2023年是“消费提振年”，加速回暖的消费市场，不断释放经济发展的内需潜力；逐步回归理性的消费者，对产品和生活方式拥有更多元化、个性化的需求。品牌告别急躁、流量、感性的狂飙时代，长期价值与内涵积淀成为品牌的立身法则。消费市场变革给企业带来哪些“危”与“机”？经济周期下，消费保守vs消费升级，谁才是主流的消费长期发展趋势？“消费主义”营销对受众的心智影响下降，如何扭转消费信心？逆全球化背景下，品牌出海如何驾驭多重危机？12月13日上午，“长期主义 行稳致远——2023中国新消费高峰论坛”给你答案。
主题演讲
助力健康中国——新国货高质量引领新消费
王均豪 均瑶集团总裁、均瑶健康董事长
王均豪表示，企业的核心竞争力不是技术，而是企业文化以及价值观，因为后者买不到、带不走、拆不开、偷不去，这才是真正的企业核心竞争力。而在长期主义影响下，均瑶集团正在打造益生菌的新国货，助力健康中国。
主题演讲 消费新局
程 城 分众传媒联合合伙人、分众晶视总裁
谈及消费市场，程城表示，这些年总体是艰难的，主要原因是消费信心不足，但是依然有些品牌呈现出亮眼的增速。
程城总结了5点重要变化：
第一，国货进阶。在刚刚过去的某某电商节，半数以上的消费者选择了国货品牌，半数以上的国货品牌入围了销量榜的榜单。
第二，消费群体发生变化。以Z世代为主导的新消费群体站上了C位。
第三，拉动销量增长的区域发生变化。2022年，我国下沉零售市场的规模达到17.6万亿元，很多品牌都在提下沉，下沉的体量是高线城市的4倍。
第四，如何找到能够真正触发消费行为，唤起消费欲望，进而和消费者有效沟通的消费场景。
第五，品牌和消费者正在进入一个全新的对话时代。当下所有新消费品牌，包括传统品牌都遇到一个问题，就是品牌如果没有情绪价值很难与新消费群体沟通。
主题演讲
1919快喝
“即时零售+产业路由器”的技术创新实践
郑广先 1919数字商业集团董事长兼总经理
郑广先表示，在整个商业实践过程中，唯一确定性的就是“数字化”。目前，酒类企业的行业数字化、品牌数字化、渠道数字化、终端数字化等严重滞后于其他行业。如何用数字化驱动自身的产业和品牌？这是酒企需要重点思考的一个方向。
“如果用传统的数字产业升级的方式，帮助行业做数字化赋能，我们将束手无策。”郑广先说道，“但是如果用数字化帮助门店做获客，做数字化的升级、做订单，这是一个非常细的一个切入口，是可以实现的。”
主题演讲
提振与变革 寻找消费领域新机遇
季为民 中国社会科学院工业经济研究所副所长
中国经营报社社长、总编辑
季为民表示，在Z世代群体逐步成为消费主体的背景下，我国居民消费呈现出了多样化、多层次、多方面等特点，尤其是个性、多元、品质升级的趋势日益明显。同时，消费者的消费观念、生活方式、饮食习惯等也发生了一些新的变化。
季为民总结了消费领域里的三个关键词。一是健康，这是近年来消费领域的最大关键词。二是创新，主力消费人群、消费观念、消费习惯、消费渠道都在发生翻天覆地的变化。三是数字化，通过云计算、物联网、大数据、人工智能这些新技术，在不同行业，不同产业的上下游都带来了一些成效，尤其是在降本增效方面。
谈及消费领域的重点关注方向，季为民表示，首先是要关注下沉市场机会，尤其是在三四线城市的繁华商业街，县域市场的消费力是非常火爆的。其次是老年消费、适老化的改造，同时，老龄消费者也呈现出了“年轻化”“智能化”“消费升级”的新趋势。此外，还要关注国潮的崛起，国潮崛起也意味着文化自信，如今的国潮也成了很多老品牌的焕新路径。
“当然，健康饮食、体育商业、消费企业的营销新路径、科研创新这些方面，也将是重点关注的方向。”季为民表示。
圆桌对话 消费变革
黄 琴 映宇宙集团副总裁兼执行总编辑
谈及品牌建设的重要性，黄琴认为，品牌代表着企业的灵魂，它涵盖了企业自身的业务、气质和文化价值。
映客直播为何更名为映宇宙？黄琴表示，映客直播已经不能代表集团的整体业务了。“2018年开始，我们集团不断地用直播+赋能业务，拓展了很多的边界，包括直播相亲、社交业务、AI。今年，我们也拓展了数字人、微短剧等一些全新的业务。”她说。
黄琴进一步指出：“品牌升级让更多人看到我们业务的多元化，看到了我们商业的价值，以及未来的可行性。”
李 洪 哈啰品牌公关负责人
李洪表示，企业要把品牌建设或者品牌力看作一个长期的系统的工程，它能够引领和驱动公司业务的实际增长。
而公司如何做好品牌？李洪对此的答案是：“要找好差异化的品牌竞争优势。”
他强调，上述这点非常重要。因为创造更好的产品、为用户创造真正的更好的价值，这些对企业的实际发展很重要。企业在寻找差异化的过程中，就能最终定义和发现自己的比较优势，这也是重塑自身产品的竞争力和品牌力的过程。
赵 煜 京东超市酒类业务部总经理
今年酒类消费市场主要呈现怎样的特点？
赵煜表示，酒类行业今年变化比较多：第一个显著变化是消费确实有所复苏，但除了头部品牌外，商品的价盘普遍有所下行，尤其是超高端的产品；第二个变化是国货的需求非常刚硬，进口酒的需求明显下滑；第三个变化是行业整体下行时，头部品牌集中度进一步变高，中腰部品牌生存环境比较艰难。
秦 静 携程集团公共事务部总经理
秦静指出，携程属于OTA（在线旅游）赛道，OTA有两个属性，第一个是平台属性，第二个是旅游属性。
秦静表示，从平台属性看，用户可以选择在你的平台下单，也可以选择在航司或者酒店的官网下单。平台的品牌力足够，它才有可能把用户留在自己的平台上。
从旅游属性看，旅游说到底是服务行业，是一个非标品。对于标品来说，比如，消费者买一个新上市的苹果手机，他可能在各个平台比价之后，会选择一个性价比最高的平台。但是，如果消费者想下单的是一个非标品，比如买一个旅游产品，他一定会选一个品牌力更好、售后更有保障的平台。