由于去年疫情+双减的影响，教培行业遭受了重创，新东方作为K12的领头羊，遭受的挑战可想而知，在员工赔偿、退教学点租赁、退学费等方面的支出就达到了将近200亿元，市值更是下跌了9成。这是它成立至今首次业绩亏损。
很多小的教培机构直接倒闭，但是新东方经营多年，想要一次性就打垮它是不可能的，俞敏洪就多次表示，一次性把新东方关掉不仅情感上行不通，更不具备可行性。
于是，在当下直播带货发展的如日中天的时候，俞敏洪带着新东方一众老师开起了转型跨界之路，即走进抖音直播间。从去年年底开始，俞敏洪推出的助农业务“东方甄选”刚开始的业绩肯定也不怎么样，但是经过不断摸索，在今年开始有了转机，昨天的直播销售额达到了1.7亿元。
至此，东方甄选才彻底被盘活，直播的火爆使其股价直线飙升，这下，俞敏洪终于可以短吸一口气了。相关网友表示，新东方的带货直播是很有意义的，它不像其他主播那样大喊大叫，相厮相杀，有的是诗情画意，给人一种文明、浪漫的感觉，因此，凭借差异化卖点及当下头部主播格局变化，有望迎来新一轮业务增量。