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不可否认Gwyneth Paltrow是个大美人，在90年代的打扮都非常时髦好看
好莱坞女明星Gwyneth Paltrow，大帅哥Brad Pitt颜值巅峰时候的女友，2008年的时候，在伦敦创立了一个叫做Goop的东西。
最开始只是给订阅的的人推送Newsletter，其中的内容包括Gwyneth Paltrow自己喜欢的食谱、旅行日记的分享，比起一个商业品牌来说，更像是一个明星个人的日志。经过这十几年的发展，Goop已经成为一个商业品牌。
在Gwyneth Paltrow自己的认知里，Goop除了卖东西，同时也在传递一种更加健康并且积极的生活方式。
Goop没有定义，只有人与人之间的探讨，相信可以通过某些精神上的方法，解决生活中实际的问题和情绪。有人说Goop是用来满足那些不与社会接触的家庭主妇，她们闲来无事，她们最擅长胡思乱想，她们的钱最好骗。
Gwyneth Paltrow和Brad Pitt，帅哥美女的组合
最近，法国品牌A. P. C.也与Goop一起推出合作系列，说可以重新定义我们日常生活中的新简约。顿时想烧了自己A. P. C.的牛仔裤。
The Goop Lab的海报，Gwyneth Paltrow站在入女性阴道口的背景前
第一次听到Goop以为只是一个组织大家吃素，练瑜伽的生活方式倡导，事实证明我还是太天真了。仔细了解才知道，从Goop诞生的第一天起就没有逃离过争议。由Netflix拍摄的真人秀节目The Goop Lab，也被批得体无完肤，说虽然节目看上去很时髦，但真的没有可看的内容。
第一集，大家就被拉到牙买加吃迷幻蘑菇治愈心灵。虽然身边也有朋友有过关于迷幻蘑菇非常美好的回忆，但说被治愈是不是夸张了点？
这个品牌之前推出的Jade Egg也因为过度宣扬了未经科学证实的功能，而被告上法庭，最后以巨额罚款结束。
但Goop并不觉得这是什么问题，认为产品依然相当有效，只要你愿意相信。越听这件事就越诡异，这不是邪教是什么？
除了著名的“闻起来像我的小妹妹”，还有“闻起来像我的高潮”
2008年，从哈佛商学院毕业的Gwyneth Paltrow开始琢磨要做一个互联网公司，身边的朋友告诉她，只要成功的公司，名字里都有两个O，比如Google、比如Facebook。于是Gwyneth Paltrow一拍脑袋，就决定自己的品牌要叫做Goop。她说她就想找一个单词，不具有任何意义，又能表述所有的意义。
分享讲座也是重要的价值输出方式
Gwyneth Paltrow没有浪费商学院的学费，在Goop一系列的经营操作中，迎着争议，赚得盆满钵满。Goop的网站看起来就像是一个普通的购物网站，其中一些产品是Goop自主品牌，也有相当一部分的选品。
最有趣的是，网站左上角有一个Goop PhD的按钮，是一个健康信息的实验课程。
Goop PhD
当然并非一个具有学位的课程，但研究和体验的项目也是非常繁多了，等于说看了Netflix的节目之后，也想获得类似的体验，就可以报名参加Goop PhD，在Goop的价值观和生活理念中精进自己。
Goop Newsletter的封面
Gwyneth Paltrow分享给Goop的第一份Newsletter是香蕉松饼的制作食谱、她上脱口秀节目时候穿的丝袜和她自己最喜欢的位于伦敦的商店。最开始这些分享都是免费的，而吸引订阅的最大诱因就是Gwyneth Paltrow本人。这样每周一次的分享内容渐渐多了起来，虽然很多是关于Gwyneth Paltrow奢华的生活，那种一般人难以接触到的昂贵酒店、华服美酒。但这其中并没有炫耀的成分，含着金汤匙出生的Gwyneth Paltrow从来不觉得这样的生活有什么值得炫耀的，所以反而看起来都非常平易近人。
在2013年，某商业周刊曾经形容Goop上的分享为“圣芭芭拉温暖的海洋”。
但是，所有网红的出道背后都有商业的诱因，在粉丝团体壮大了之后，Gwyneth Paltrow不再单纯分享内容，而是售卖她认为好用的产品，跟这些产品合作，推出以她名字命名的合作系列，并在Goop自己的电商平台上售卖。主打当时最为流行的“策展人”概念，其实说白了就是一个个人选品店，把自己认为好的东西卖给自己的粉丝。这个当中的利润当然是有限的，于是Gwyneth Paltrow继续效仿所有网红的做法，推出自己生产的自有品牌产品。
最容易入手的必须是美妆产品，Goop说自己的美妆产品是完全健康的、无毒的，并且将所有成分表都印在包装上面。
从这时候开始，Goop渐渐脱离了一般网红的运作，渐渐开始贩售一种生活方式，甚至是一种信仰。比如，她告诉消费者，很多香水都有毒，因为他们传说中的商业机密配方很可能就有添加有害成分！
再比如，Goop推出的维生素保健品，开始拥有了一些非常感性的、但又具有指向性的文字：Balls In The Air、The Mother Load。
Gwyneth Paltrow登上各种杂志封面来宣扬Goop概念
Goop备受争议的产品Jade Egg
现代人可能正在进入到一个前所未有的虚空中，生活所需的基本的一切可能都可以通过科技手段来完成。认识身处的世界不再是必须，与身边的人交流也不再是必须，我们越来越远离自己的肉身和现实的生活。精神世界在互联网中被无限的延展，看不到尽头。这个时候再次回头望向自己的身体，才发现居然对此一无所知。
所以我们需要一个领导者，一个成功的案例，即使这个案例同样虚无缥缈，我们需要被告知某种听都没有听到过的奇功，能让身体一样之间健康。我们需要情绪的释放，需要人与人之间的联系，需要被关注和关注别人。
而Goop的核心价值即是如此，神秘的芳香疗法，独特的见面课程，吃完迷幻蘑菇之后看到的未来、女性阴道的力量……
消解人们心中的恐惧、恐慌，贩卖焦虑的同时帮你解决焦虑，如此一来，赚钱自然容易了。
text：卢笛
graphic：Doreen
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图片来源：网络
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