數據顯示：「年輕」老年人成出遊絕對主力軍

國慶假期過後，旅遊市場逐漸步入傳統淡季。然而，機票、酒店價格的回落為擁有時間自由的老年遊客提供了錯峰出遊的良機。去哪兒旅行網數據顯示，國慶假期過後，老年人機票預訂量顯著增長，55歲以上旅客占比約10%。途牛旅遊網數據顯示，10月8日至31日團期出遊用戶中，50歲及以上用戶出遊人次占比已接近40%，銀髮旅遊市場正展現出前所未有的活力。

10月份，全國大部分地區天氣宜人，為老年人提供了廣闊的出遊空間。成渝地區、蘇浙滬地區成為老年遊客的熱門選擇，而北京、上海、成都、廣州、重慶、廈門、西安、長沙、南京和杭州等城市更是憑藉其獨特的魅力，吸引了大量老年遊客前來探訪。

進入11月後，隨著北方天氣逐漸轉冷，候鳥式養老的老年人開始紛紛南遷，溫暖的南方城市如昆明、西雙版納、大理、三亞、海口、南寧、北海、珠海等備受老年遊客青睞。

去哪兒旅行網數據顯示，55歲至65歲的「年輕」老年人是出遊的絕對主力軍。他們遊玩時間長、出行距離遠、消費能力強，人均乘機頻率較高。

最新發布的《2023年度國家老齡事業發展公報》顯示，我國60歲及以上老年人口已超過2.96億人，65周歲及以上老年人口更是超過2.16億人。中國旅遊研究院總統計師馬儀亮指出，隨著老年人口數量的不斷增加和人均預期壽命的延長，以及針對老年人的社會保障體系的不斷完善，老年旅遊市場前景廣闊。

值得注意的是，老年人的消費需求也正在發生深刻變化。去哪兒大數據研究院研究員肖鵬分析，從平台預訂情況看，老年人跟團游的數量在逐漸減少，而自由行在不斷增加。「現在『年輕』一些的老年人對網際網路應用十分熟練，獲取信息的能力顯著增強，因此更願意選擇更自由、更個性化的自由行和定製小團游。」肖鵬說。

途牛國內度假產品業務三組負責人喬成偉表示，隨著智慧型手機的普及和文旅企業的適老化改造，老年人諮詢和預訂旅遊產品的線上化率正不斷提升。老年人在選擇旅遊產品時，更加注重行程節奏、導遊講解能力、交通和住宿條件等，同時也十分關注是否提供無障礙設施等細節。

此外，途家平台數據顯示，「新銀髮族」在出遊時更注重社交體驗，多人預訂場景占比同比增長了1倍。途家民宿高級副總裁胡陽注意到，「年輕」的銀髮族在選擇民宿時，更傾向於選擇能提供高品質服務、滿足社交需求的特色民宿。

近年來，國家出台了包括《國務院關於促進服務消費高質量發展的意見》在內的一系列促進消費政策，大力發展銀髮經濟。其中，涉及旅遊領域的政策舉措包括增開銀髮旅遊專列、對車廂進行適老化改造、豐富旅遊線路和服務供給等。

對此，世界旅遊城市聯合會首席專家魏小安認為，雖然年輕人是旅遊市場的主導力量，但老年人才是市場的主體。特別是60歲至75歲的有時間、身體好、捨得花錢的「年輕」老年人，他們需要更豐富的旅遊產品，特別是休閒度假類產品。

隨著銀髮旅遊市場不斷升溫，旅遊企業應深入研究老年人的出遊需求、行為特點、消費習慣等，推出更適合老年人出遊的產品並改善相應服務，以滿足這一龐大市場的需求。

老年人出遊最擔心的是身體和安全問題。「旅遊企業需要根據老年人的實際情況改善相關服務，降低老年人出遊門檻，比如提供隨團陪護、輔助餐包、調整行程節奏等貼心服務，讓他們的出遊更順暢、更舒心。」喬成偉說。

經濟日報（記者張雪），原標題《銀髮旅遊市場升溫》

來源：經濟日報