对于国产动画电影来说，《哪吒》将超越《大圣归来》刷新票房只是时间问题，但对行业来说，《哪吒》的表现是国漫在沉寂多年后的扬眉吐气。
来源：悦幕中国电影观察
中国动画行业发展到现在，已经经历了三轮的促进因素。
除了早期的政策扶植以及半路互联网视频网站的崛起，比较近的一次是《大圣归来》所带来的资本入驻热潮。2015年至今，因为这部影片引发的投资潮确实解救了行业的生存问题。
在这个档口，《哪吒之魔童降世》口碑和票房经历爆炸性生长。猫眼专业版显示，猫眼评分9.7分、豆瓣8.7分。截至7月28日午间，《哪吒之魔童降世》的总票房已破5亿，并刷新了动画电影首周票房纪录、动画电影单周票房纪录等。对于国产动画电影来说，《哪吒》将超越《大圣归来》刷新票房只是时间问题，但对行业来说，《哪吒》的表现是国漫在沉寂多年后的扬眉吐气。
图片来源：豆瓣截图
7月26日晚，光线传媒董事长王长田在微博晒出《哪吒》的首日战报，并配文“感谢观众的宽容和厚爱，吒儿还没那么好”。
但其实，光线依靠多部动画电影进入市场头部，更证明了优质国漫在市场上依旧具备相当的竞争力。如果按照资本的惯性动作，之后很可能会看到的是动漫产业的再次爆发。
那么问题来了，这种“爆发”究竟在多大程度上具备生命力？
产业泡沫
2016年，是中国漫画事业极度辉煌的一年。
背靠资本市场弹药库的上市公司，拥有丰厚现金流的游戏公司开始在动漫领域接连发力，投资案例此起彼伏。据公开数据显示，2016年动漫领域投资数量高达133项，成为历史之最，投资金融也高达近52亿元。
资本的涌入皆因一部《大圣归来》。在这部国漫电影出现之前，国产动画电影市场由“喜洋洋”“熊出没”等电视动画IP强撑，《大圣归来》在票房上的大获全胜，基本实现了国漫电影的“破冰”。
制作了三部成人动画片《魁拔》的武寒青曾表示《大圣归来》热卖，让很多投资公司看好这个市场，纷纷找上门来寻求合作，现在投资方受到这部片子的鼓舞，更有信心投资国产动画片，《魁拔》第四部将来也更有市场信心。
2019年重整国漫旗鼓的作品《哪吒之魔童降世》来自于光线彩条屋，近年来稍有姓名的国漫电影如《大圣归来》《大护法》《大鱼海棠》等基本都与彩条屋有关。
收益泡沫
动画应该怎样赚钱？
几乎所有原创人都在问这个问题，在高收益诱惑下，虽然国漫电影只是中国动画行业产业链里的一个小矩阵，但在如今看来，国漫电影已经承担起行业的重任。
对于早期的动画电影来说，二维动画制作占据主要市场，但由于中国二维动画基地薄弱、人才培养周期长，为了迅速完成产业链的完善，国内很早就将行业重心转移到无需过多时间积淀的三维动画领域。
但问题随之而来。三维动画电影是出了名的高投入、高制作、高门槛，美国发行的三维动画电影普遍需要1-2亿美元的制作成本，国内三维动画如《大圣归来》《白蛇：缘起》还远未达到这个体量。大部分国漫电影将制作成本控制在6000万到8000万，可想而知在国漫电影的单片制作成本必然还会随着市场的要求水涨船高。
创作繁琐耗时、投入大并不是动画电影遭遇的全部压力，高成本所面对的高风险才是可能引发泡沫的源泉。追光动画曾在《大圣归来》后乘胜出品了《小门神》和《阿唐奇遇》两部动画长片，同样主打高质量国漫，但最终回收的票房都不如预期。
据公开数据显示，2018年国内共上映67部票房过百万的院线动画电影，同比2017年增加6%，但总票房却较2017年下滑约13.37%，约为43.23亿元。其中34部国产动画总票房只有16.23亿。
《哪吒之魔童降世》虽然现下口碑爆发，业内对其票房成绩抱有极大的信心，但同样也是受益于暑期档头部电影竞争力小，且超前点映积累了舆论的大量爆发。
内容泡沫
什么国漫内容能救市？
《哪吒之魔童降世》的爆发，再一次让题材成为了国漫电影最重要的核心。大部分人将该电影的成功归因于传统神话改编题材的讨喜，随着《大圣归来》《白蛇：缘起》以及彩条屋正在布局的“封神三部曲”，传统文化题材已经呈爆发之势。
2018年1-12月，国家广播电视总局备案公示的动画电影共131部，取材传统民间故事的作品超过了1/3，而山海经题材的项目有16个。
内容在传统IP上的偏好确实能在短期内为达到爆款取得捷径，但题材的局限很难支撑整个产业的成长，同时还有可能为低质量内容提供培养皿。另一方面，当前的国漫内容仍然以低幼向内容为主流，从立项作品来看连续3年“非低幼向”只有十余部，比重过低。
事实上，真正的“合家欢”动画缺乏，国漫就无法覆盖更广阔的年龄人群、提高作品质量。
资本爆发总是伴随着单片的崛起，但单片能在多大程度上影响整个行业，改变行业内容的持续性缺失，确实值得思考。资本退潮之后，撑起国漫电影市场的还是故事本身，而在这方面《大圣归来》《哪吒之魔童降世》实际上给大部分国漫公司带来的是更大的压力。
结 语
2015年《大圣归来》、2016年《大鱼海棠》、2017年《大护法》、2018年《魔道祖师》、2019《白蛇缘起》，从动漫电影到动漫电视剧，国漫一直在进步，一直在努力挑战更好、更精彩的故事。显而易见，此次上映的《哪吒之魔童降世》将成为国漫历史中又一里程碑。
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