【品橙旅遊】據品橙旅遊從天眼查App上獲悉，7月19日，北京新東方文旅有限公司成立，註冊資本10億人民幣，法定代表人、董事長為俞敏洪，經營範圍含旅遊業務、旅遊開發項目策劃諮詢、組織文化藝術交流活動、文藝創作、網際網路銷售等。股東信息顯示，該公司由新東方教育科技集團有限公司全資持股。
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截至2023年7月21日10:00，東方甄選於2022年11月孵化的子帳號「東方甄選看世界」抖音粉絲數達286.2萬，獲贊1729.2萬。
新東方進軍文旅業，此前似乎早有布局。
在2022年，東方甄選就開始試水文旅行業，並陸續推出了「雲遊西北」「齊魯山海行」等多個專場直播。2023年2月2日，東方甄選當家主播董宇輝在雲南麗江的直播中第一次在東方甄選看世界直播號帶貨推介文旅產品，粉絲下單預訂麗江旅遊團。據悉，當時雲南麗江古城和瀘沽湖的兩天直播，直播銷售雲南旅行團和酒店客房總額超過了5000萬元，同時也為東方甄選看世界帳號漲粉24.5萬。
進入2023年以來，俞敏洪本人也曾多次談及新東方要布局文旅行業。
在2023年3月末的第一屆民盟鄉村振興發展論壇上，俞敏洪就表達了進軍文旅領域的決心：「我的另一個目標就是『美景』，我將布局文旅產業，不管有多少驚濤駭浪，我都將帶著新東方繼續前行。」
對於新東方做文旅的邏輯，俞敏洪在2023年4月份召開的新東方2024中國大學生考研白皮書發布會上表示，新東方的核心競爭力是「講課」。新東方老師會講課，獲得學生和家長的喜歡；東方甄選的主播會講課，被好友，被粉絲喜歡。未來新東方文旅能不能做得出來，關鍵在於能不能培養出一批「能講課」的導遊。
當時，俞敏洪還調侃道，自己六十六、七歲了，差不多真的可以退休了。現在他反覆想著自己退休以後到底幹什麼，之所以現在要做文旅，也是想著退休以後玩的時候會更加方便一點。
時隔2個月左右，浙江新東方文旅面向銀髮人群，正式推出首條文旅線路——俞你同行·東坡溯源之旅。天眼查的信息顯示，浙江俞你同行旅行社有限公司成立於2023年6月5日，註冊資本1000萬元，該公司由浙江新東方培訓學校有限公司全資持股。
浙江新東方文旅方面表示，除了首發的「東坡線」外，多條線路也正在籌備中，不日即將上線。
如果說此前「東方甄選自己搞直播了」「東方甄選，出走抖音」「東方甄選的『逃跑計劃』」「東方甄選意欲『脫抖』？」等一系列輿論風波都是表面現象，現在新東方文旅計劃更加清晰地展露則顯示了「俞」謀深遠。
7月4日，甘肅省委書記、省人大常委會主任胡昌升在蘭州會見了俞敏洪一行。7月17日至20日，俞敏洪帶隊，與東方甄選CEO東方小孫、主播董宇輝等一起連續直播4天，將對大慶市、伊春市等地全方位宣傳推介。黑龍江之行結束後，東方甄選還將走進內蒙古。
對此，業內的觀點解讀頗多，有兩個點值得關註：第一點是，「這種獲得地方政府支持的直播活動對任何MCN機構來說都是很困難的，但東方甄選能夠獲得地方政府的主動配合，證明了他們的價值和地位。」第二點是，「文旅已經成為新東方及東方甄選的重要板塊之一，由於現在旅遊市場嚴重內卷，東方甄選切入文旅的核心優勢是旅遊線路設計，把核心線路掌握在自己手裡。」
不過，對於走出抖音生態的東方甄選APP，短期內恐怕難以獲得大流量的支持。在流量成本價格愈發高漲的當下，如何做到文旅產品與流量兩者兼顧，精準內容爆聲、精準渠道展現和精準直播轉化等多點發力，是擺在東方甄選面前的一道大難題。