今年的双十一已经过去了，11月12日，央行首次发布了双11相关数据。数据显示，双11当天网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔，金额为14820.70亿元，较去年同期上涨162.6%。
你贡献了多少？双11大战结束，但余震仍在持续，有多少人和小编一样开始了吃土生活为自己的剁手买单？
双11过后高校食堂3.8元窗口火爆，上班族表示好羡慕，这“救命饭”怕是吃不到了，还是吃吃土吧……
但是也有并不愿意称自己是“吃土少年”，他们更愿意你称他们为“精致穷”一族。
所谓精致穷：就是贫民窟男女一边透支消费一边省钱的生活状态。他们能为了大牌包包或是手办不吝钱财，也能一日三餐以泡面为生，也因此练就了一身省钱本领。
这么一听，“精致穷”似乎也可以算个褒义词~
今天，上海热线热力发布就“精致穷”一族又进行了细分，来聊一聊那些为国货买单从而走上精致穷道路的人又是怎么一回事。
你肯定要奇怪，为什么上海热力发布要“针对”这些人进行探讨？意义何在？
说来话长，不如让我们先来看看这些数据：
1.根据天猫官方数据显示，2018年双11当天，有237个品牌的销售额突破亿元大关，其中国产品牌占有量过半，在“天猫10亿俱乐部”中，国产品牌占得4席。
2.2019年3月底，全球最大的广告传播集团WPP发布《2019年BrandZ中国出海品牌50强报告》显示，今年中国品牌的品牌力指数同比增长15%。
3.阿里研究院发布的《新国货大未来——2019中国消费品牌发展报告》中显示，2018年在阿里巴巴平台上，与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次。许多老字号在天猫“逆生长”，95后粉丝占比超过国际大牌。根据《非遗老字号成长报告》，2018年淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，其中80、90后消费者占比超过7成。
4.前不久百度发布的《国潮骄傲大数据》中显示，中国品牌在10年间关注度从38%到70%。数据中还显示，20-29岁年轻人对中国品牌的关注度增长最高。
5.第四届腾讯峰会上发布的《在数字生活中拥抱传统——2019数字新青年研究报告》显示，越来越多的年轻人对传统文化产生浓厚的兴趣。
6.2018年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿，其中嘻哈风依然火力全开以超4倍的增长速度成为潮届霸主。“国潮”年搜索量超4000万次，以工装裤为代表的国潮商品成交暴涨近三倍（270%）。
简而言之，就是四个字：国潮来了！
其实，国潮绝非空穴来风，对国内市场的影响巨大已是不容争议的事实。国务院将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，旨在扩大自主品牌的知名度和影响力。
不少国货不仅成为了国内新一代消费者首选，更在世界年轻消费群体中站稳了脚跟。在今年的五一小长假期间，微博上还掀起了另一阵“外国友人眼中的国货热”。
三支“国货俘获国际友人”的视频走红微博，并让#老外称椰树包装十分多元化#话题登上微博热搜榜。老外们对椰树椰汁的包装设计推崇，对旺旺仙贝粉的喜爱，以及对螺蛳粉“爱恨交加”的情绪，都让网友们见识了国货漂洋过海的魅力。
中国潮流正在自内而外地影响世界，国内开花国外香正在成为国货常态。
国货在市场掀起了龙卷风，自然也就融入了我们生活中衣食住行的方方面面。
民以食为天 品味舌尖上的国潮（排名不分先后哦~）
旺旺
还记得当时刷爆全网的旺旺56民族罐吗？这系列旺旺员工的内部的“玩票”作品，被发布到网上之后竟然光速蹿红。5月6日，旺旺首发尝鲜上市56个民族罐系列，1000组当天售罄！
谁曾想，旺旺仙贝粉进军到了外国朋友圈，它摇身一变，成了神奇的“嚓嚓粉”，有人把它当佐料洒在烧烤上、泰式汤米粉里、旺仔牛奶里；有人用它做仙贝天妇罗、越式风味牛肉面包卷等创意美食；死忠粉则用旺旺仙贝粉蘸一切——油条、面条、馒头……无所不蘸。从国内到国外，旺旺仙贝粉的UGC玩法每天都在上新。甚至还有不少人呼吁，旺旺应该赶紧推出旺旺仙贝粉单品，让它单飞出道。
