金價又漲了！
10月25日，受中東局勢等影響，COMEX黃金再度狂飆，當天收盤報2760.8美元/盎司，較年初累計漲幅則已超30%。近日，周大福等黃金珠寶品牌的金價也已突破810元/克。
「早知道當初多買一些啊！」金價飆升，讓小林（化名）在遺憾的同時，也萌生了變現的想法，她對記者提到，當初480元/克購買的金手鐲，按610元/克的回收價格算，現在已經賺了4550元。
券商中國記者了解到，隨著金價持續上漲，黃金回收生意熱了起來。不過，不斷攀升的金價並沒有帶動黃金珠寶企業的業績。多位金店銷售人員均向記者提到，訂單量明顯下滑，消費者更傾向於持幣觀望。
金價「漲漲漲」帶動回收熱
黃金無疑是2024年以來最亮眼的投資品種之一。以COMEX黃金為例，年初至今，雖然中間偶有震盪，但難掩狂熱之勢，累計漲幅已超30%。再以人民幣計價的上海金交所Au99.99品種為例，已從年初的481.49元/克漲到了629元/克，走出了氣勢如虹的行情。
世界黃金協會日前發布的市場觀察顯示，在連續三個月上漲之後，三季度人民幣金價以8%的漲幅收尾，將年初至今漲幅推高至24%，表現優於其他主要資產。世界黃金協會表示，市場對降息、地緣政治風險飆升和央行持續購金的預期，讓金價收穫了自2024年初以來的顯著漲幅。
這種走勢反饋到消費端，就是金店的價格一天比一天令人「咋舌」。「金價殺瘋了」，社交媒體上，多是諸如此類的評論。金投網顯示，10月24日，周大福、老鳳祥、周生生、老廟等品牌的金價均超過了800元/克；菜百和中國黃金的金價略低，前者為780元/克，後者為620元/克。比起記者2月初走訪時的價格，每克漲了168元。10月26日，周大福、老鳳祥等多家金店黃金飾品報價813元/克。
持續走高的黃金帶動了回收生意的熱度。一位坐標深圳水貝的從業人員對記者提到，目前回收價格為613元/克，近期來賣黃金的比較多，導致其工作繁忙。一位北京從事黃金回收業務的人士亦有類似觀點，給出的金手鐲回收價格為618元/克。
消費者越來越趨向持幣觀望
不過，對於黃金珠寶企業而言，金價飆漲給零售端帶來較大的負面影響。
「實在是太貴了，大克重最近都不會再考慮。」上海的安妮（化名）近年熱衷黃金消費，2023年以來持續購金超過240克。她對證券時報記者表示，金價上漲的速度讓其吃驚，今年下半年以來沒有買過投資金條，偶爾會買自用和送禮的金飾，但都是三思而後行，且不再追求品牌，而是專注深圳水貝市場代購。
「基本上是看的人多，買的人少。」廣西桂林一黃金門店服務人員告訴記者，趁著10月24日的金價相較於前一日下跌了9元，她們抓緊機會向顧客推銷商品，但由於金價仍處在年內最高位，總體成交量並不高。
「門店進客量相較於前幾個月有所下降。」北京國華商場總經理、中國黃金協會黃金投資分析師王禕告訴記者，雖然一般情況下，國慶假期之後為淡季，但當前金價和消費者預期背離太多，最近客流量和訂單都有所減少。
不只是一、二線城市，偏遠市縣的黃金消費也冷了下來。甘肅酒泉地區的黃金門店銷售人員告訴記者，以前，工作日內可以接待好幾撥顧客，但現在從早上九點上班到下午三點下班，幾乎沒有顧客。「周末客流還可以，但多數問完價格，掉頭就走，只有以結婚買金的顧客會下單。」她說道。
王禕分析，國人對於黃金飾品的高喜好度並未改變，但由於金價持續走高，以及對未來收入預期存有顧慮，大部分消費者持觀望態度。
這也讓黃金珠寶企業的業績蒙上一層灰。10月22日，周大福集團發布的最新財報顯示，2024年7月—9月，周大福整體零售額同比下滑21%，其中中國內地零售額同比下滑19%，中國香港和澳門及其他市場零售額同比下滑31%。六福集團最新財報也顯示，同期整體零售收入按年下跌25%，其中香港和澳門地區下跌31%，內地市場則下跌9%。
金價上行通道有望持續打開
面對這種困境，部分企業已採取應對措施，比如推出更多促銷活動，或者優化坪效較低的門店，以降低成本。王禕就談到，從金價攀升開始，北京國華商場採取了多種形式的促銷活動，近期也針對「雙十一」推出較大力度的優惠，比較受消費者認可。
此外，記者注意到，雖然按克計價的金飾遇冷，但按件計價的金飾消費相對表現穩定。前述門店銷售人員告訴記者，部分消費者對價格不夠敏感，但更注重飾品款式，「衝著好看就會買。」
這一點從周大福財報中也可窺見端倪。該公司財報顯示，計重黃金首飾銷售承壓，但定價黃金首飾表現更優，7月—9月，定價金飾的銷售額占比由上年同期的5%提升至12.8%，且毛利率更高。有研究認為，為了應對高金價對銷售帶來的負面影響，企業應該保持創新頻率，發展一口價等高毛利率產品。
展望後市，目前多數機構仍看多黃金。方正證券貴金屬分析師張明磊團隊分析稱，地緣政治風險升級，以及多國央行表態支持增加黃金儲備，共同驅動本周金價大幅上漲。考慮到美國經濟或已出現下行預兆，在後續降息周期內衰退交易持續演繹下，金價上行通道有望持續打開。
世界黃金協會認為，隨著第四季度黃金消費旺季的到來，以及中國政府積極的經濟刺激計劃展開，消費者信心和可支配收入的提升，應有助於提振金飾消費。但另一方面，隨著投資者風險偏好的回升，黃金投資需求或將放緩。
責編：楊喻程
校對：楊舒欣