近些年，故宫文创产品、天坛样式雪糕、国风美妆礼盒……各种基于中国传统文化的产品开发，深受消费群体的喜爱。在彩票中，“传统文化”元素同样频现。部分彩票游戏产品、营销活动都与中国优秀传统文化结合紧密，在兼具传统经典的同时，展现出新时代的文化趣味，创新产品结构，满足不同购彩者需求。这样的梦幻联动，背后释放出了什么信号？
跨界传统文化 带动彩票转型发展
彩票最早的诞生，是采用有奖募捐形式，随着时代的发展，彩票的功能也在由单一的娱乐产品逐渐转向承载历史、传播文化的载体。彩票在不断跨界传统文化的过程中，也在重新定义彩票，推动其转型发展。
2022年5月，中国福利彩票推出文化主题即开型彩票游戏——“唐潮-新彩绘散乐浮雕”。该款游戏以国家文物《彩绘散乐浮雕》为原型设计，票面上十二名女子分列前后，各持乐器，或吹或打，或弹或拨，或二四分组，或三三排列。画面人物传神，让人品味大唐余韵，重现中国古乐的风采。
福彩也先后研发了多款历史文化主题彩票，如“状元卷”“韩熙载夜宴图”“千里江山图”等，让彩票中加入优秀传统文化内涵，利用其创意性、文化性满足购彩群体在个性化、潮流化方面的需求。通过传统文化与现代审美相结合，让购彩者在日常生活中感受到国韵文化精神之美，同时也赋予彩票更深的历史价值。
在彩票的文化创新发展中，彩票机构也利用食物、游戏诸多载体，以文化为引，与购彩者建立更多有温度的连接，助推优秀传统文化的全民普及性输出。2020年11月和2021年9月，体彩推出两款中国传统文化主题即开票“包好运”和“五虎将”。“包好运”以“包”制的饺子、汤圆、包子等传统美食，将美食与好运进行连线；三国主题“五虎将”在设计风格方面进行了大胆创新，采用手绘网游风格设计，使之能够适应时代发展的潮流，使优秀文化真正走入人们的日常生活中，真正地体现彩票的文化自信。
借力传统文化 激发彩票营销新活力
当中国传统文化再次流行起来，彩票也借势玩起了传统文化营销，用不一样的角度吸引购彩群体，纷纷打起“传统文化”牌，激发彩票营销的新活力。
历史景点、博物馆等都承载着中华博大精深的文化，大家对其第一印象是庄严且具有文化韵味，当他们与彩票“牵手”，瞬间勾起了购彩者的兴趣。
今年5月份，赤峰市体彩在喀喇沁旗王爷府博物馆开设体彩销售点，举办奖上奖销售。王爷府博物馆是国家4A级旅游景区，历史文化意义不言而喻。运用彩票与历史景点的合作，既开创了体彩销售新模式，也让传统文化和现代文化奇妙结合，挖掘对传统文化有着特殊感情的群体，打造“情感营销”，提升购彩者对彩票的好感度和粘度。
从去年河南春晚的《唐宫夜宴》中可以发现，国人对于传统文化是持有共鸣的，因此彩票在日常的宣传和营销中，添加一些传统文化因素，借助商业化营销手段，更有意想不到的效果。今年5月20日，广西福彩助力来自全区各地的28对新人，在520这天，共同举行汉式公益婚礼，真正体现华夏经典文化传统的民族婚礼,并送上了特别定制的520福彩刮刮乐彩票礼包，新人们不仅能收获彩票奖金，还能通过扫码集齐“5”“2”“0”三个数字参与抽奖。彩票用不同的方式走入大众的视野和生活，也让传统文化拥有新的内涵和色彩。
助力传统文化发展 体现公益彩票的本质
彩票与生俱来的公益属性、国家属性，是彩票事业发展的关键和灵魂。在融合传统文化的同时，彩票也在助力传统文化发展，是使命也是彩票本质的体现。
2021年重庆福彩联合重庆市教师教育学会投入10万元专项公益金，助力非遗进校园，着力苗族手艺非物质文化遗产技艺传承。制作中需要的蜡锅、刺绣用的绷凳和绷架、锻造银饰的教学设备等背后都有福彩公益金的身影。除此之外，该公益金也助力铜梁龙舞这项国家级非遗项目的传承延续。
琼剧是海南具有400年历史的传统地方戏剧，属于国家级非物质文化遗产，深受海南老百姓们的喜爱。“送琼剧下乡”公益惠民演出活动是海南体彩近年来重点打造的品牌公益活动，截至去年底，已累计送出60余场，不断丰富广大人民群众文化生活，将传统文化送去百姓身边。
近年来，以福彩、体彩公益金为组成部分的中央专项彩票公益金也资助创作了一批优秀作品，培养了一批领军人才，为传统文化的传播和传承提供了有力支持。舞蹈诗剧《只此青绿》以古典舞蹈再现山水画之美；大型民族舞剧《醒·狮》融汇南狮、南拳等岭南文化元素；新编京剧《长乐未央》再现历史史诗……在彩票的支持下，传统文化正在被赋予新的活力、新的表达。
传统文化与彩票的紧密结合正在成为一种潮流，彩票从传统文化中汲取灵感，创新表达彩票文化，也在不断助力哺育传统文化的传承保护。文化让彩票更加具有艺术气息，而彩票也进一步借助有形的产品让大众去了解和接触传统文化魅力。