2019年8月9日,多客拼团小程序出现违规情况,导致无法分享商品。
随后多客拼团又发出整改公告:
图中可以看到平台注册多个同样的小程序。那么正常的社交电商平台,为何会出现这种违规的情况呢?很多人都习惯在网上购物,下单或者是添加购物车的时候,都会看一看该商品或者是该商店是否有优惠券,那一般优惠券都是几块钱十几块钱,但是如果购买的东西多了,这节省下来,一年都有好几千,可以说是一笔不少的收入了。
多客拼团是基于拼多多购物平台打造的返利分享赚钱推广联盟,客户自用返利,推广赚钱的一个平台。这本来是个非常好的出发点,对于用户和商家都是有利的。但是由于平台本人没有进行很好的把控,为了获取更大的收益,对分销机制变向的进行更改。涉嫌多级分销。
多级分销是指有用户利用微信关系链,通过微信公众帐号实施多层级分销的欺诈行为,通过发布分销信息诱导用户进行关注、分享或直接参与。主要有以下特征:
1、团队计酬:通过发展人员形成上下线关系,依据下线人数、销售业绩等为依据计算和给付上线报酬。
2、多层级拉人头:以金融互助、贫困帮扶、代理权限等方式诱导用户滚动发展下级人员。
3、变相入门费:下线人员交纳费用或以认购商品等方式变相交纳费用才能取得加入或者发展其他人员加入的资格。
这些是不允许的,也是不合法的,针对这些问题,各大平台应该控制自己的底线。
那么目标的小程序社交电商市场怎么样?作为用户改如何选择呢?
过去一年,社交电商的快速爆发,很大程度上来源于去中心化的裂变分享。这当中,小程序起到了至关重要的作用。阿拉丁2018年度研究报告显示,目前小程序数量已增至230万+,日活2.3亿,人均打开次数4.25次。电商作为小程序的一个重要方向,也在这一趋势下疯狂增长。
在过去千百年的零售业发展史中,零售业态一直围绕这三个核心要素不断的迭代演进,线上电商的引进也遵循相似的规律。最早友商创造的C2C的电商平台给人最大的感觉就是价格更便宜,后来以京东为代表的B2C电商平台给人最大的印象是速度更快、效率更高、品质更好,而下一次电商的迭代将是什么呢?一定是体验的提升。
现在又有一匹黑马似乎强势来袭,它就是旺旺联盟,目前已获得知名资本投资(现在保密期,适当时会公布),由前阿里、京东技术团队打造的一款优惠券导购+微信小程序生态。包含了淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等等各大网购平台。并且佣金行业内最高。线上、线下完全融合,是2019年又一个风口红利项目。
旺旺联盟从投资者的角度来讲是关心投资中最核心的三个问题。
第一,旺旺联盟为用户提供了什么样的核心价值。如果一个投资人对创始人说,你百分之多少的小程序用户能够被转到APP里,什么时候能转到?那这个衡量指标是相对比较浅的。
我们选择的所有推广渠道最后都要回归到用户价值。假设明天微信耍流氓,改变了游戏规则,让你在里面很难玩了,你怎么办?如果你有真正的用户核心价值,用户千山万水也会回来找到你。
第二,运营效率。不管你今天用微信小程序、支付宝小程序或是百度小程序,是用了工具也罢,用了运营方法也罢,做了优化也罢,目的都是为了极大的提升运营效率,建立长期壁垒。想爱库存,这家公司持续运营下去,壁垒会越来越高,因为库存会越来越深。
第三,跨平台能力。如果你有三五个能获取流量的平台,能够精准地提供用户所需,和竞争对手相比能够更好的服务用户。
有专家曾经预测,2019年是社交电商大洗牌的一年,很多不具备核心竞争力,没有资金实力的社交电商将不得不退出竞争的舞台,而有实力的社交电商也将加快跑马圈地的速度,这是一场社交私域流量的争夺战,这个时候的竞争就是商业模式的竞争了。
在今年三月份,旺旺联盟就获得了创投公司的投资,旺旺联盟受到资本的如此青睐必然是因为资本看好这个未来电商的发展趋势和好的商业模式。不同于其他社交电商平台,旺旺联盟初衷就是对目前其他早已“剑走偏锋”平台实行“降维打击”。以强大的SaaS系统支持,帮助客户搭建以其为主体的专属电商平台,实现真正的自由选品、自主经营、自定义玩法,开启人人皆可做平台,人人皆为社交电商创始人的新电商模式。
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