最近他们又出了个充气懒人沙发，里面都是软糯的旺仔大馒头！看起来就香香甜甜很有食欲，绝对可以称得上是一件治愈法宝了！
我们可以看到，不论是早年出的8L巨型马克杯，去年被炒到天价的旺仔毛衣，还是愚人节时被网友追问的旺旺仙贝粉，以及最新的小馒头懒人沙发，旺旺始终在品牌眼神这条“邪路”上高歌猛进。
难怪，在今年的10月31日，旺旺集团以消费者评选优秀的质量和新潮的形象获颁“2019年度新国货”年度国潮榜样奖。
时逢建国70周年，也是旺仔形象诞生40周年。继56个民族旺仔牛奶罐风靡上市后，集团再次出手，打造旺仔IP40周年主题展，以炫酷潮流的艺术波普形式迅速吸睛，引爆六月的夏天。
大白兔
"大白兔"诞生于1959年--中华人民共和国建国十周年，当年，"大白兔"奶糖成为建国十周年的献礼产品。大白兔作为中国最知名最受人们喜爱的糖果，陪伴我们度过了无数个童年。
1972年，美国总统尼克松访华，其随行人员先行来到上海，觉得大白兔奶糖非常好吃，就推荐给了尼克松。尼克松也非常爱吃，于是周总理当即批示将大白兔奶糖作为礼物送给尼克松。在当年，听装大白兔奶糖就成了美国人民复活节争相购买的礼品。
60岁的大白兔！是如何“永葆青春”，又实实在在不断刷新他的存在感的？
2018年8月，大白兔进行了首次跨界合作，联合“美加净”推出限量款的大白兔奶糖味润唇膏。这款产品融入了牛奶精华，在滋润双唇的同时，保持了大白兔奶糖的经典味道。
从此大白兔在国潮联名合作的道路上是越走越远。
大白兔继唇膏之后，今年又与气味图书馆合作推出了大白兔奶糖味香水，除了香水，其实还有沐浴露、护手霜等等周边产品，被网友戏称“奶香味香水”。在产品开售当天，首批920支大白兔唇膏在上线30秒内就被一抢而空！
之后大白兔还与太平鸟、乐町推出了联名服饰。可以说，大白兔的跨界是漫无边际的。
大白兔与快乐柠檬联名还开出了奶茶快闪店，从商场刚开门就排起了长队，不少人要排上3个小时才能买到，一杯原价20元左右的奶茶，被黄牛炒到100元以上！在每人限购4杯的情况下，每天依然卖出了1000多杯。
在祖国70周年之际，他们也在在线下开展了《大白兔的60周年巡展活动》，在线下快闪店里，可以看到大白兔与各家品牌联名推出的香水、润唇膏、冰淇淋等周边产品，都受到广大消费者的青睐。
不知不觉，我们老了，而大白兔依旧朝气蓬勃，给我们带来一次次的惊喜。
青岛啤酒
青岛啤酒在去年双11专门为热爱夜生活的年轻人推出一款独家定制的“夜猫子啤酒”，以“友情”为主题邀请夜猫子共赴十年之约，同时推出的原创MV《夜猫子之歌》和长达6米的“夜猫巴士”，瞬间刷爆朋友圈。
今年双11，青岛啤酒再度推出“夜猫子啤酒”2.0，对夜猫子们又造成一波重击。为双11他们可是煞费苦心，提前推出的《夜猫子奇幻夜》广告片果然奇幻：那些真实存在于青岛啤酒博物馆里的标志性品牌资产，以独特的方式在广告片里“活”过来了。几十年前老广告海报上的旗袍美人，微微一笑抿下一口酒；古老的蒸馏设备与啤酒生产线再度运转，第一位酿酒大师奥古特，朝着夜猫子泼去一杯酒……
除此之外，青岛啤酒与明星华晨宇共同为夜猫子群体打造一个“夜猫子的花花世界”。不得不说，她们对夜猫子的定义看得非常透彻，对于音乐鬼才华晨宇来说，夜晚就是他的“花花世界”，因为他时常在夜晚迸发灵感进行音乐创作。
通过全平台的曝光和造势，《夜猫子奇幻夜》广告片播放量破亿，微博话题#首席夜猫子华晨宇#引发粉丝热议，阅读量破1亿、讨论量超125万……
从纽约时装周上的啤酒潮服，到联合乐乐茶、安佳推出奶盖啤酒，再到“夜猫子啤酒”，青岛啤酒不断年轻化，持续创新对年轻人展开“狂撩”模式，你准备好了？
光明
光明乳业可谓家喻户晓，他们的业务渊源始于1911年，拥有100多年的历史，绝对是国货中的扛把子。
一个拥有百年历史的品牌，我们不会将其遗忘，但却可能经常被我们忽视。在国潮行动中，光明再次用实际行动让我们惊艳于他的存在。
7月19日，光明乳业与冠生园两大老字号品牌宣布联合推出大白兔奶糖风味牛奶，终于将那句口口相传的俗语“七颗大白兔等于以一杯牛奶”变为了现实。
