近几年华语电影得到了越来越多的认可，票房大爆10亿以上的影片比比皆是，不过这些影片基本上全部都是商业影片，但这其中也会有一些例外，像票房狂轰31亿的《我不是药神》就是一部标准的文艺片，只不过这部影片是一部被商业化的文艺电影。
《药神》的票房大爆也让很多文艺片看到了出路，本来不以票房为目的的文艺片也开始注重起票房了，像去年底上映的《地球最后的夜晚》就是其中的代表，导演毕赣以文艺片手法拍摄了该片，可惜影片最终被发行方宣传成了商业片，导演毕赣被影迷“骂惨了”。
其实《地球》在当时的票房是非常火爆的，不过这个火爆也仅限于上映首日，当时该片仅靠预售票房就在零点场拿下了超过1亿元的票房，最终《地球最后的夜晚》上映首日就狂轰了2.62亿票房，非常厉害。
不过这部影片显然没有得到影迷的认可，《地球》到了第二天票房狂跌至1120万元，第三天185万，自此这部影片也就彻底被院线和影迷抛弃了，最终该片累计票房收2.82亿元，不过对于《地球》来说，2.82亿完全够该片回本并且赚钱了，片方的目的达到了。
《地球》能够票房大卖取决于该片的营销策略，发行方给该片冠上了“一吻跨年”的宣传口号，很多男女青年为此买了账，不过最终大部分影迷都是失望而归，并且很多人为此“毁了”自己的跨年夜，《地球》更是被影迷批为“烂片”，可见这种宣传策略部带来的反噬是极大的。
其实就文艺片来说，是不适合用商业手段做宣传的，因为导演拍摄文艺片通常是为了表达一种情绪或者反映一种现象来引起共鸣，而不是为了讲好一个故事，这就使得很多人无法理解文艺片，影片《地球最后的夜晚》算是标准的文艺片了，影迷被“忽悠”进影院却无法理解影片的内容，自然需要找地方“发泄”了。
在这方面《我不是药神》真的非常成功，该片在折射问题的同时还能讲好一个让大众易懂的故事，导演文牧野的能力真的很强，再加上徐峥等人的表演，最终才造就了《我不是药神》31亿的票房神话。
《地球最后的夜晚》虽然也加盟了汤唯、黄觉等影星，但是影迷无法理解毕赣的意思，最终造成了该片票房断崖式的下跌，汤唯和黄觉真的已经尽力了，也许他们在拍摄该片时也不清楚毕赣到底要表达什么吧。