2015年年末，耐克宣布与詹姆斯达成终身合作协议，詹姆斯成为耐克旗下除乔丹外第二位获此殊荣的篮球运动员。
虽然合同细节没有对外披露，但根据专业人士的预测，这份合同总额大概率会超过10亿美元。
对于彼时身处克村仍在为队史第一冠奋斗的老詹来说，这份送上门的年终大礼即向外界展现了自己的商业价码，同时还巩固了自己在耐克“一人之下，万人之上”的地位，自然是从容笑纳。
一声耐克人，终身耐克人，这一纸在外人看来可遇不可求的天价合约似乎也体现着耐克与詹姆斯的多年羁绊。
不过在前一段，一则关于[詹姆斯计划本月在迈阿密开设自己的第二家UNKNWN门店]的消息不胫而走却让我对耐克与詹姆斯的关系有了新的思考。
UNKNWN是什么？
2011年，詹姆斯与自己的童年好友贾伦·坎弗和弗兰克·沃在迈阿密的Aventura购物中心开设了一家以售卖服饰、球鞋、配饰为主的高端街头时尚潮牌 ，并命名为UNKNWN。
UNKNWN
作为一家致力于高端的街头潮牌品牌
依靠着詹姆斯在美的影响力以及主理人们的运营
使其能参与到与BApe和Billionaire BoysClub
这样的街头服装品牌
以及ThomBrowne
COMME desGARÇONS这样的
高级时装品牌的合作中
前文提到关于第二家UNKNWN门店的开设，就伴随着这次与Thom Browne的联名新品，其中包括了连帽运动外套、Polo T 恤、短裤及斜挎包等单品。
相信看到这，各位心中应该也都泛起了一丝疑惑。与耐克签下终身合约的詹姆斯，明明已经有了一个建立起来的个人品牌形象，为何还要大费周章另开炉灶？
现实点来说这是一个纯粹的商业行为
这个商业行为的背后
是詹姆斯希望能够将个人形象带来的利益最大化
以耐克的子品牌Jordan Brand为例，在过去几年，Jordan品牌每年的营业额都能超过20亿美金，乔丹每年从耐克手里拿到了“报酬”为1.1亿美元。
虽然这钱已经不少了！但其实也只有品牌总营收的5%左右。
每年大量吸金的Jordan尚且如此，球鞋销量上低他几头的詹姆斯，自然“日子也不会好过”。
如果仅仅依靠分成，终究是个勤劳的打工仔。依靠自己影响力创立的新品牌，不仅能省去大笔宣传开支，也容易与一些时尚、街头大牌接洽，UNKNWN潮牌店在美的成功也很好的印证了这一点。
虽然人们都喜欢看资本与个人之间美好的神话故事，但在商言商，詹姆斯这么做并无不妥，总是以“只是个商人”的话术来攻击他是一种肤浅的看法。
“铜臭味”的话说的多了，换个角度来看这个问题
其实在现今，把个人形象“潮牌化”是大势所趋。不止詹姆斯，乔丹的签约球员威少也同样拥有自己的个人服装品牌Honor the Gift。
究其原因，身在运动品牌，产品创作以及创意必然会受到一定的局限性。像詹姆斯、威少这样追求时尚、潮流的球员，他们是希望有一块“画布”能够印染自己所有的创意及品位的。
而耐克是要为资本市场、消费者负责的
这样的空间，耐克给不了
你可能看到了詹姆斯与Kith联名时笑的心花怒放，但未曾听到詹姆斯无数想法被品牌方否决时心里那句“M****** F***”。
还记得赛季开始前老詹想要转让球衣号码给浓眉而被拒绝的事么?
球员想要在潮流时尚领域走出一条康庄大道，只能在条件允许的范围内另开炉灶。
但即使遭遇限制，叫来两个靠谱的好友，代替你完成这个方案，品牌方也无权干涉。（这可能也是UNKNWN为什么能公然摆卖阿迪达斯的原因。。。）
在这个创立、运营新品牌的过程中，詹姆斯及UNKNWN不断累积新的资源，做出新的尝试，实现新的目标，当然还有赚更多的钱。这些所得，全部归为“自己”。即为个人形象带来的利益最大化。
耐克的10亿美元框不住詹姆斯的“潮牌梦”
美好的故事大多在梦里
你的所见所得并非情义，多是博弈
*部分素材源于网络