据了解，为完美复刻出大白兔奶糖特有的香甜风味，冠生园及光明乳业都派出了各自的核心技术精英共同进行口味调试。在上市前共经过三轮、数十次产品测试。大白兔奶糖风味牛奶口感细腻，奶香浓郁，相信很多人都应该在这款牛奶中喝出了童年的味道吧！
尝到了创新甜头的光明今年4月根据市场对莫斯利安酸奶的偏好，推出了莫斯利安酸奶冰淇淋。仅仅三个月，就销售了192万支。
不只是吃的，光明甚至还在时尚圈秀了一把操作，在今年的父亲节跨界推出“小奶包”。推出“爱的记忆全是你”的主题活动，活动期间，凡点赞及留言的消费者，均有机会获得“小奶包”和“父子杯”。“小奶包”可爱的造型获得一大波年轻潮人的喜爱，瞬间变身为“国民潮包”。
时尚
李宁
2018年年初，李宁带着“中国李宁”潮T、和悟道潮鞋走上了纽约时装周，用新东方美学与中国哲思理念征服了国际秀场，融合了中国国学元素的新品一经亮相就引起了社交网络的疯狂刷屏，从此“国潮”一词真正被热议。
同年6月21日，李宁再度登上巴黎时装周，举行了2019春夏系列发布秀。在去年的11月11日当晚00:24，李宁的轩辕篮球鞋在一小时内卖出了10万双。
李宁在其原本的运动元素上，增添了新的设计，形成了复古运动潮流。更是通过服装上的中国符号，借用了国家影响力，增添了自身的品牌影响力。
除了全新的设计之外，李宁还走上了跨界联名的道路。李宁与“国车”之称的红旗车出的联名款卫衣，充满了老北京红墙下的时髦感！
李宁与电竞战队EDG出的联名鞋也是一度被抢破头，惊呆了无数吃瓜群众。
合照里，李宁穿着自家品牌最经典的运动套装，和年轻一代纷纷追捧的电竞战队EDG主理人阿布坐在上海某弄堂里，身后的这辆薄荷绿老爷车则是上海汽车博物馆收藏的1970年上海牌SH760经典车，可真是个心机boy~套路满满！
飞跃
如果你是80后那你对飞跃绝不会感到陌生，纯白鞋面、土黄鞋底、侧面一排汉语拼音字母FEIYUE和两条红蓝折线几乎是家中必备，对他们来说上海飞跃鞋意味着运动、耐用和时尚。
飞跃鞋的历史最早可追溯到1931年的大孚橡胶厂。1958年，大孚设计出了适合民用的解放鞋，取名为“飞跃”，并正式进入市场，从此便红得一发不可收拾。
直到有一天，一个法国人“偷”走了“飞跃”！
2005 年，一个叫帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）法国人旅居上海，他迷于中国武术，练武时，一眼就看出了武僧脚上飞跃鞋的超高商机，便开始想方设法地把这个经典“小白鞋”带回法国。之后飞跃就变身为法国潮牌，从普通网友到时尚博主，再到一线明星，大家都在穿飞跃。2008年，奥兰多布鲁姆又在纽约街头拍短片时，也穿了飞跃小白鞋，成为第一个把飞跃带入众人眼光的明星。而后，各路明星潮人纷纷成为了飞跃的爱粉，在国外名声大噪之后，“一座城，一双鞋，一个上海的故事”开始由上海蔓延全国。
飞跃这几十年的浮浮沉沉，始终没有掉队的款式是这双由解放鞋制式改良过来的“少林魂”。之所以这双鞋能被叫做少林魂，是因为这双鞋是少林武僧指定使用的鞋。
这双飞跃的前身是著名的解放鞋，由于军营的大量需求，当年就生产了一千多万双。
2018年，伴随国货“联名潮”来袭，星球大战、漫威、游戏《天天爱消除》以及百事、小米有品等不同品牌推出了多个大孚飞跃联名系列，也因此获得了更大的曝光量。截至2019年6月，飞跃全国门店数量超过600家，上海门店将近60家。
最近飞跃也紧跟潮流，玩起了盲盒。这么多配色，任何一双抽到都是惊喜！
回力
对于很多70后80后来说，身穿运动服，脚蹬回力鞋，再搭上一个自行车绝对当时一件特别有逼格的事情！
在经过关厂，停业，转型的几十年来，回力一直在努力，包括2008年，第二次转型，还有2008年的奥运和2010年的世博会给了回力创造了大量曝光和宣传的机会。
之后，这款最经典的是红白相见的小白鞋在杨幂等明星的带动下，瞬间火爆起来！直接影响到了一些现在的年轻人国潮当道，经典的回力鞋也被致敬了一回。
美国知名球鞋客制团队The Remade再次携手YEENJOY STUDIO主理人K.YEE推出名为"回天之力"合作作品，以回力经典鞋款为创作蓝本，套上Off-White的解构手法进行重新演绎。
