近两年，由于受经济下行的影响，不少互联网公司都开始了“降本增效”行动。
就比如前段时间，腾讯就宣布了自家音乐平台 MOO 音乐 App 的关停，我们一起见证了这款小众音乐软件的落幕。
图片来源：moo 音乐
而随着时间的推移，腾讯对旗下业务的优化调整仍然在不断进行中。
近期，腾讯就再次宣布了一个爆款 App 的关停。
12 月 5 日，腾讯 NOW 直播官网突然发布公告，由于业务调整，NOW 直播将于 2023 年 12 月 27 日 11 时停止运营。
届时，NOW 直播将停止新用户注册，网页端也停止运营。
12 月 27 日 11 点后，平台 NOW 红包活动及 NOW 直播活跃任务活动将下线，用户也将无法继续使用 NOW 直播相关的产品服务。
图片来源：now 直播官网
而关于用户在平台账户上的余额，腾讯也提供了资产迁移或退款方案。
需要注意的是，NOW 直播平台资产迁移和退款方案的提交截止时间为 2024 年 2 月 2 日 0 点。
如果你在该平台上还有未使用的余额，记得根据官方提供的渠道进行处理。
相比更加小众的 MOO 音乐来说，相信不少小伙伴对于 NOW 直播应该不会太陌生。
NOW 直播在 2016 年上线，彼时也正是移动直播行业高速发展的黄金时期。
自上线开始，NOW 直播就走的是泛娱乐综合内容为主的直播方向。
为了自家推广 NOW 直播平台，腾讯也没少为其投入资源。
无论是 QQ 应用内显眼的曝光入口，还是腾讯其他平台的直播内容分发，NOW 直播都享受到了十足的资源倾斜。
除了流量扶持之外，腾讯还大力投入资金，提升 NOW 直播的内容质量和创作者规模。
平台上线后的次年 6 月，腾讯就投入包含十亿元的专项资金和价值十亿的腾讯资源，推出了激励原创内容生产者的“双十亿生态扶持计划”，手笔不可谓不大。
图片来源：baidu
不难看出，这套以“砸钱”为主的组合拳也是腾讯开辟新业务时的经典操作。
不过，这波海量资源的投入最终并没能让 NOW 直播取得预期内的成绩。
同时，随着短视频平台日渐兴起，NOW 直播的生存空间被挤压之下，该平台也在上线后的第 7 个年头宣布了关停。
截至发稿，NOW 直播 App 已经在各大应用商店下架，平台官网也无法访问。
当然，对于腾讯而言，NOW 直播的退场并不意味认输。
从近些年腾讯的一系列动作来看，微信视频号已经成为腾讯用于角逐直播行业的新宠。
依托微信庞大的用户群体，视频号自诞生之日起就获得了海量流量的加持，以及腾讯大量资源的倾斜。
毕竟如今正处于短视频行业的风口，一切仍存在变数。
至于后续腾讯在短视频及直播领域还会有怎样的发展，还是让我们一起拭目以待吧。
你用过 NOW 直播吗？欢迎在评论区留言，和大家一起讨论。
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