传统媒体拥抱短视频，占领宣传思想的主阵地，是实现自身新生甚至腾飞的一个重要举措。
在2019年融媒体创新峰会上，湖南广播电视台娱乐频道总监李志华透露，该频道预计2020年广电MCN收入将超过传统电视广告板块，占比超50%，再次引起业界对于广电MCN转型的重视。
过去一年以来，传统广电布局MCN成为融媒体领域的一大亮点。比如湖南广电二级单位湖南娱乐，成都广电全资子公司云上新视听，湖南长沙广电国有控股旗下的民营公司中广天择等，在MCN业务上均有所布局，并取得了不错的发展。
优势一：高质量内容
过去几年间，短视频掀起了内容行业的一股巨浪，大大小小的MCN机构应运而生，竞逐人们的注意力和闲暇时光。
据火星文化市场部总经理唐娜介绍，2019年，短视频风头正茂。短视频“侵蚀”其他泛娱乐行业的使用时间，并使自身成为使用时长增量最快的细分领域。而在短视频生态竞争中，2019年出现了一个现象级的变化：MCN机构加速布局短视频赛道。
截至2019年年中，国内MCN机构数量已经超过了6500家；其中，短视频MCN机构超3000家，预计2020年将超5000家。从短视频MCN机构的发展类型上看，它主要围绕七大业态进行布局，其中，以内容生产型、运营型、营销型、经纪型、电商型这五大类型最为典型。
然而浪潮背后，短视频内容行业新一轮的洗牌和重组已经发生，且仍在进行。中广天择传媒MCN负责人樊琼认为，蓬勃发展的短视频产业存在两大主要问题：一是部分平台UGC内容质量堪忧，UGC作者生存力差，有些UGC作者为了获取流量不惜踩导向的“红线”；二是对于一些优质爆款内容的生产者而言，内容生产的持续性差。
这也给传统广电入局MCN提供了一个非常好的契机。云上新视听总经理邓苏君认为，电视台做MCN机构有天生的高适配性，其中的一个重要理由就是：MCN机构旗下的博主在各个领域均有细分，而电视台本身也有不同风格的栏目和团队组成，转型容易。
2019年传统媒体和短视频平台的关系正在变得更加密切。火星文化以TOP2000抖音蓝V账号中的媒体类账号为样本进行研究发现：一是媒体机构类蓝V数量占比达11.4%，位列第一；二是电视媒体占比近半；三是抖音媒体蓝V账号常见的五大内容类型为节目类资讯、时政类资讯、节目剪辑、知识分享和人物专访。
唐娜建议，媒体机构可以选择独立孵化MCN机构，或与优秀MCN机构联手，深挖媒体资源优势和极值。“用户对高质量内容诉求在提高，现阶段短视频平台也在对较长内容给予一定的流量倾斜，媒体可充分发挥内容、资源上的优势，输出更多有观点、有态度的优质较长内容，以满足用户需求，实现用户增长。”
视知传媒创始人兼CEO马昌博认为，MCN模式已经成为短视频领域一个非常明确的发展趋势。作为聚合性中介，MCN机构可以大大提高服务效率，促进规模化运作。从短视频内容生态发展趋势上看，需要注意的是，随着短视频成为互联网流量的重要组成部分，野蛮生长的时代已经过去，监管形成了一套有效机制，这对各个短视频平台和短视频内容创造者均产生了非常切实的作用。业内人士普遍认为，未来一两年之内，超过80%的MCN机构或许都将被市场淘汰。
相较于市场化MCN机构，电视台对于内容的把控更严格。因此在平台更倾向于找寻“内容安全”的供应商时，电视台的内容就成了优选。
马昌博认为，“只有具备一定规模、且在垂直领域具有持续影响力的公司，才能为受众提供稳定的商业服务。”
唐娜认为，对于传统媒体来说，当务之急是要通过更具创新性的内容和传播手段，积累更多用户，形成自主影响力并实现盈利，进而重塑媒介格局和舆论生态。由此，传统媒体拥抱短视频，占领宣传思想的主阵地，是实现自身新生甚至腾飞的一个重要举措。
优势二：高素质“网红”
一个不争的事实是，短视频行业的KOL容易“过气”。据火星文化研究统计，短视频创作者间的淘汰赛已开启，创作力决定长效生命力。从2019年4月起，短视频平台KOL数量，不升反降，这说明内容生态竞争进一步加剧，优胜劣汰已成必然趋势。其中，动荡洗牌集中发生在粉丝量在10万至30万的KOL身上，刚迈过10万粉丝大关、“晋级”为KOL的账号，若缺乏持续的优质的内容产出能力，“脱粉”也就在咫尺之间。
相比之下，电视台有才华的主持人、记者，以及自有的专家资源，均是高质量的“潜力”网红。
“在流量几乎已经被分割完毕的当下，我们意识到，首先要充分利用广电的精品内容。我们会先分析哪些优质内容可以做商化业变现；哪些自带流量的主持人，可以考虑做垂类节目——比如湖南娱乐的张丹丹老师就是母婴垂类变现的一个典型案例。”据布噜文化总经理沈维林介绍，目前公司主要有三个着力点：
一是用网络艺人或IP思维去打造达人；二是充分调动广电内部可变现的资源，快速切入短视频市场；三是利用好广电内部的IP和硬件设备，布局精品和深度内容。同时打造一支强有力的销售队伍，他们要具备数据运作能力、客户媒介策划能力和销售沟通能力。
湖南卫视主持人、制作人张丹丹是来自传统媒体的短视频KOL代表，2019年5月1日开始正式发布短视频。
“我为孩子推荐绘本和书籍，有时一条视频可以卖出五、六万本，这相当于一个很大书店的藏书量。我很愿意做这件事，是因为它不仅有商业价值，更有社会意义。”张丹丹表示。
其实，电视台主持人在短视频平台开设账号，已屡见不鲜。根据公开报道，央视的尼格买提、北京电视台的王芳等，这些或在全国，或在当地有一定认知度的主持人们，在短视频平台上的流量，已经相当于一个肩腰部博主，粉丝数在100万-400万不等。
各广电机构都有意培育自己的网红正能量主持人，打造流量的背后，配套着一系列产业链。一个典型案例就是湖南娱乐在2018年10月推出的Drama TV，该MCN机构目前已经名列广电MCN机构排行榜前茅，覆盖粉丝数逾9000万，签约120多个达人，并孵化了多个人设矩阵账号。该机构目前正通过广告和电商进行商业化变现。
此外，浙江广电集团多名主持人已经入驻布噜文化MCN，中广天择传媒旗下MCN机构也在积极招募电视台主持人签约入驻，覆盖领域包括娱乐、综艺、创意、时尚、母婴类等。
央媒一直习惯宏大叙事，而现在央视频也在倾力打造“主持人IP化表达”。比如，敬一丹谈东北话，康辉说文解字，张斌说球，董卿讲衣品，柴璐讲哲学故事；还有撒贝宁谈中西文化，介绍世界各地的大学；李思思讲中国历代王朝和唐诗宋词……
这些央视“名嘴”，在央视频平台上，会跟全世界的网民讲述一些和在电视大屏里完全不同的内容。
丹丹担心的是：不少主流媒体人存在精英主义的思维，习惯否定民间智慧的合理性，“大家都认为正规军进场是好事，我们制作精良，设备高级，而且都经过专业培训。但是，任何一个新生事物，如果时间点没有踩准，就会事倍功半。今天用户用指尖划走一个短视频的速度，可能比按遥控器还要快。所以如果我们不能解除自大的障碍，不认真研究新的媒介，并找到它的规律和未来的发展方向，一样很危险。”