余承东说，2023 年华为手机要 " 王者归来 "。留给其他厂商的时间还有多少？
从 2017 年起，华为（含荣耀）连续四年占据中国手机市场份额第一的宝座。即使是经历美国芯片禁令的 2020 年，华为（含荣耀）依然拿下了 38.3% 的市场份额，是第二名 vivo 的两倍还多。
与此同时，华为也是唯一一个能在高端市场与苹果相抗衡的厂商—— 2020 年上半年中国高端手机（售价 600 美元以上）市场份额，华为和苹果的占比分别为 44.1% 和 44%，华为略微领先。
但这一切都停留在了 2020 年。
由于美国芯片禁令升级，华为手机获取关键零部件受到严重阻碍，出货量也不可避免地出现下滑。为了减轻损失，华为只能选择出售荣耀。
到 2021 年上半年，华为（不含独立后的荣耀）迅速从一年前的中国第一，跌到第五。下半年华为手机的危机形势依然没有得到彻底扭转，可以确定的是，2021 年将终结华为统治四年的 " 中国第一 "。
那么，谁能顺势而上，取代华为，成为新的 " 中国第一 " 呢？
是在高端市场初步站稳脚跟的小米，还是 " 十三香 "（iPhone 13 系列）的苹果，亦或是 " 闷声发大财 " 的 OPPO 和 vivo 呢？独立后的荣耀，在 2021 年又扮演了什么样的角色？
墙外开花，墙内难堪的小米
小米曾在 2014、2015 年短暂登上过中国智能手机出货量第一的位置，但在此之后，逐渐被华为、OPPO、vivo、荣耀（独立后）接连赶超，近几年始终徘徊在 3-5 名。
2019 年，Redmi 品牌独立，中低端价位的冲量任务完全交给 Redmi。
2020 年，凭借小米 10 系列，小米第一次真正站上高端市场。
2021 年，小米 11 系列如约而至，雷军试图用相同的打法让小米在高端市场更近一步。华为的跌落更是放大了小米的野心——雷军在年中提出，三年内小米要成为世界第一。
小米一度在 2021 年第二季度首次晋升为全球第二，但到了第三季度立马被 " 十三香 "（iPhone 13 系列）的苹果反超，重新回到第三位。
不过，全球第三已是 2021 年中国手机厂商在全球市场取得的最好成绩，紧随小米之后分别是 OPPO 和 vivo。
但另一方面，小米在海外市场的强势并未延续到中国市场。其在中国市场长期排在华为、OPPO、vivo 之后，甚至每年的新 iPhone 发布后，排名还会进一步后移。
2021 年前三季度，小米只有一次位列中国市场第三，其他时期都处于第四位，且距离第一有着将近 10% 的较大差距。
小米在国内的乏力很大程度受限于渠道不足。华为、OPPO、vivo、荣耀都有着数以万计的线下门店，而小米从 2020 年底才开始全力布局线下渠道，虽然其门店数已超一万家，但与另外几家强势厂商依然难以匹敌。至少 2021 年销售成绩证明，这些门店并未给小米带来明显的提升。
此外，除了渠道不足，小米自身的品控问题成为新的 " 黑天鹅 "。小米 11 系列烧 WiFi、MIUI 系统 bug 过多、小米 MIX 4 价格大跳水 …… 产品问题频发的 2021 年，一定程度上也拖累了小米在高端市场的进度，对小米市场口碑也有一定打击。
总的来看，小米在海外一路高歌猛进，但在国内市场却相对弱势。这或许也是雷军为何定下 " 全球市场份额第一 " 的目标，而不是 " 中国第一 "。相比之下，前者目前只有三星和苹果两个对手，而后者则是本土化强劲的 3-4 家厂商。
因此，小米距离 " 中国第一 " 还很遥远。
" 小众 " 的苹果和 " 收复失地 " 的荣耀
不管是在中国，还是全球，苹果的市场份额始终不高，基本徘徊在 20%-10% 之间。
去年第三季度，iPhone 13 系列让苹果的中国市场份额从 8% 提升到了 13%，同比增长高达 48%。但即使如此，苹果依然只能位居第五，不及其他小米、荣耀和 OV（OPPO 和 vivo）。
归根结底，iPhone 13 的价格决定了不管它有多 " 香 "，依然与大部分用户无缘。
和苹果一样经历了市场暴涨的还有独立后的荣耀，但荣耀经历的过程更为坎坷。
由于美国禁令，华为缺芯的同时，荣耀也陷入困境。直到 2020 年 11 月，荣耀正式独立。
独立后的荣耀需要抛弃华为带来的各类影响，组建自己的研发、市场、渠道等各方面能力。无论是重整芯片、屏幕等供应链，还是维持线下门店正常经营，荣耀都需要重新走一遍。因此，2021 上半年也是荣耀过渡时期生死存亡的阶段。
彼时，荣耀市场份额最低跌到了 4%。在 6 月荣耀 50 系列发布后，荣耀才开始重整旗鼓，逐步收复失地。
到 2021 年第三季度，荣耀市场份额已经回升到 15%，超过小米，位列第三。
荣耀不仅承接了相当一部分华为留下的市场空缺，而且在渠道方面也非常强势。荣耀独立时，出资方中有数十家大型经销商。如今看来，仅半年多时间就重新回归主流市场，其线下渠道功不可没。
不过，由于去年上半年处于调整期，拖累了全年表现，荣耀几乎不可能接班华为，成为 " 中国第一 "。但从其恢复速度也能看出，荣耀也是一家韧性极强的公司，或许其 2022 年的表现会更进一步。
" 闷声发大财 " 的 OV
可能很多人都没想到，一向 " 显山不露水 " 的 OPPO（含一加和 realme）和 vivo（含 iQOO）是最有可能成为新 " 中国第一 " 的厂商。
根据 2021 年前三季度的数据，OV 两家厂商包揽了中国市场的前两名，其中 vivo 第一，OPPO 第二。但两家差距并不明显，份额之差只有不到 3%，相当于 500 万台左右出货量。
因此，最后一个季度 vivo 能否保持领先优势还未可知，而 OPPO 也完全有机会反超 vivo。
事实上，OV 两家的成功证明了一点，谁能稳住线下渠道，谁就获得了迈向 " 中国第一 " 的有力支撑。无论是此前的华为，还是现在的 OV，无不显示了线下门店的重要性。这也是近两年小米为何重点布局于此的关键所在。
当然，OV 两家在去年的成功也不完全来自线下渠道，它们主打线上的子品牌同样取得了相当不错的成绩。
以 OPPO 的子品牌 realme 为例，去年一季度 realme 中国销量几乎追平了 2020 全年。到 11 月，realme 又宣布中国区 2021 年千万销量目标提前完成。realme 也成为各大手机品牌里增速最快的一个。
因此，OV 两家的成功既有线下渠道的功劳，也是整体市场策略的成功。无论谁将成为新的 " 中国第一 "，都不意外。
同时我们也能看到，目前 OPPO、vivo、小米、荣耀的差距并不大，远不如此前华为占据第一时，将第二名甩出两倍差距的程度。
余承东曾说，2023 年华为手机要 " 王者归来 "。虽然目前芯片难题依然没有解决，但华为的决心不能小觑。对其他手机厂商来说，如若果真如此，" 中国第一 " 的名号届时或许又将易手。
ZAKER 科技出品
文 / 刘凡