随着国内外疫情蔓延的态势受到了初步的控制，社会经济的“寒冬”终于到头。
而在隔离期间近乎于处在瘫痪状态的线下零售行业，也陆陆续续开始恢复了营业。
各大商场中虽说不想之前一样人声鼎沸，但总算是有了些许的生气。
而时尚行业的一众大牌，绝对不会放过任何盈利的间隙，各大品牌也在最近做出各种举动，渴望利用人们“报复性消费”的心理大赚一笔，好弥补自己疫情期间蒙受的亏损。
品牌们刺激消费的手段可谓是五花八门。
Chanel 等品牌选择提高商品售价维持业绩，LV、Dior 则在各大短视频网站上发力，线上直播和网红带货应有尽有。
还有不少品牌在趁此时机登陆了天猫、京东等国内知名电商，借此拉近和消费者的距离。
LV 小红书直播
Dior 入驻 Bilibili
而在奢侈品牌中一向“慢一拍”的 Fendi 在几天前终于有了大动作。
7 月 6 日中午，知名艺人赵薇在微博上发布最新动态，正式宣布自己和 Fendi 之间建立合作关系。
同时，她也会参与品牌的加州天空系列广告大片的拍摄。
该系列由 Fendi 与纽约视觉艺术家 Joshua Vides 合作推出，此前，蔡徐坤、魏大勋、许魏洲、李汶翰、、宋祖儿、欧阳娜娜等一众当红明星早已经上身了这一系列的不少单品。
明星上身
由于大家对赵薇参演的一些影视作品广为人知，因此对众多网民对她也是十分的熟悉。
但其实在近两年来，赵薇绝对算不上是娱乐圈内的焦点人物，不仅在各种爆火的综艺节目中看不到她的身影，就连影视作品中她也会少露面。
倘若对上半年上线的综艺节目进行一个排名的话，《乘风破浪的姐姐们》大概率会在榜单上占据不低的位置。
在这档堪称被人们戏称是综艺界的“泥石流”的节目中，近几年鲜被人们提及的黄晓明再一次回到了明星艺人的行列之中。
乘风破浪的姐姐们
由于对节目中出现的每一位姐姐都格外的温柔，黄晓明也依靠在节目中的表现圈粉不少。
黄晓明在节目内为姐姐们操碎了心，在节目外也没有懈怠，早在节目开录制之前，他就曾经邀请过自己的好友赵薇和他一起在镜头前亮相。
但赵薇似乎显得有些“不解风情”，据说，面对好友的邀请，她几乎没有经过思考，直接选择了拒绝。
为好友着想的黄晓明也没有直接选择放弃，直言自己觉得赵薇自身的特性与这个节目十分契合，如果出场一定可以成为公众的焦点。
让人意想不到的是，赵薇不仅没有被打动，反而用一句“我不要你觉得，我要我觉得。”再次拒绝了黄晓明，属实让人笑掉大牙。
欢乐过后，我们从中也不难看出赵薇对于名利场的留恋不在，还有她现如今“低调”的态度。
而她在现实中也在用行动践实着这样的态度，近些年来的她不断地在尝试摆脱身上“演员”的单一标签。
她平日里的工作内容也是从台前转到了幕后，开始以监制、制作人的身份参与到影视制作的产业之中。
主动求变为她带来了不少非议，但她面对种种质疑却，却从没有动摇自己的决心。
但她此番选择用代言 Fendi 的方式再一次在公众面前出现，也说明了 Fendi 得到了她充分的认可。
赵薇 & Fendi
接下来我们就来一窥其中暗藏的玄机。
1925 年，阿勒黛.芬迪（Adele Fendi）和她的丈夫在意大利罗马创建了这一日后名扬四海的奢侈品牌。
起初，品牌的生意范围仅仅包含毛皮制品以及各类用具。
Fendi 创始人夫妇
在凭借高品质的产品在上流社会获得足够的威望和口碑之后，品牌也逐渐将触角伸向了高级女装、男装、鞋靴、香水等不同的领域。
1962 年，品牌聘用著名设计师，后来的时尚大帝——卡尔·拉格菲尔德（Karl Lagerfeld）担任了品牌的创意总监。
Karl Lagerfeld
老佛爷在入主 Fendi 之后也不负众望，不仅优化了品牌的皮草设计，为世人留下了诸多叹为观止的秀场之余，同时还为品牌一手设计了以双 F 字母为标识的经典 Logo，并借此 Logo 开辟了一个全新的混合系列。
在品牌接近百年的历史之中，其用料奢华、质感高级的皮草服饰与各类皮具用品一直是品牌引以为傲的资本。
但近两年，这些曾经的骄傲却在逐渐成为品牌前行的“负担”
随着“千禧一代”逐渐成长为社会消费人群的“主力军”，传统意义上的奢侈品已经不再符合年轻人的审美观念。
自 2015 年起，以 LV 、Dior 为首的一批奢侈品牌主动求变，开始在品牌的设计之中加入“街头”和“潮流”的元素，希望用更加年轻化的设计语言向新受众们诠释品牌的传统。
Dior 2020 春夏
事实证明，奢侈品牌的“低头”收获了奇效，面目焕然一新的奢侈品牌，不仅为年轻人们带来了他们熟悉的设计语言，也让他们感受到了街头品牌不具有的工艺与品质。
LV 2020 秋冬
于是乎，LV 、Dior 的品牌营收连年上涨，逐渐和其他奢侈品牌拉开了距离。
后知后觉的 Fendi 在去年也迈开了品牌“年轻化”的脚步，而帮助品牌实现之一目标的推手之一，就是我们上文提及的街头艺术家—— Joshua Vides .
