“院网融合”所包含的，将不仅仅是投资天花板的突破，也不仅仅是发行渠道的拓宽，网络电影对现实题材的关注成为了内容上“融合”的新可能。用户需求考验着内容供应，以奇树有鱼为代表的头部网络电影公司对现实题材的加码，既是边界拓展的尝试，也是此类题材跑通商业链、提取方法论的必经之路。
作者 | 周亚波
融合、祛魅、打破票房天花板，2020年无疑是网络电影产生突破性变化的一年。在投资和发行方面的突破，反过来为内容的突破提出了新的要求，在观众对内容需求越来越明朗的前提下，网络电影内容题材的创新越来越摆在需求面上。
以往，网络电影并非不愿关注现实题材，但其生长过程和与受众连接的方式决定了，相对较低成本的“三幻”（奇幻、魔幻、科幻）的大类以及对已有IP再创作，仍是网络电影行业的重要品类。现实题材的作品少见水花，一方面是创作惯性使然，另一方面也因为网络电影本身在故事、人物方面存在既有短板，心有余而力不足。
近两年，情况正在发生变化。不论是在需求侧，还是在网络电影行业的自身突破层面，题材的选择也或被动、或主动地转向了更为广阔的天地。早在2019年，奇树有鱼就出品了《毛驴上树》这一扶贫题材的网络电影，不仅在分账票房上收获了成功、成为了一系列创作奖项的收割者，并在2020年推出了续集。而近日，一部《中国飞侠》再度闯入观众的视野，首次将视角聚焦在外卖员群体上，并以首周突破千万的票房成绩，给行业以振奋。
如今，“院网融合”所包含的，将不仅仅是投资天花板的突破，也不仅仅是发行渠道的拓宽，网络电影对现实题材的关注成为了内容上“融合”的新可能。用户需求考验着内容供应，以奇树有鱼为代表的头部网络电影公司对现实题材的加码，既是边界拓展的尝试，也是此类题材跑通商业链、提取方法论的必经之路。
《中国飞侠》则成为了这片蓝海的最新的样本。
《中国飞侠》从进入大众视野便以超高的讨论度和好口碑，打破了很多记录，在评价当中，“真实”、“共情”、“感动”都成为了关键词。
《中国飞侠》的故事围绕着许君聪扮演的外卖员“李安全”的工作、生活故事展开。故事不仅包含着不同人物在不同环境下的生活状态，也还原式呈现了融合传统与现代的北京，彰显了北京“包容”这一最具代表性的城市精神，著名笑星李琦所扮演的“北京大爷”形象，则成为了这种精神的代表，细致而有温度。
在《中国飞侠》的独播平台爱奇艺站内，作品上线3小时后，第一批约1.2万观众为其打出了8.1分的评分，经过了口碑的发酵，5天后，当评分人数达到了75万时，作品的评分不降反升，达到了8.9的高分，这不仅仅创造了爱奇艺电影栏目评分增长的速度纪录，也让《中国飞侠》成为了2020年爱奇艺站内第一高分的电影作品，与《八佰》并列。
影片上映后，“中国飞侠”的关键词开始与外卖员职业更紧密地联系。现实题材作品的社会效能开始由一部网络电影而展开。
在快手平台，由电影情节引发的话题#许君聪演的外卖员太真实了#、#外卖小哥就是中国飞侠#霸榜热搜榜第六和第八，引发了大面积的讨论；在抖音平台，影片不仅触达了抖音达人的“晒单助推”，还让陈翔、蔡明、谢苗夫妇等知名公众人物纷纷参与到给外卖员群体带去更多理解和关怀的行动当中。
2019年，奇树有鱼出品的扶贫题材网络电影《毛驴上树》收获成功，在取得行业意义的同时，在新中国成立70周年和全面小康建设的关键节点完成了社会意义升华。当时，北京市广播电视局全程指导了《毛驴上树》的项目，并为剧本的申请了扶持奖金。
