上个月，TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会刚刚在网易云音乐独家开唱。这个月，TFBOYS的两大成员王俊凯、王源就唱起了“对台戏”。
昨天，网易旗下的互联网学习App网易有道词典宣布王源为代言人，并上线了全新功能“明星语音”。这是网易有道词典首次邀请明星代言。
有意思的是，去年2月，王俊凯即已签约在线少儿英语教育机构51Talk。无形之中，王源、王俊凯竟然成为了竞争对手。
其实，在线少儿英语教育机构聘请明星代言早已司空见惯：姚明代言VIPABC、刘涛代言VIPKID、孙俪代言DaDa英语……之所以如此，显然是希望借助明星的影响力扩大自身品牌传播、吸引更多的潜在学习用户。
不过，对于网易有道词典而言，签约王源代言则另有深意。公开数据显示，截至2019年12月底，网易有道词典的用户总量已经达到8亿。因此，这款APP已然堪称是“国民级”的语言学习应用。
同时，QuestMobile《2020年中90后人群洞察报告》显示，网易有道词典是最受Z世代欢迎的学习App。截至2020年7月，90后用户达到3.62亿，全面超越了80后。
由此可见，作为第一批互联网原生民，90后已经习惯于数字化环境下工作及学习，其中网易有道词典稳居其求知、求职使用工具的前列。那么，随着90后的成长，网易有道词典更期望锁定的是00后的学习需求。而王源无疑是00后们的一大偶像。
8月22日，网易云音乐主导、策划的TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会，完成了TFBOYS组建七年以来的首次全线上演出。信息显示，TFBOYS七周年演唱会售票数破百万；最高同时在线人数达78.6万，打破线上付费演唱会世界纪录。TFBOYS的影响力可见一斑。
据称，00后们主要是把TFBOYS当成“邻家哥哥”、“班级班草”之类的形象来喜爱，并且属于伴随着TFBOYS成长的一代。因此，TFBOYS在其间具有很强的榜样作用。
对于王源而言，此前曾以联合国儿童基金会青年教育使者的身份，在2017-2019连续三年出席联合国大会，发表中英文演讲。在去年的演讲中，他的演讲的主题是教育，希望每个人都有平等受教育的机会。此外，王源还有着美国伯克利音乐学院的留学经历。想必这也是网易有道词典请其代言，并推出教育界首个明星语音功能的原因。
网易有道高级副总裁、市场负责人刘韧磊坦言，作为中国年轻一代的优质偶像，王源具有一定的社会责任感和感召力，被广大网易有道词典年轻用户所喜爱。“这和我们想打造的有道词典年轻化品牌形象，以及通过陪伴的方式来鼓励用户学习的理念不谋而合。”
“明星语音”功能背后，则显示出了网易有道自主研发的定制语音合成（Text To Speech，简称TTS）技术实力。
据称，网易有道的整体合成语音效果接近真人水平，用户点击“明星语音”之后，能听到非常接近王源本人的标准单词、例句发音，随后还可以通过“跟读打分”的方式，帮助用户进行口语练习。
“除了邀请王源担任代言人并作为首发明星魅力献声之外，未来我们还会上线更多明星的语音，希望网易有道词典借助明星语音功能，可以进一步拉近品牌与用户的距离。”刘韧磊透露道。