即便销量下滑,雷克萨斯也不后悔当年绝不国产的决定!

2023-12-31   汽车扒一扒

在丰田高端品牌的全球战略布局中,或许从来都没有国产雷克萨斯的想法。

两年前,雷克萨斯在印度生产的信息被释放出来,引起了巨大的反响,中国市场为雷克萨斯的全球发展提供了巨大的推动力,但却依然不决定在国内生产,这是一件让外人无法理解的事情。

数据显示,按照排名北美、中国、欧洲、日本、中东是雷克萨斯最大的销量贡献地,国内市场仅次于北美。

北美是有工厂的,但在第二大市场中国却不建立工厂。

国产对一家品牌的发展来说有着重要意义,一方面,有利于在国内市场的传播,另一方面,国产之后成本可以更低。

雷克萨斯不国产,有丰田自己的考虑。

其中,国内市场需求量并不是特别大,所以没有建设独立工厂的必要是重要的原因,顶峰时期雷克萨斯的年销量在20万左右,单月销量稳定在两万台以内。

那么,日本本土生产的雷克萨斯完全可以满足,既服务本土市场,还能够用很多的时间将车辆从九州海运到国内港口。

所以一直以来雷克萨斯的很多车型都需要等,但等待时间不长的原因就在于此,这对于经销商来说是一件好事儿,因为不用长时间压库,即便是压库也是短时间的。

简单来说,丰田认为雷克萨斯依然不是一个特别庞大的品牌,所以完全没有必要在国内市场成立独立工厂,因为按照目前的规模,随便一个工厂的生产规模都在20万以上,而且需要建设独立的配件工厂,以及供应链体系,这已经违背了“丰田生产方式”,增加生产成本。

在拓建印度工厂之前,雷克萨斯其实已经布局了全球合理的工厂以及运输网络。

北美工厂负责内部消化,日本工厂负责本土和中国市场,拓展的印度市场可以照顾到中东和欧洲市场。

不在国内市场生产,核心原因是雷克萨斯本就不想铺设太多的生产基地,节省不必要的开支是丰田盈利的根本法则,日本工厂可以很快的满足国内消费需求。

本身,雷克萨斯就不是体量非常大的品牌。

2022年,雷克萨斯全球销量62.5万台,从年销量角度来说不如沃尔沃,和顶级的BBA品牌相比更是有着巨大的差距。

雷克萨斯品牌成立之初,就是丰田想要证明自身拥有生产高端品牌的能力,其实也是想要赚取更多的利润,作为一家只有30多年历史的豪华品牌,雷克萨斯属于典型的“新手”。

丰田对于雷克萨斯的定义,主要是为了在高端市场拥有一定声音,并不背负巨大的销量和盈利任务,所以这一家年销量60多万的豪华品牌,在全球才没有设立太多的工厂。

毕竟,全球五大市场,三个工厂已经能够完全运转,对于绝大多数市场来说,其实雷克萨斯都是进口车的身份。

压缩不必要的开支,让雷克萨斯即便是以进口车的身份,在价格战面前也拥有很强的动力,就是因为成本控制得当,再加上和丰田技术共享带来的直接结果。