近年來，鄉村旅遊持續升溫，一批「網紅村」應運而生。
怎樣才算「網紅村」？雖然沒有固定模式和標準，但基本特徵有跡可循：首先是有鮮明辨識度，獨特資源形成比較優勢，具備引流基礎；其次是有一定知名度，放大資源優勢引起網絡流量聚焦，形成引流效應。前者是因，後者是果。
客觀地講，不是每個村都具備網紅潛質、能形成網紅效應。遍地「網紅村」，折射出鄉村旅遊業的流量焦慮，本質上是一些地方在方法上脫離實際，在心態上急於求成，只求網紅之果，忽視了能紅之因。
盲目跟風打造「網紅村」，會陷入同質化競爭，造成重複低效投資，將對鄉村產業生態造成負面影響。比如，有的鄉村利用閒置土地打造花海大獲成功，引來不少地方跟風效仿，良田不種莊稼改種花草，打造所謂的「網紅打卡地」，既無大的收益也違規違法；有的地方打造民俗村形成了特色，就有大批跟風者整合資金改造村落，錢砸進去不少，遊客沒吸引來幾個；至於那些立在村頭巷尾的「我在某地很想你」等牌子，起初是浪漫新奇有創意，到後來則淪為東施效顰的庸俗。
流量能促進旅遊業發展，但旅遊業興旺並不是只能依靠流量。一棵樹、一座橋、一院房，甚至一項非遺技藝、一個故事、一個創意，都有潛力形成網紅效應。但在實際中，很多地方都是眼饞別人家的「花」紅了，而忽略了自家「樹」的珍貴。發展鄉村旅遊，關鍵在於因地制宜、突出特色，與其盲目跟風學「網紅」，不如腳踏實地練好內功。（本文來源：經濟日報 作者：陳發明）