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实际上，外在环境一直都处于不确定的状态，这也是它有意思的地方。作为个体或企业，少一些蒙眼狂奔的冲动，多一份任正非式的工匠精神，敬畏市场，是一直不变的。
责编：丽丽
来源：笔记侠（ID：Notesman）
2019年经济进入焦灼状态，不是一个新鲜话题，因为，每一个产业、每一个领域早已悄悄发生巨变。
科技复利正在加速产业周期的迭代
爱因斯坦说，世界有第八大奇迹，前七大奇迹是长城、金字塔等，第八大奇迹就是复利。
今天，我们每一个人每一天都在享受前所未有的科技复利，ABCD（人工智能AI、区块链Blockchain、云计算Cloud、数据Data）+5G新技术的力量推动了产业周期快速迭代。
过去，一个项目可能10年才能达到10亿美元估值，现在可能只需要三四年。
ABCD+5G新技术，让我们从消费互联网迈进了产业互联网，从人与人的连接时代走向了一个万物互联的时代，它在重塑这个世界。
消费升级时代加速到来
10年后，即2028年，这个地球上有30%的人口（差不多25亿）是Z世代。
相较于Y世代，Z世代的消费者有三个消费趋势：从拥有更多走向了拥有更好；从功能满足走向情感满足；从物理高价走向了心理溢价。
他们愿意为了一杯喜茶排队两小时，有时间也有实力让一部电影票房冲上十亿、二十亿……
新消费浪潮在这三个趋势的推动下，产业加速迭代。小米不再是小米，而是集“生活”于一身的大家族。瑞幸咖啡重新定义咖啡场景，打破了星巴克在第三空间市场的垄断，18个月内迅速抢滩上市……
这个景象在现代商业史上，并不是一个独特的中国现象。
“工业革命以来的大国中，当一个国家的中产阶层成为它的消费和就业主力时，这个国家的本土商业文明意识就一定会崛起。”财经作家吴晓波说，1900年代美国和1960年代日本所发生的事情，今天在中国同样发生了，这一轮审美迭代估计长达20年。这对很多制造业来说是个好消息。
全球贸易竞争格局突变
自2018年3月以来，中美贸易摩擦不断，从2019年上半年数据来看，中欧贸易总额达到了3379.9亿美元，同比增长11%，对东盟的贸易总额达到了2918.5亿美元，增长10%，相比之下，对美国的进口额达到了2583.3亿美元，同比下降了9%。
也就是说，东盟国超越美国，成为中国第二大贸易伙伴，四年来，中国首次不再是美国的第一大贸易伙伴。
“这充分表明，中国对欧美、日本等传统外贸市场的依赖程度在不断降低，而中国的对外贸易伙伴、渠道和市场也日益多元化。”
给“一带一路”沿线国家带来利好，让沿线国家同中国增进贸易往来的同时，在全球经济下行趋势延续的背景下，外需疲软难免继续对中国外贸造成压力。也就是说，要进一步稳定外贸，中国必须注重更高质发展。
这就要求企业对于全球产业链的重新配置，对全球贸易结构、科技的重新配置都在发生根本性的结构性的变化。
这也意味着，中美贸易摩擦后，将加速中国消费升级时代的到来。
如何在下一个周期里软着陆？
关于如何度过这个产业寒冬，在下一个周期里软着陆问题，吴晓波认为，唯有创新和不断突破，不断迭代、试错、小步快跑。
那么，该如何创新、突破和迭代呢？下面我们抽丝剥茧一一分析。
1.战略上：变革当趁好时光
“变革当趁好时光”是IBM的一句名言。今天看来是非常有道理的，因为当你原有业务快速下滑时，才想长出一个新业务非常难。
“所以，当现有业务还强大的同时，开始做第二曲线。”连界资本董事长、牛津大学基石院士王玥分析。在发展自己第二个主力业务时，找到那些能够帮你打开思维的方法和人才，变得非常重要。
