文/王新喜
华为Mate60这一波截胡，可以说让库克头都大了。没有发布会，没有预热的情况下，突然线上发售，这一波突然袭击让大家措手不及。
开售5天，华为mate60的销售势头火爆，全平台出现了短暂的缺货状态，全新的纯国产麒麟9000S芯片+5G+卫星通话引发了科技圈的震动与广泛热议与猜测，随之又引发了普通消费者的广泛关注，大量消费者涌入线下门店。
华为Mate 60 Pro线下放货，门店再现排队盛况
日前，华为Mate 60 Pro 线下放货开启，订金销售用户可以前往门店取机，同时，该系列手机面向广大消费者开启全渠道全款销售。
在线下店，华为Mate 60系列首单货取机时间提前至今天下午18点08分，相较于此前公布时间，早了有一周的时间。另外，华为商城发布消息，华为 Mate60 Pro 于今日 10:08 和 18:08 两个时间段开放全款抢购。
从微博来看，华为门店再现排队盛况话题引发热议。根据一些微博网友爆料，目前全国多地华为门店抢购Mate60，许多消费者蜂拥而至取机抢购，华为门店再现排队盛况，线上官网和各大电商平台消费者热情持续高涨，天猫京东等线上平台也同样上架即售罄。
之前有大量黄牛已经在高价收购的Mate60Pro，无论是在8月29日发布的Mate60Pro12+512GB版本，还是8月30日上架的Mate60标准版，大量网友都表示：抢不到，根本抢不到。第三方研究机构纳弗斯首席分析师李怀斌预计，华为Mate60系列的销量能超过600万部。
但从目前的火爆势头来看，600万台销量明显是过于保守了。已有业内人士预估Mate60系列的销量很可能会达到千万级别。
目前有知情人士爆料称，华为Mate60系列货源充足。除了已经公开的Mate60 BRA-AL00和Mate60 Pro ALN-AL00/AL80，还有备案型号ALN-AL10/AL20尚未上架。此外，Mate X3也有新型号ALT-AL10。
该知情人士还提到，华为Mate60系列的芯片下单是千万级的。
据说很多门店现在都在连夜入库，而目前这种线下放量出售、门店再现排队盛况的势头，无疑验证了该知情网友的说法。
虽然目前Mate60Pro全国门店开始放货，但超大杯版本的Mate60Pro+似乎还没有太多动静。这款手机将在Mate60Pro的基础上再度升级影像，堪称史上最强大的Mate旗舰手机。
而超大杯版本的Mate60Pro+很有可能最终在发布会上公布，而华为在发布会上，肯定还有些料没有放出来，可以预计的是，发布会或拉动华为mate60系列进入一个新的高潮，从当前的态势来看，iPhone15今年在中国市场的压力可能要比往年大得多。
从华为mate60系列的芯片下单来看，这意味着华为内部对该机型的销量预测或达千万级。
华为提前截胡，iPhone15的销量或受到波及
可以说，没有预热与发布会的情况下，直接发售，这其实是华为的一招营销好棋，一般的厂商肯定不敢这么干，没有任何宣传造势，没有任何有效信息漏出，直接官网上线直接开售，这是有极大风险的。
但是华为成功的前提是，消费者预期存在以及业内的各种爆料，把消费者胃口吊起来了。从消费者预期来看，今年大众对于华为摆脱制裁，逆境突围寄予了很大的期待。早在很久之前，关于麒麟芯片重新回归消息不断流传。而全国产的麒麟9000s芯片+5G，迎合了这种国民期待，再度把话题热度升温。
因此，在这种超高预期之下，华为的反常操作又选择了一个极佳的时间节点——雷蒙多访华。这两件事情联系在一起，有着诸多的隐射与暗示意义在，甚至当前网友把“雷蒙多代言华为”玩成了一个梗，据说美国人已经开始琢磨雷蒙多到底是不是真的给华为代言了。
在当下，我们看到，不少网友直接冲向华为线下门店，现场再现排队盛况。司马南也发微博表示，我去买了，没买着，现在店里还没货。越是突如其来，意想不到，热度越高，引发的讨论潮越大。
华为这一波操作，堪称营销界的教科书案例。可以说，它制造了一波神秘营销，越神秘，话越少，透露的信息越少，事越大，大家讨论越多。
从目前的火爆势头来看，iPhone15可能面临一场挑战，华为mate60系列对苹果的大盘冲击到底有多大，目前还难以预料，但肯定是这三年来，iPhone面临最大的挑战。
尤其是对于苹果来说，华为这波操作是一波提前截胡，把本就如一潭死水的手机市场与热度给激活了，这是苹果之前都没有做到的。
在中国市场，高端市场苹果一家独大，5000元以上的市场，苹果处于垄断地位。某种程度上说，今年买华为mate60系列的用户，基本上都可以算是苹果的潜在用户，如果华为是4G高通芯片，华为根本不可能有今天这种热度。
而华为这一波提前发售，等于提前把原本的iPhone15潜在消费者需求截留了。根据日前头条数码博主爆料称，截止9月1号23点59分59秒，仅限华为商城、京东商城和深圳线下渠道销售+预售，华为Mate60系列销量预估已近80万（不包括各区域代理经销商预约采购铺货量）。该博主还强调，这只是Mate60 Pro一部机型的销量，而且电商平台方面只统计了华为商城、京东商城的数据。
距离发布还有近10天的时间，这10天已经足够长了，从当前Mate60 Pro这一部单一机型的销量在短短五天华为商城+京东两个平台的销量（80万台）来看，破1000万台销量似乎并不难。尤其是超大杯版本的Mate60Pro+目前还没有动静，华为到底还能吃下多少，还有待观察，但库克估计头都大了。
如果我们对比苹果与华为手机，目前来看，iOS系统体验+A系列芯片是苹果的优势，但通信能力与基带芯片是苹果的短板。iOS是支撑苹果品牌溢价的王牌，但华为这边今年可以说有了质的变化，5G+麒麟芯片+卫星通话配合鸿蒙系统体验的优化，两者从过去的代差又一次回到了巅峰对决的舞台。
而这次5G手机+麒麟9000s芯片+卫星通话带来的品牌溢价与销量预期要远高于过去两年的4G时代，高端市场今年又一次有了变数。
毕竟，华为在逐步补齐它的短板，包括芯片、供应链、系统等层面，并可能会逐步强化它的主场优势——5G+通信。苹果可能又一次面临压力。
在过去三年，华为在高端市场的用户流失，基本上被苹果收入囊中，但是华为这三年的蛰伏承压与蜕变，要把流失的用户夺回来。正如英雄本色中小马哥说的那句：“我不想一辈子被人踩在脚下， 我等了三年，就是要等一个机会，我要争一口气，不是想证明我了不起。我是要告诉人家，我失去的东西，一定要拿回来！”
华为mate60系列的预期销售要达1000万级别，可能并非一个难以完成的目标。从更长远的维度来看，这款手机把华为的高端品牌溢价又拉高了一个层面，未来两者的对决，将不再局限在单一机型销量之争，可能还会体现在品牌价值、供应链资源、高端市场存量用户争夺以及5G产品创新、内容服务等层面的竞争。双方下半场之争，还有的看。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 作者微信公众号：智能新连接