图形作为一种视觉语言，一种有意味的形式，意在创造一种能够迅速传递信息的视觉印象，使信息得以正确、有效的传达。
我们获取信息60%以上是通过视觉获得的，而图形设计的目的正是以“形”达“意”，即将特定的信息和概念视觉化地再现，在瞬间给人留下完整深刻、强烈生动的形象，其中文学修辞法的运用使图形语言更富于形象性。
在图形设计中运用比喻手法创造图形，就是用一种事物的形象与内涵意义表达抒发另一事物形象，从而揭示所要表现事物的本质。比图形的特征在于借此言彼，使图形意义传达得更加生动、贴切，实际上就是寻求、选择喻体事物及形象的过程。
象征图形是由象征和被象征事物的视觉形象构成，通常都是用具体事物来象征抽象的概念或者思想感情，往往采用社会已约定俗成的关联事物作为有效代表物，例如：鸽子象征和平、日月象征永恒、松鹤象征长寿、红色象征喜庆、龙凤象征吉祥等。
根据主题与创意需要对表现对象，如动物、植物以及其它抽象事物，进行视觉拟人化处理。拟人手法的应用可以把人的感情与景物的感情达到高度统一，是一种自然的人化依靠丰富的想象力，赋予自然以人的环境、人的感情、人的思维和人的音容笑貌。
借用拟人法可以创造出生动、活泼、幽默风趣的画面形象，并在轻松诙谐的视觉语境中实现图形的说服功能。
图形设计中的借代手法保持图形的基本特征，物体中的某一部分被其它相似的形状所替换，是一种异常组合形式。不直接运用事物原有形象进行信息诉求，而选用与原事物相关的另一事物形象代替原事物形象，以部分代整体、以特征代本体等，充分唤起观者的联想，逻辑上张冠李戴。
图形设计中的夸张主要是视觉形象的夸张变形，以现实生活为依据，用丰富的想象力、各种对比因素和变形等方法，对画面主体元素的某些典型特征加以夸大和强调，通过视觉上的不合理突出事物的特征，使视觉感受更为强烈。
在图形设计中将2个以上的视觉造型、色彩及图形元素等对立元素放在一起，通过突出各形态要素的鲜明特征，比较其差别及其相互间的关系，形成巨大的视觉与心理反差力，达到相映成趣的艺术效果，直接强化了人们的感知、引发联想、传递情感。
图形中的重复是同一事物有规律地同时反复出现，展现画面的立体节奏感。单一的视觉元素按照一定的顺序重复排列，给人以连贯性的感觉，加强视觉效果并且能够强调反复出现的事物元素。
将视觉形象或视觉元素相并列或者融合，利用前者的卖点与后者特性上的相似点，将本体与商品所蕴含的抽象、复杂、难懂的观念，通过喻体以另一种视觉形象或视觉元素，清楚、形象、简明地传达信息。
反语是利用大脑的对比联想功能，巧妙地借用了受众的视觉期待，看似简单明确的表面信息，却是广告要突出、强调的商品卖点的反面表现。只有当受众认真阅读完广告之后，才能真正理解广告意图所在。
在某种意义上，变异也是一种重复，但它不是单纯的重复，稍作变化打破简单重复的规律，能够吸引观众的注意起到突出强调的作用。变异打破常规重复，在规律中刻意地出现不规律的形象，在视觉上使得人们没有了单调的感觉，从而注意力被吸引。
渐变指有规律地逐渐变化，循序渐进的、连续稳定的变化。从形状、大小、位置、方向、颜色等方面都可以感觉到视觉因素在进行渐变。渐变的画面本身律动感很强，可以让人产生很强的空间感或位移感。
一语双关，形意结合，双关图形给我们一种妙趣横生的感觉和奇特的审美享受。一个图包含两个意思。可能偶然得之、偶然识之，偶然悟到某个画面与某人或某物相似，同时必须构思巧妙、精心设计、灵活变化。
双关图形有的图形与背景相互依存不可分离，但图形的背景的地位可以相互转化；有的双关图形，从不同角度和视角看到的结果是不一样；有的双关图形隐藏着两个或多个隐藏的图形，形成意义上的关联，充分展示图形的传达魅力。