麦当劳近日宣布，将与著名华裔设计师亚历山大·王（AlexanderWang）推出联名产品，其中包括售价99元的黑金M手包，以及全球限量300只的黑金篮子，售价5888元。目前商品已经在天猫上架，明天正式开售。麦当劳卖包的消息一出，立即引来不少网友热议。
@薄荷糖说，没想到终于有一天我连麦当劳的“汉堡包”也买不起了，这个“汉堡包”不是汉堡，真的只是包。
@麦旋风说，实不相瞒，手包和提篮都让我有点心动，不过99元可以理解，5888元则让我感受到了自己的贫穷。
@番茄酱：有点想不明白，为何最近几年大品牌都喜欢玩跨界，贩卖周边产品？
的确，正如这位网友所言，近几年来，麦当劳卖玩具，星巴克卖杯子，老干妈卖潮牌卫衣，大白兔卖润唇膏，就连马应龙都卖起了口红，大品牌们越来越“不务正业”。一方面是大品牌在跨界路上玩得不亦乐乎，另一方面则是消费者购买热情的高涨。
@王先生回忆说，记得有一阵子星巴克出了一款猫爪杯，因为造型独特，刚一发售即被疯狂抢购，通宵排队不说，甚至有人为了抢购大打出手。
@熊宝宝说，大白兔和美加净合作出品的大白兔润唇膏，上线后1秒钟内就被抢购一空，在二手平台上甚至一度被炒到85元一支。
@水立方说，如今，周边作为品牌的一种文化衍生品，已经蔓延到各行各业，时尚圈、食品界、服饰类等等，出现的形式也十分丰富，都是日常生活中消费者经常用到的物品，像包包、衣服、袋子、手机壳、小挂饰、小饰品。
@小确幸说，大品牌贩卖周边产品不仅拉进了与粉丝之间的距离，还展示品牌创意的另一种可能，希望以此提升业绩。
其实，与其说大品牌在推周边，倒不如说他们在推品牌。以麦当劳为例，日常推出的儿童套餐玩具就是对品牌形象的再塑造，让不少消费者从童年时期就留下美好记忆。
@歌声嘹亮说，大品牌们这些年看似“不务正业”，其实醉翁之意不在酒，已经在与时俱进不断挖掘品牌潜力，开拓新的市场。
@洞察者说，周边产品给品牌和粉丝们营造了一种仪式感，也可以说是形成了一种文化价值，远远超出了周边产品的本身价值。
来源：经济之声 记者 蒋勇
声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。
关注我们