華聲在線全媒體見習記者 曾冠霖
剛剛過去的「五一」假期，旅遊市場持續走熱，感覺「每個城市都來了一億人」。與此同時，多家實時數據和研究報告也顯示，今年「五一」假期，縣域旅遊市場增速明顯高於一、二線熱門旅遊目的地城市。
「不是大城市去不起，而是縣域旅遊更有性價比。」5月7日，記者了解到，「五一」假期不少消費者避開熱門目的地，選擇「反向旅遊」，讓縣域旅遊市場人數出現爆髮式增長。
下沉化趨勢明顯，縣域游假期表現突出
隨著「五一」假期的收官，多家在線旅遊平台和酒店民宿發布的數據均顯示，雖然北京、上海、廣州、長沙、武漢、西安、深圳等城市仍是國內最熱門的旅遊目的地，但今年「五一」旅遊下沉化的趨勢更為明顯，尤其是縣域旅遊假期表現突出。
（衡陽市雁鳴溪夜市吸引眾多市民遊客紛至沓來，一同開啟「逛吃」模式。湖南日報全媒體記者 成俊峰 攝）
美團數據顯示，「五一」假期，全國縣域本地生活服務消費同比增長37%，其中Top10分別是：大理、延吉、平潭、義烏、景洪、都江堰、長沙（縣）、恩施、西昌、惠東。以長沙縣為例，「五一」假期，開展非遺類、音樂類、露營類、體育類等文化旅遊活動20餘個，推出5條形式多樣、適合家庭休閒的「五一·趣星沙」旅遊路線，最終收穫全域客流137.69萬人次。
攜程研究院行業分析師王亞磊表示，此前的「五一」旅遊前瞻預測中，攜程已基於遊客預訂行為發現縣域市場增速跑贏全國大盤，並做出縣域旅遊流行，為旅遊市場帶來新增量的預判。「節假日整體數據，印證了這一觀點。從原因來看，下沉市場基數較低，增長空間更大。」
遊客追求鬆弛性價比，帶火縣域旅遊
為什么小地方能引來大流量？王亞磊稱，遊客追求更鬆弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的「人擠人」，很多小城市風景好、有煙火氣、性價比高，為遊客身心放鬆地度假提供更多可能。
（5月5日，遊客在安化縣茶鄉花海生態文化體驗園賞景遊玩。郭公平 攝）
在益陽安化遊客能體驗採茶、插秧、體驗非遺手工藝；在郴州永興，丹霞晨霧聞名的東頭野渡，啟動弘揚徐霞客文化的鄉村游備受遊客青睞；在衡山身穿漢服，穿行在南嶽大廟享受古色古韻，還能免門票……湖南縣域城市引爆新旅遊，一系列新潮玩法，折射出縣域旅遊市場的活力與潛力。
桃江縣桃江竹海景區今年煥新升級，竹文化博覽園、天問書院，還有形似「大竹筍」的景觀塔破土而出，並面向全球女性永久免費開放。 「五一」假期，益陽桃江竹海景區每日1.2萬人次創近年新高。從懷化來的遊客陳穎表示，「這裡風景好、空氣清新、人少。可以觀竹海美景、飲竹釀美酒，非常舒適。」
不少業內人士認為，縣域文旅應成為我國旅遊業轉型升級的契機，把「縣域文旅」這把火燒好燒旺，不僅出現於「五一」等節假日期間，而是成為一種常態化的旅行目的地，定會賦能著縣域經濟高質量發展。
（一審：楊露 二審：余畫 三審：石偉）