盯上东鹏特饮，健力宝杀入百亿瓶装能量饮料市场
能量饮料市场近年来，从没有像今年这么热闹过。以东鹏特饮、中沃为代表的传统品牌持续加码0糖产品；中石化易捷上新“劲淳”小瓶能量饮；奥瑞金联合中体产业推出“犀旺”运动营养饮料……
而就在日前，健力宝继2021年下半年推出罐装能量饮料后，再次推出“超得能”新品，杀入百亿瓶装能量饮料市场！
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健力宝瓶装能量饮料活力上市
据了解，健力宝“超得能”瓶装能量饮料新品由健力宝和中国食品发酵工业研究院（以下简称：中国发酵院）联合研发，创新性运用了复合肽运动营养科技。
区别于2021年底推出的罐装能量饮料，此次新品包装采用PET瓶装，产品规格为450ml大瓶装，每瓶添加3.18g复合蛋白肽。目前有蓝莓味、西柚味、荔枝味三种口味。
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入局瓶装能量饮料
健力宝这一动作很意外？
去年，罐装“超得能”的推出，被健力宝赋予“新一代东方魔水”的厚望。作为中国运动饮料行业的“老大哥”，健力宝入局能量饮料市场乍看之下令人意外，但这也不过是健力宝继“爱运动”系列、“纤维+”系列之后，在运动场景饮料上的又一次发力。
而一直以来，瓶装饮料才是健力宝的主打规格。此次，健力宝瓶装能量饮料的上市，无论在生产和销售层面，显然更具备优势。
而从场景设定上，健力宝瓶装能量饮料新品锁定“运动补给”场景，宣传适合运动训练人群、中小学体育竞赛、控体控热人群及备赛管理人群饮用。
目前，能量饮料主要添加牛磺酸、人工咖啡因等原材料来补充水、电解质和糖。而复合肽饮料则是补充蛋白质，这被视为一种创新，有望开启瓶装能量饮料的全新赛道。
那么，能量饮料市场还有哪些创新点和增长点？6月14-15日，2022中国饮品大会将邀请行业重磅嘉宾为大家带来答案！
来源 | 食品板