The Remade x K.Yee联名系列球鞋
经典的回力标志，加上“回天之力”和“硫化胶底”等汉字及拼音，让潮鞋爱好者为之疯狂。
美妆
百雀羚，大概是妈妈们最爱的牌子了，妥妥的“国货之光”“百年老牌”。百雀羚诞生于1931年，在当时最火爆的永安公司楼下化妆品柜台，甚至连样品都卖断货！1945年百雀羚取代德国妮维雅冲到全国人民面前，成为国内化妆品第一品牌，这个第一稳稳坐了74年，到今年依旧稳夺第一。
虽然最近百雀羚在双11放了李佳琦鸽子，被网友吐槽应该叫“百鸽灵”，抛开这个来说，百雀羚也算是一直在和大家一起成长。百雀羚与插画师多米儿展开合作推出了定位年轻消费者的文艺花草系护肤品牌三生花，在颜值上吸引年轻人群，据统计，三生花系列仅上线一小时即售罄10万盒。
2017年，凭借故宫元素的燕来百宝奁，35秒就售罄；2018年再度与故宫合作推出美什件套装，在双十一预售排名中高居榜首，通过传统文化对品牌调性的创新表达，让“新国货”崛起。
还记得上次刷屏全网、震惊整个营销圈的的百雀羚超长海报《1931》吗？在条漫《1931》中，百雀羚以诙谐的口吻追溯了民国时期的生活，最后用女特工一枪击毙“时光”为收尾，契合了百雀羚母亲节“月光宝盒”的的主题。
除此之外，百雀羚还制作了四分钟反转七次的神剧情《三生花》，恶搞了四大美人的鬼畜视频《四美不开心》，迎合了当下女性心理的《韩梅梅快跑》等广告。这些广告，紧紧抓住了年轻人碎片化的阅读习惯、戏谑的审美方式、对自我个性追求的三个特点。
面对年轻消费群体，百雀羚可谓“大动干戈”。从《一九三一》、《三生三世》到《羚妃传》，“中国风”的品牌传播以各种形式刷爆社交网络，展现了国货的趣味创新。
在线下，与天猫推出“时光橱窗”活动，邀请艺术家和设计师，让国货使用上这种国际化的、时尚的品牌手段。除了康师傅之时光书，在上海东方明珠，爱马仕橱窗设计师Isabelle Daeron以“重生”为主题，为百雀羚设计橱窗。
六神
国民香水”六神花露水与RIO鸡尾酒结合，会产生怎样的口味？2018年3月，天猫联动了六神与 RIO 。六神的秘制花露水经典香型，加上 RIO 的特约独家调酒师，强强联手，推出这款网红鸡尾酒。据统计，六神花露水风味鸡尾酒推广期间，其微博搜索量达100万次，引发了6000万次的话题增量。
顶着六神花露水包装的rio鸡尾酒，刚上线17秒，7500组就被抢购一空。
六神风味鸡尾酒还原六神花露水的包装和颜色，从里到外都是一片经典怀旧的绿色，瓶身腰封设计字体的“六神”换成“ RIO 锐澳”，设计不变，活生生就是一瓶夏日清凉版“六神”的化身，让人着实分不清这到底是花露水还是鸡尾酒？
美加净
美加净是上海家化联合股份有限公司旗下的知名国货品牌。它去年推出的“时刻手护你”战役可以说是一次品牌年轻化的尝试。在2018年的上半年与配音演员边江以及《这就是街舞》的冠军韩宇进行了合作，下半年请来因为出演《香蜜沉沉烬如霜》而人气急升的罗云熙担任时刻守护大使。
罗云熙化身办公室、秋冬户外和睡前三大“时刻”的“守护者”，真诚传递了“每个拥有时刻守护系列、懂得时刻守护自己的你可以轻松应对不同挑战”的理念。成功让美加净持续不断地在年轻消费群体中“刷脸”，提升品牌好感度从而带动销售。
而在今年年底，美加净更是与与大白兔跨界合作推出大白兔奶糖味润唇膏成为爆款，赢得了包括央视在内的各大主流媒体的主动报道，为美加净带来了声量和广泛关注，重回年轻人的视野中。
文化
故宫
带有“中国文化”元素的时尚产品也逐渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签的选择。以故宫为首的国民级的网红IP除了通过《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等一批文化类综艺节目实现对传统文化的推广外，也联手购物平台，推出有趣好玩的文创用品，对传统文化开展了进一步传播。
2019年2月17日，在亚布力论坛年会上，故宫博物院院长单霁翔在谈到故宫财务状况时称：故宫门票一年的收入为8亿元，文创产品2017年的收入为15亿元。
