在曾经的时代，时尚品牌对代言人的选择确实谨慎，不轻易给予头衔，大多数大牌都保持一种高高在上的调性，犹如沙漠之花。
不过却有那么一个人开启了时尚大片请流量大牌的传统，为中国创造了许多个第一次，而这个人就是黄晓明。
黄晓明可谓中国大陆时尚明星的开山鼻祖，早在2008年就被GUCCI官宣成为中国首位代言人。
根据当时黄晓明成为代言人时新浪发布的新闻稿称，黄晓明在2008年被世界奢侈品品牌GUCCI相中成为该品牌首位亚洲代言人，并拍摄了GUCCI 2008年奥运特别系列的广告大片。
这组广告对于中国时尚历史是非常重要的，因为这是GUCCI第一个在亚洲取景、采用亚洲明星的广告，创下了许多的“第一”！
这个代言人其实是非常难得的，因为当年GUCCI还是个散发着高贵气息的顶级时尚大牌，会看2007年的广告就会发现，当时的风格真的是高贵又冷艳。
因为GUCCI跟当时就跟LOUIS VUITTON的母集团成为了竞争关系，而且GUCCI不希望请知名度过高的模特喧宾夺主。
这让GUCCI的广告一贯是时尚大牌里最难被模特拿到的，九十年代的五大超模甚至没有人为GUCCI拍过广告。
而且这样的形势下，意大利总部依然亲自选择了黄晓明当代言人，开天辟地。之后还频繁地请他出席活动带货，算是开启了传统。
先有黄晓明，后来在半年后GUCCI又宣布了李冰冰为代言人。
李冰冰的待遇则更高，不仅有设计师Frida把她视作姐妹。
她的广告也基本在全世界的商城都有投放，史无前例。
可以说黄晓明为中国时尚明星开辟了一条道路，他用他的方式向全世界的时尚品牌发号施令：你们一定要请中国人代言，这个问题不需要商量都听我的！
看着如今有点“油腻”的黄晓明很多人都很难想象为什么黄晓明当年可以这么厉害，改变了中国娱乐圈的时尚进程。
因为如今他似乎每时每刻都不忘耍帅，真的让人觉得很无奈。
很多人都把他做成表情包，恶搞他为乐。
但其实在当年黄晓明也是顶着鲜肉小生的头衔的。
在《中国合伙人》之前，大家也都没有吐槽过他的油腻，也都普遍欣赏他的颜值。
因为确确实实他是那种天生丽质的存在，从小就眉清目秀的非常好看。
身材也很好，肌肉线条分明也是能秒杀一下现在的小鲜肉的。
在当时黄晓明除了身高不是很高一直被网友吐槽之外，其实是没有什么黑点的。
而且作为演员他的作品也算跟得上他的名气，演了许多经典的电视剧角色把当时的大妈和少女一众女同胞迷得不要不要的。
即便在这几年他的口碑下跌，他曾经的作品依然也都是在豆瓣高分作品之列，很少人去质疑他曾经的作品和演技。
其实作品永远是时尚圈选择代言人的根基，也正因为如此当年的黄晓明才能在众人中脱颖而出成为GUCCI的代言人。