数字藏品作为一种文创新形式，新兴不久即被市场热捧。根据Cryptoslam数据显示，数字藏品交易额由2021年一季度单季的8.06亿美元增长至三季度单季的87.28亿美元，交易量由2021年一季度单季的421万件增长至三季度单季的1191万件。
在此风口之下，电竞俱乐部也开始思考通过发行数字藏品来拓宽盈利渠道。作为全球享有广泛知名度的电竞品牌，FPX（FunPlus Phoenix电子竞技俱乐部，以下简称FPX）与国内先锋数字藏品平台LONG.Art龙数字合推出数字藏品“创世·翎”。
FPX、LGD等俱乐部纷纷入局
三款徽章的设计都很简单，但对于粉丝们来说有着特别的意义和收藏价值，在上线不到半分钟里总计超过9000份的藏品全部售罄。
鉴于第一次与数字藏品融合大获成功，LGD在今年7月宣布又推出了新的数字藏品。第二期藏品将与LGD Dota2分部5名选手进行联动，并以每位选手为1个系列共5个系列，每个系列分别有5款SR和1款SSR，总计30款藏品。
为了激发粉丝的热情，官方还宣布要在收集齐5款不同选手SSR的粉丝中，SSR库存量最多的一位就可以和战队一同前往今年的TI现场感受这一次不同寻常的旅程。当然前往TI所有的费用如机票、酒店等费用，将由LGD俱乐部全包。
而本文开头提到的FPX，在今年5月便在社交媒体官宣将为玩家打造一个充满乐趣、创意和创新的 FPX 元宇宙。彼时尚未提及所谓“元宇宙”的具体形式，近来，FPX在数字藏品领域动作频频。除了推出了新的数字藏品，前日还有网友发现FPX入驻了主打非遗数字藏品的鲸探平台，成为了首支入驻鲸探的电子竞技俱乐部。
本次推出的“创世·翎”数字藏品，在设计上则更要复杂一些。以FPX图腾凤凰的羽毛为主体，点缀以FPX的冠军之星，羽毛右侧的曲线是凤凰延伸出的心跳频率。
与LGD一样，在推出数字藏品的同时还会为粉丝创造一些“小福利”。比如“创世·翎”的持有者除了获得FPX尊享会员资格之外，当FPX取得重大成就及重要节日等时机，还有机会获得实物层面的相关纪念藏品空投。未来，持有者还将获得FPX与龙数字平台合作的数个系列藏品优先购白名单。在线下权益方面,享有FPX周边及潮流线的超值购买福利，获取FPX旗下选手、艺人等相关线下活动参与资格。
虽然卖的很好，但对于一些不那么关注该领域的粉丝们来说，总感觉有点“割韭菜”的味道。保持一年一出的频率，其稀有的价值也无法保证。似乎对于购买者来说，官方附赠的“福利”要比数字藏品本身更具价值。
虽是风口，但仍是前途未卜
数字藏品的疯狂离不开“元宇宙”概念的大火，而“元宇宙”热虽然还有余温，但大热已过。当越来越多的消费者开始意识到“元宇宙”是距离自己非常遥远的事情时，数字藏品还能火多久呢？
数字藏品，起源于国外大热的NFT。但与国外NFT偏向于金融资产化不同，国内在严厉打击“虚拟货币”挖矿及交易行为的大背景下，为防止恶意炒作、洗钱等风险的发生，各平台纷纷“去NFT”，主推“数字藏品”概念。
“数字藏品是中国企业在合规框架下，对NFT技术的一种初级阶段应用，更倾向于是一种数字权益，只不过是用区块链NFT技术标记的。”山东大学经济学院教授李铁岗介绍，国外NFT主要通过虚拟货币交易，国内数字藏品只能通过人民币购买。
而在媒体对购买数字藏品的年轻人进行采访时，回答大多是“为了赚钱。”“就算最后亏了，损失也极低”。甚至有很多人在购买时也没能搞懂数字藏品与图片的区别在哪。
去年9月16日，支付宝限量发行21000个“2022年杭州亚运会数字火炬”，单价39元。8天后，一位叫“街舞怪才”的用户在阿里拍卖上以314.9万元的价格拍卖火炬。随后，阿里关闭拍卖，并将其定义为“涉嫌欺诈的网络交易”。
此后，闲鱼等多家二手交易平台开始对NFT商品进行屏蔽处理。同时，阿里、腾讯等平台开始将产品中的“NFT”字样改为“数字藏品”，并在用户条例中明确表示，数字藏品不能交易，且禁止炒作。但不可避免地，在平台无法管理的私下交易中，仍会出现诈骗等乱象。
上海靖予霖律师事务所辩护技能研究部副主任刘笛认为，数字藏品二级市场开放是行业发展的必经之路，但若找不到与社会和谐共处的方式，数字藏品很可能会成为下一个P2P。
如果数字藏品想健康发展，除了找到合规合法的商业模式外，数字藏品本身的创作价值也至关重要。所谓“数字化”，应该更多地赋能现实。对于电竞来说，从粉丝需求出发，不失为一个好方法。
结语
国内多个知名俱乐部开始推出数字藏品，归根到底还是为了促进电竞俱乐部商业模式的多元化——数字藏品只不过是其中一小部分。
FaZe Clan的成功上市给行业提供了一条成功的思路，就是成功的电竞俱乐部不能只做一家电竞俱乐部。培养队伍赛训实力的同时，更要懂得做精细化的内容运营，不断与其他IP合作，最好可以形成自己的品牌。目前国内俱乐部与比心app合作推出的盲盒、和平精英官方推出的实体收藏卡、甚至有俱乐部与咖啡品牌合作开线下店，都是为了扩大商业化。
而数字藏品是不是其中比较好的方式呢？虽然FPX与LGD算是为其他俱乐部开了个好头，但目前他们所采取的运营模式是否会取得长效收益还是未知数——也许这要等到年轻人们都能理解数字藏品的那一天。
来源：新黄河、红洞数藏、未来智库