復工下生活正在回歸正軌 居家及外出搜索激增防疫需求顯著下滑……4月3日，返利網數據研究院首度發布《網購用戶消費決策洞察月報》。報告顯示，江蘇省消費力排在前三。
復工下生活正在回歸正軌 居家及外出搜索激增
根據月報的「TOP20熱搜榜」及「搜索詞雲圖」，如果用一個詞來概括當月熱度，相比2月份的「防疫」，3月份的變化或許可以用「生活」。月報顯示，相較2月，消毒液、酒精等防疫相關搜索詞已跌出了「TOP20熱搜榜」，酒精、洗手液和額溫搶等搜索詞熱度排名均在百名以外，防疫需求顯著下滑。
在「TOP20熱搜榜」中，居家生活相關的搜索詞占比高達75%，沐浴露、洗衣液、瑜伽墊、電動牙刷、打蛋器等居家用品相關搜索，均位列其中。
從搜索增速來看，3月，食品的相關搜索快速上漲，茶葉、大米、咖啡、牛奶、酸辣粉和手抓餅等搜索詞的排名均上升了超過70位。同時，網友們對於鍋、電磁爐、勺子、餐墊等廚房家電的相關搜索也在顯著增加，餐墊的搜索排名環比上升了超過100位。
這或許與混合辦公下豐富的宅家生活需求有關。
復產復工下，出行搜索需求激增。相比2月，「搜索詞TOP200」新增了電動車、平衡車等出行詞彙，雨傘、防曬霜、連衣裙和襪子等外出配套相關的搜索詞，3月的熱度也上漲明顯。從訂單上看，服飾細分品類中，T恤、襯衫、裙子和女裝的訂單量環比增長都超過了90%，車輛養護及配件的相關訂單需求也環比顯著提升。
返利網數據研究院高級分析師指出，隨著國內疫情的好轉，各地都開始了復產復工，大家對於出行、生活日用品的需求激增，說明了大家的生活正開始逐漸步入正軌。同時，口罩等疫情相關的搜索在詞雲圖中依然占據了顯要的權重，疫情下大家對於防控依然非常重視。
混合辦公下剛需上漲娛樂下滑 3C品類下滑顯著
從交易行為上看，食品、家裝家居、母嬰及3C數碼的消費占據了31個一級交易品類的前五，整體占比達39.53%。
從數據上看，食品類目依然穩居第一，同時保持了23.92%的整體增速。從訂單量上看，米、酒、茶、肉、油排名位居前五，其中，肉、米、茶、油的訂單量增長迅速，環比上漲最高達45%，從訂單的增速來看，乳製品、麥片、冰淇淋、飲料、冷飲增速位居前五。值得一提的是，酒的訂單量環比下滑了42.79%，這或許與疫情下聚會減少有關。
混合辦公下，家裝家居類目復甦明顯，訂單量躍居至品類第二，行業整體增長47.52%，辦公、型材、家裝、花瓶、貨架等關鍵詞的訂單需求顯著上漲。
由於不少地區的學校尚未複課，宅家期間的父母們採購需求較為旺盛。月報數據顯示，3月，母嬰類目的訂單量呈現了快速上揚的趨勢，其中童裝童鞋訂單量環比上漲了186.34%，童車訂單量環比上漲達141.18%，益智、學步等產品在品類中的訂單排名均有顯著上升。
儘管相比2月，剛需消費在復甦，但3C數碼類目排名整體下滑至第四位，這或許和疫情下消費行為趨于謹慎、新品發布頻次降低有關。類目中，顯示器、相機、錄音筆位居訂單量增速前三，這或許與混合辦公的需求相關。
返利網數據研究院的相關負責人表示，食品、辦公、母嬰等品類的訂單量排名都在上漲，這也印證了混合辦公形勢下，剛需消費需求正在復甦。
旅遊出行跌出前十 江蘇消費排前三
月報數據顯示，相較去年同期，全網訂單分布發生了明顯的改變。品牌商城占據了前十榜單的1/3，而去年位居前十的旅行類網站受疫情影響均跌出了前十。
從區域分布上看，廣東、上海和江蘇消費金額排在前三位。 揚子晚報記者 徐曉風