根据供应链的消息，苹果已经下了iPhone11系列的订单一共7500万台，这个水平基本上和去年持平，代工厂富士康近期也提高了招工比例，以确保iPhone11系列的产量。听到这个消息的时候，其实我是有点懵的。很明显今年苹果iPhone的销量差强人意，出现了前所未有的大面积下滑，明眼人一看缩减新iPhone产能是必须的操作，那么苹果为什么要还这么做？

首先，实际上iPhone的销量下滑已经不是今年的事情了，从iPhoneX发布一年之后的销量数据，我们就可以看出价格的虚高，让iPhone确实卖不动了。直到今年的iPhone出现大面积的销量下滑才让库克意识到，这样的市场策略确实是错的。好在苹果及时亡羊补牢，连续降价之后，iPhone的销量已经基本上稳定了。但是根据富国银行分析师的报告，苹果今年一季度iPhone销量下滑超20%，同时苹果发布的一季度财报也显示，苹果今年一季度大中华区营收102亿美金，而去年同期则是130亿美金，下滑幅度令人乍舌。

当然这也并不是iPhone不好用了，iOS被人唾弃了，真正的原因还是因为目前iPhoneXS系列售价太高了。而相对便宜的iPhoneXR再经过多次降价之后，在今年618则收获了销售冠军的好成绩。

除此之外，iPhone11不支持5G已经是大家都知道的事情了，作为末代4G手机的iPhone，这一代的iPhone11实际上是非常尴尬的，本来就是中高端的旗舰手机价格比较贵，但是这一代还没有5G网络，因此仅此一项就可能让部分用户退却。不管是市场情况方面，还是今年不支持5G这个问题，基本上都预示着今年的iPhone11销量不会太好，那么苹果为什么不削减iPhone产能呢？

显然苹果和库克都明白，今年由于市场环境和不支持5G的因素，让iPhone11系列不太可能销量太好，即便库克没发现，苹果市场部的人才也会发现告诉库克。而从苹果依然选择了和去年同期的iPhone订货量可以看出，今年下半年的iPhone11将会定一个相对较低的发售价格，同时在配置上今年的iPhone11将会全系起步128GB内存，搭配18W快充，iPhone11R的屏幕分辨率也降被提升到1080P。说的在简单一点，今年苹果的主要目的已经不是保业绩了，而是保住苹果和iOS的金字招牌。

对于苹果来说由于和高通闹别扭，已经让iPhone上5G的时间推迟了一年，今年又正值iPhone销量下滑这种不利的市场环境，无论如何今年要保证iPhone的市场占有率和iOS的设备基数。所以前两年我们骂苹果的不厚道，今年可能会一次性全吐出来。因为对苹果和库克来说，市场已经逼得他们不得不这么做。