2.思维上：改变传统线性思维模式
从目前来看，上半年的“冷”，正如任正非今年2月份在北京做汇报时说的一句话：“今年的冬天，不再是靠‘熬’能够过去的。”
他在汇报上讲，今年中国的经济周期和技术周期进入到了非线性的状态，不是靠原来的逻辑、原来所积累的核心能力就能够持续下去的。周期仍然存在，但周期呈现出了新的特征。
线性的经济发展正在成为过去。从2008年到2018年，十年平均经济增长速度低于2008年前三十年的平均增长速度。与此同时，2018年的经济增长速度是过去十年的巅峰。
从2019年开始，经济增长速度在下滑。美国经济从2018年的2.8、2.9（百分点）逐渐降到2到1.8左右；日本会降到0.5左右；中国经济会逐渐降到6左右。
可见，高速的、扩张的、强劲的经济增长，与企业扩张、布局、增规模的时代慢慢已成过去，一个慢增长的环境已经到来。
“过去企业家遇到困难，通常的办法是减库存、减成本，熬一熬，希望就能熬过去，但现在不行了。”任正非说。当下经济下降的同时，面临的是一个面的、整体的、巨大的结构性的冲击。
这时，传统的线性的办法已经不能应对这个结构性的挑战，思维模式必须完成由传统线性的思维向结构性思维的转变，从这些巨大的结构性中找到新机会。
3.资金上：敬畏现金，谨慎扩张
2019年，由于经济环境的影响，资本市场受到波及，很多投资基金募资不力，不少投资机构已经从四面出击转为持币观望。
因此，那些目前尚未处于头部、还没有跑出来的同类型的企业，2019年估计已经很难再获得投资机构的垂青了。也就是说，对这部分企业而言，很长一段时间，都只能靠自己熬了。
加上形式和市场环境方面，由于国际环境的进一步恶化，贸易保护主义和单边主义抬头，产品出口等将受到更大制约，大宗商品价格也更加不稳定，从而给企业的运行带来很大的不确定性。同时，市场需求也会因为整体环境的变化存在诸多不确定性。
从各项支持和政策出台上看，虽然政府改善营商环境的措施一个接一个，尤其是减税政策，已经能够让相当一部分企业受益。但企业仍然需要注重现金流，现金为王，谨慎扩张一味扩张、严重依赖政府支持，只会让自己陷入泥淖而不可自拔。
好大喜功、蒙眼狂奔，缺乏工匠精神。最典型的是新光集团：直到新光集团债务爆雷之前一个月，ST 新光还在准备收购港股风力发电传动设备供应商中国传动部分股权，交易额高达 83 亿元，而当时 ST 新光账面资金只有区区不到 3 亿元！
对于宁波银亿而言，2016 年豪掷 120 多亿收购了美国 ARC、日本艾礼富和比利时邦奇三家国外汽车零部件制造商，结果赌上了身家性命。
“这么大的企业碰到困难，政府也不会不管。”这种把政府当成救星的思想，也让这些首富们更加放肆。如今，随着经济持续下行、去杠杆和淘汰僵尸企业的政策导向，他们瞬间就会变成首负。
最后的话
实际上，外在环境一直都处于不确定的状态，这也是它有意思的地方。作为个体或企业，少一些蒙眼狂奔的冲动，多一份任正非式的工匠精神，敬畏市场，是一直不变的。
参考文章：
1.公众号学思笔记《经济寒冬的背后是阶层固化》
2.公众号亚当斯密经济学（ID：zhenghedao）《丈量从首富到首负的距离》
3.公众号笔记侠（ID：notesman）《下一个十年，一切皆重来》
4.公众号笔记侠（ID：notesman）《赚钱的底层逻辑，变了！》
5.公众号笔记侠（ID：notesman）《创业10年，我只看中这一种能力》
6.公众号吴晓波频道（ID：wuxiaobopd）《四年来首次，中国不再是美国的第一大贸易伙伴》
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