“团综果然没让我失望，全程笑着看完哈哈哈哈”
“我的快乐回来了，看到有团综的时候就觉得超级棒，很难拒绝熟人之间的‘大乱斗’。”
“团综真的一整个精彩住！祥云和初空的再次相见给大家带来了全新体验。”
以上评价均来自网友们对《100万个约定》自来水式的安利。昨日，《七时吉祥》团综开播，综艺以第八次历劫的主题，让主角团进行三天两夜的团建，完成5个由前期官方对粉丝征集的心愿，互动性和定制化的内容让剧粉和CP粉有了更深的参与感。
剧断更第一天，团综立刻接棒播出。剧综联动的玩法不仅让剧粉有了全新的体验，同时也为影视行业的IP联动打法提供了新范例。那么，此次备受粉丝青睐的剧综联动有哪些创新之处？平台又为挖掘原生剧综的长尾价值和IP效应做出了哪些努力？
剧综深度耦合
重新定义“约定”的价值
剧综联动的全新综艺形式、生动有趣的熟人逗乐受到大众的广泛追捧，“谁能懂一部热剧还有剧综的快乐，体验感拉满！”网友们纷纷与《七时吉祥》和《100万个约定》的官博互动，并@它们快点加更，“剧集断更的日子多多安排综艺上线，抚慰吉祥er的心。”
《100万个约定》是爱奇艺首档自制互动剧综，以联动站内预约热度高的剧集，打造实现剧粉心愿的演员团建内容。该系列首次推出的《100万个约定》之《七时吉祥》，征集到了粉丝群体的5个心愿，主演团要结合剧情完成游戏任务，如插秧，组队解谜寻宝、拍摄番外短片等。
杨超越与丁禹兮剧中的“祥一初是一初”CP火花十足，团综相处过程中自然而然地撒糖，“你走开，少在这里假惺惺”的互相拌嘴、祥云欺负初空将带颜料的水都撒到他身上的甜蜜互动、读粉丝心愿时祥云首先“戳破”初空的盲盒等熟人玩法，不仅让主演团的其他成员表示磕到了，剧粉、CP粉、非剧粉都能沉浸在甜蜜的互动中。
节目打破了剧综壁垒，内容上以多种方式呼应或重现剧中高光名场面、角色关系等，受到了一众剧粉的青睐。初空与祥云互喂的海棠花糕，用米线做牵丝引等场景无一不展示了剧和团综世界观的统一以及与剧情的连接。
剧综联动的新玩法让热度不外流，爱奇艺也成为了“剧粉天堂”，剧内外的热度都被一网打尽，而这种新模式也让剧集与综艺的行业生态有了更新鲜的元素。剧改综的通用模式，是平台借剧集热度推出各种形态的衍生节目，本质上他们是为满足剧粉追剧之余看真人、嗑CP等额外需求而生产的“售后产品”。
而剧综联动更为先锋和成熟，走的都是上新剧、综艺同步开发的全新路线。一方面，《100万个约定》是定制型内容输出，以粉丝喜爱的剧集和演员为主，前期征集剧粉心愿为其量身定制节目，与剧粉共创内容，高互动催发流量自来水，最大程度上满足观众的喜爱偏好，实现参与感追剧的体验。
另一方面，《100万个约定》与剧集的播出相配合，剧断更综艺即播出，打破了以往先剧后综的排播方式，剧综同频共振，同步播出实现双向引流。最大程度发挥IP热度，实现跨IP的热度相互加持，在剧综联动下产生新的IP效应。是与以往剧集独立产生衍生综艺的最大区别。
平台持续发力
塑造剧综联动与衍生生态圈
曾经的影视市场中，开发的剧集综艺与原生剧集的制作体量差距悬殊，大众普遍认为衍生综艺是纯粹为剧集服务的工具型产品，时长短小、人员不全、制作粗糙是其共通点。然而，当下的剧集综艺已彻底实现了独立行走，各平台在动用顶级的制作资源操盘相关项目，形成“剧带综”和“综带剧”的双向输血。
爱奇艺无疑是这一领域的创新先行者。2023爱奇艺世界·大会中，首席内容官王晓晖表示，爱奇艺将推出主打剧综联动模式和创新排播模式的综艺节目，以《100万个约定》之《七时吉祥》为例，在形式方面，该综艺做到了剧集与综艺的联合互动；在口碑层面，实现了观众与剧情的双向奔赴。
传递对影视产业链玩法的创新和探索，挖掘原生剧集的长尾价值，进而在联动中形成了新的IP效应。在以往的剧集宣传中，官方采用社交媒体启用“角色号”保持互动、为剧中角色“过生日”，组织演员直播互动、举办演唱会，推出“彩蛋”短视频等方式回应观众关切。
而以《100万个约定》之《七时吉祥》为代表的剧综联动，主要通过共享内容、角色或场景等方式，将影视剧和综艺节目相结合，通过内容运营最大限度地满足用户需求，进而提高用户忠诚度和黏性，这不失为多维开发增厚IP产业价值的一种重要举措。
从多元化玩法到前置设计，从小打小闹到创新融合，剧综联动的行业价值正逐渐受到观众和市场认可。一方面，《100万个约定》之《七时吉祥》的播出受到了观众的热烈追捧，实现了剧粉的狂欢，自来水式的安利带动了非剧粉的观看，微博、抖音、小红书等各媒体平台自发式的宣传就是最好的佐证。
另一方面，观众的热情也让内容从业者窥见了剧综联动的行业价值，各大视频平台纷纷以内容共享、形式互融、互相衍生为途径进行布局，打通内部生态，将剧、综、演、播等多种场景进一步交融。通过综艺承接剧本故事的情绪，延续剧集的生命力。
之前的剧综联动都是独立IP的衍生，如一个剧衍生一个综艺，结束后观众的参与感、体验感、融入感也会即刻消失。但《100万个约定》独特性在于其既为系列热剧的团综IP，也是独立IP，目前只有《100万个约定》之《七时吉祥》开播。
爱奇艺平台将进一步发力，《宁安如梦》等作品也设置了剧综联动，其主演团在三亚录制团综的路透，在网络上持续发酵，连连登上热搜榜，IP热度在前，团综造势在后，直接拉满了网友的期待值。爱奇艺深耕内容领域的优势早已广为人知，其他待播剧也同样让网友心生憧憬，《狐妖小红娘月红篇》在平台预约量近200万便是最好的见证。
剧综联动能否掀起新一轮的影视市场开发风潮？让我们拭目以待。