同样由北京市广播电视局的指导、在北京广播电视网络视听发展基金扶持项目的背景下，《中国飞侠》创造了一个新的飞跃，在关注外卖行业——这一与人民群众生活有着重大关联的行业的基础上，完成了创作层面的又一次提高，成为了国家广电总局重大题材网络影视扶持项目。
对网络电影行业而言，在“讲好中国故事、传播好中国声音”的时代背景下，创作题材的拓宽不仅是对新蓝海的寻找，也是对行业格局的提升，不仅从用题材的补全为创作的可行性开拓了道路，也在与多个方面的连接上打开了新的通道。
题材和创作上与更多主体的连接，根本上还是为了连接更多的用户，在回答完网络电影需不需要做、有没有能力做现实题材的前提后，现实题材网络电影能不能获得商业价值，换言之“能不能赚钱”，成为了下一步的问题。
在同体量电影当中经得起考验的影片素质构成了《中国飞侠》成功的基础，与现实题材关联产生的破圈效应与口碑的发酵，则成为了《中国飞侠》完成商业成功的保障。
根本上，网络电影近两年的发展历程，实际上完成的是从产品到内容的进化过程。前者更偏向个体需求，后者更偏向主题创作，对网络电影而言，现实题材先天没有特别明确的用户画像，一方面，内容本身的“大众性”变得更加重要，另一方面本身也是在用户层面的一次圈层跨越。
从上而下，《中国飞侠》上线后就获得了人民日报、新华社、学习强国等主流媒体和平台的发声，在落到具体票房实绩上也毫不含糊。
成绩上，作为首部聚焦外卖员的温暖现实题材、书写普通劳动者故事的网络电影，《中国飞侠》更是以超高的经济效益，成为同类型网络电影的票房第一，首周票房便宣告破千万，上线后连续四天票房飙升，最终打破网络电影票房连续升高天数，在上线后霸榜各大榜单的同时，成为了迄今最有商业价值的现实题材网络电影，堪称“第一现实题材网络电影”。
今年年初，奇树有鱼创始人、CEO董冠杰在《三声》举办的线上分享活动中表示，一方面，奇树有鱼会积极地探索网络电影的边界，另一方面，票房的高低仍然是网络电影成功与否判断的重要标准。
在《中国飞侠》身上，这两者形成了一种交叉，形成了兼具行业意义、社会意义和商业意义的一种新的范本。一定程度上，这也是奇树有鱼作为同类型头部公司所担负起的行业责任。
如果说《毛驴上树》最初还是奇树有鱼“目标不在赚钱”的创新尝试，那么，《中国飞侠》的成功，则是在一开始就瞄准着“既要主题表达、又要商业结果”两重目标下的成功，这种在鲜有人尝试的蓝海的成功，实际上更具备着启示意义。
2020年，有70部网络电影分账破千万，而奇树有鱼便占领了11部，年初的《奇门遁甲》抬高了行业投资天花板、《中国飞侠》《少林寺十八罗汉》等拓宽了内容品类，奇树有鱼无疑是这一趋势的主导者之一。
上半年，奇树有鱼出品的奇幻IP网络电影《奇门遁甲》完成了几个方面的开创，在突破网络电影投资、制作天花板的同时，在营销侧也为提升成本后的网络电影提供了范本，还开创了双平台分账的模式，完成了网络电影分账收入天花板的突破。2020年整年，奇树有鱼对网剧的尝试、在短视频业务端的长足发展，也继续担纲着行业中的探索者和领先者角色。
《中国飞侠》在2020年的收获则成为了奇树有鱼这一年成果的又一个新的案例，在内容品类一侧，网络电影公司对网络电影可能性的一种新的解答，在项目整体的决策、合作、制作和营销一侧，整个流程的再度跑通，也为相似案例提供了新样本。
站在行业角度，奇树有鱼2020年在网络电影行业的一线实践，既然是对过往的延续，也是对行业处于关键突破期的一种引领，是对自身力量的探索与复用的叠加，也是对讨论已久的“院网融合”多重可能性的一种解答。