故宫博物院出的口红那你入手了吗？六种色号的口红外衣都来自故宫刺绣藏品，口红色号来源于国宝，每一支口红都充满文化底蕴，是真正的国货之光！透着浓郁中国风的故宫口红，让你在涂上之后分分钟代号入座，成为清宫戏中大女主。
故宫文创和有趣的宣传，让年轻人爱上了古老的故宫。褪去严肃的历史，将本是高高在上的帝王妃嫔用讲段子的方式调侃一遍，“朕是如何把天聊死的——您的好友毒四已上线”、“雍正：感觉自己萌萌哒”……
故宫将从可望而不可及的奢侈品，变成了平易近人的奢侈品。
如今，故宫又开始进军雪糕市场了，新推出了古风神兽雪糕。三种口味的神兽雪糕，颜值与口味并存，关键吃土少年也能买得起。庄严的神兽被做成了雪糕，真是脑洞大开。只想问：“我愿与卿共白头，800块拼张票可好？”
英雄
你上一次购买英雄牌的产品是什么时候？15年前吗？90后的小编告诉你，上一次购买英雄只因“腹中有墨，酒中有话”。从墨水到饮品的跨界，让老牌国潮和新生代的锐澳有了连接点。
这款和英雄牌墨水联名的鸡尾酒，在上线当日就光速售罄了哦~99组2秒售罄，让人好奇这到底是可以喝的墨水，还是可以用来写字的酒？
其实这是是3.8度低酒精含量的鸡尾酒！规格为275ml/瓶，以蓝莓+黑加仑为原料酿造，从而使酒在颜色上尽可能贴近墨水的颜色。
英雄还与施洛华世奇的梦幻系列跨界，用水晶的奢华光芒折射出中国匠心。“英雄”归来，依旧年轻，充满力量。
看到现在，我们似乎可以找到这些国货兴起的共通点。
首先不容忽视的就是这个时代背景给了这些国名品牌茁壮成长一个更好的土壤。国潮的来临其实是一种中国文化被越发重视的体现，一是中国经济腾飞带来的文化强势。
2016年12月，国务院发布《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，提出“数字技术与文化创意、设计服务深度融合，数字创意产业逐渐成为促进优质产品和服务有效供给的智力密集型产业，创意经济作为一种新的发展模式正在兴起。”
2017年4月，文化部发布《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》，提出“以文化创意、科技创新为引领，提升文化内容原创能力，推动文化产业产品、技术、业态、 模式、管理创新，推动文化产业与‘大众创业、万众创新’紧密结合，充分激发全社会文化创造活力。”
2018年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，提出“到2025年，具有中国特色、中国风格、中国气派的文化产品更加丰富，文化自觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更为坚实，中华文化的国际影响力明显提升。”
另外，五一结束后的第一周，阿里巴巴在杭州举办了“新国货计划”发布会。在发布会中，阿里巴巴经济体宣布将从战略层面启动“新国货计划”战略，希望协助全国1000个产业集群全面数字化升级；创造200个年销售过10亿的国产品牌；帮助200个老字号年销售过亿；全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家；天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海。
就消费人群来说，95后、00后们已经渐渐成为新一代的消费主力军。他们了解新事物的最大动力是兴趣，与此同时他们对外界有着更加开放的态度，更喜爱跨界碰撞的文化形式。在了解传统文化的方式选择上，80.5%的年轻人通过网络媒介了解传统文化，也有很多年轻人愿意为传统文化贡献购买力，在文创产品购买上，他们更加注重产品的文化内涵、创意设计和实用性。
无论是登上时装周还是跨界联名，亦或是精准又营销，万变不离其宗的是离吸引眼球的包装和呈现形式；有趣的使用和更多的功能；以及最重要的是要唤起当代年轻人的情感共鸣。
所以国潮中的这些品牌正是积极捕捉，抓住了这一代人的青春记忆和童年回忆的痛点，制造出一种符合当下年轻人的营销概念，坚持国民情怀、集体形象焕新、与消费者建立全新沟通方式，国货们全都在以原有的中国情怀，演绎新的年轻文化，将传统文化元素与时尚的跨界交融，让自己的品牌焕发出别样的生机。