从人气口红到气垫粉饼，从咖啡到冰淇淋，从文具到文创周边......故宫这个600岁的超龄网红最近越来越不“安分”了，频频推出新产品，每次总能迅速登上热搜，深受大家的追捧。
以前的故宫给人的感觉是深邃神秘，遥不可及，后来为了开发和让大家多了解它，逐渐衍生了很多周边产品。眼下最红的莫过于9月推出的故宫雪糕。它是以各个景点的特色作的造型，如故宫的神兽、圆明园的荷花、景山的牡丹，玉渊潭的樱花、北京的长城，火焰山的芭蕉扇、灵山的大佛手掌等等，融合了故宫元素和中国文化元素，非常有古风的感觉，成为了如今去故宫打卡必备品。相比哈根达斯，故宫雪糕不仅造型可爱，价格也是比较亲民，只要10-20元的价格就可以买到萌萌哒故宫雪糕，引得游客纷纷拿着雪糕去经典打卡拍照晒微博。
在这个颜值经济时代，那些街拍达人、时尚博主等因为外形而吸粉无数，故宫的雪糕就瞄准了这种新型的颜值经济。精致外观，具有文化底蕴的文艺复古造型，新潮时尚的设计，让故宫这波雪糕让人感觉眼前一亮。一款产品是否适合拿来拍照发在社交网络上，成为考量一款新产品是否值得推向市场的重要因素之一。自带流量的大IP故宫，也于2018年底在神武门外开了一间故宫角楼咖啡厅，为观众提供养心咖啡、康熙最爱巧克力、三千佳丽奶茶、佛手香茗、一骑红尘妃子笑等透宫味十足的创意饮料和甜品。
此前故宫淘宝推出“故宫口红”之时，开售仅一小时，口红销量就突破了2000件。故宫系的化妆品不仅是一个彩妆品牌，还是故宫衍生品牌。然而，对于有故宫情怀的消费者而言，价格并不是主要的问题，与其说他们选择了故宫气垫粉底，倒不如说是追随故宫IP。经过两年发展，故宫系彩妆正在逐渐形成完整的产品链条。
这几年国潮快速兴起，故宫其实是国潮的推动者同时也是受益者，受益于年轻人对国潮品牌的喜爱，部分年轻人会出于爱屋及乌的心态。人类遗产、文明窗口，“人民的故宫”、搞文创、上综艺，可以说，这些是故宫能成为“网红”的“硬通货”。2014年，故宫淘宝微信公众号刊登了《雍正：感觉自己萌萌哒》一文，风趣幽默的语言、活泼可爱的表情包改变了年轻人对故宫的刻板印象。
回顾故宫的“年轻化”道路，故宫确实是在“投年轻人所好”，但这种“投其所好”瞄准的不是眼前的经济效益，而是吸引青年一代更多地参与进来，“逆生长”的故宫自然能吸引更多年轻人。故宫官方数据显示，2018年，80后、90后已成为故宫博物院游客的主力，30岁以下的游客占到了40%。越来越多的年轻人喜欢故宫，这样的故宫，想不红都难。迄今为止，故宫已推出万余款文创产品，年销售量早已突破10亿元大关，成为年轻人心目中“格调”的代名词。
故宫率先趟出了路子，积极发挥“网红效应”，带动了一大批国内文博机构积极创新、推陈出新。对内，故宫是“先行者”、“领头羊”，对外，故宫更是承担着与不同国家友好往来和文明互鉴的重要使命，是传播中国优秀传统文化、推动世界文明互鉴的“排头兵”。如今，曾经不知庭院深几许的故宫，已成为寻常百姓和国内外游客可以自由出入的“网红”打卡地，那些“藏在深宫人未识”的文物也依靠创新完成华丽转身，成为男女老幼茶余饭后能聊、爱聊的话题。
如今，以故宫为代表的中华优秀传统文化，在发展中不断自我调整，以公众喜闻乐见的方式走近老百姓，让既继承优秀传统文化又弘扬新时代精神、既立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果“走出去”。最近，听说故宫最近又在酝酿推出新产品了，你准备好，要去打卡了吗？