化，網際網路行業更是開展了強有力的抱團「拆牆」行動，助力產業創新和發展。另一方面，監管疊加升級，以頭部企業阿里巴巴、騰訊、抖音為代表的網際網路行業成為重點監察對象，單打獨鬥變得越來越難。
十年前愛優騰為搶占內容市場爭得你死我活，欠下巨額債務，十年後又因內容版權問題抱團痛批短視頻。如今，大家都摒棄爭議和偏見，以更開放的態度走在 握手言和的道路上，在一次又一次能屈能伸的背後，是長短視頻平台們對流量和用戶的焦慮。只有大家相互協作相互監督，才能使用戶池子變大，流量成本降低，從而獲取更高的利益，讓網際網路產業更好的進入一個可持續發展狀態。