Joshua Vides 是美国一位土生土长的街头艺术家，崇尚简洁和线条感的他对于眼前世界的色彩缤纷感到了无比的厌倦。
在动漫文化的启迪下，他在 2017 年的一天突发奇想，将自己的一双 NIke Air Force 1 通过涂鸦和手绘 DIY 成了一双“二次元”世界中的鞋子。
Joshua 和他的 AF1
二次元风格带来的前所未有地视觉体验让人们感到无比地新奇，网友们纷纷表示希望看到更多类似的作品，受到鼓励的 Joshua 也逐渐开始放飞了自我。
在创作的过程中，他的作品已经不再局限于鞋子、篮球、座椅等一些小物件，汽车、走廊等等设施和场所都成为了他挥发创意的平台。
Joshua 的作品
到后来，他甚至用自己的风格在拉斯维加斯 Plam 酒店内打造了一个二次元婚礼教堂。
Joshua 的教堂
由于 Joshua Vides 的艺术形式有着极高的识别度和流传度，他也自然成为了不少品牌合作的理想对象。
在街头文化中占据一席之地的 Converse 就在去年和他搭上了线，双方不仅合作推出了联名鞋款，还合力在 NBA 全明星周末打造了一个全新的篮球次元世界。
Joshua x Converse
在和 Converse 的联名企划大获成功之后，Joshua 又迎来了自己的另一个合作伙伴—— Fendi .
但由于 Joshua 并没有过和大牌时装屋合作的经历，Fendi 也没有接触过来自街头的艺术家，双方在确定了合作计划之后，决定先推出一个小试牛刀的企划。
这个企划说来简单，Fendi 将一家在伦敦新开的咖啡店交给 Joshua 全权进行店铺装潢和设计。
双方合作开设的店铺
Joshua 也没有辜负 Fendi 的期望，不仅将自己的异次元风格在店内体现的淋漓尽致，还别出心裁地推出了印有 Fendi 标志性双 F 字母 Logo 的甜点和饮品。
店内餐点
这一企划在各大社交媒体上造成了极大的轰动，咖啡店成为全网最热打卡地点之一的同时，因为双方接下来的合作打下了良好的基础。
在去年的尝试性推出一些单品之后，Joshua 终于和 Fendi 在今年推出了一个完整的系列联名—— California Sky （加州天空）
Fendi 加州天空系列
这个系列从 Joshua 的视角出发，将原本五光十色、暖意融融的加州风情，通过黑白两色和简单的线条元素呈现出来，构成了一副冰冷但又写意的别样图景。
Fendi 加州天空系列
在赵薇的演绎下，更是多了几分“温柔”与“妩媚”。
在 Fendi 官宣赵薇成为代言人的微博中，曾有过如下的描述：
赵薇其所呈现的热情坚韧，所传达的果敢洒脱，都与FENDI的品牌理念完美契合。作为女性力量的绝佳代表，她为品牌注入鲜活的灵魂与动力，展现了品牌对于经典与传承的无限追求。
我们有理由相信，锐意改革的 Fendi 和赵薇能携手共创一个更有趣的未来。