下班后小酌一杯缓解疲惫，周末和好友把酒言欢，逢年过节桌上总少不了酒……自古以来，酒已融入国人生活。中华文明中的饮酒文化，向来讲究“小酌怡情 ” ，饮酒当以理性、适度为佳。这种文明的饮酒风尚，近年来，也愈发成为酒桌上的主旋律。
今年，中国酒业协会在“理性饮酒宣传周”期间就提出“适量饮酒，快乐生活”，倡导文明健康的饮酒态度，这一倡议也引发各界响应。
“聚餐不劝酒 杯杯情意浓”“拒绝酒驾 平安回家”……近期，百威中国向大众发出“文明行酒令”，传递“适量饮酒”、乐享生活理念，掀起适量饮酒新风潮。
百威中国创新“文明行酒令”，倡导“适量饮酒”态度
适量饮酒背后的生活哲学
在中国的传统文中，酒常常被赋予文化价值和情绪价值。
古诗词里，酒是抒发感情的介质，是一种文化符号；生活中，酒能营造氛围、增加情趣，甚至代表一种心境；社交中，酒代表礼仪，觥筹交错中，每种喝法都连接着人与人间的关系。
酒承载价值，但喝酒的妙处却在“适量”二字。适量饮酒不仅能实现情感出口与礼节收口平衡，还能享其乐而不伤，品其情而不纵。
适量饮酒，理应成为一种生活方式。
倡导文明饮酒是酒业重要责任之一。当前酒业发展加速迈入新阶段，满足美好生活对文化属性和情绪价值的追求，是其发展目标。不少酒企正以美好生活为出发点，积极推广适量饮酒理念。百威中国就是其一。
据了解，今年百威中国携手中国酒业协会，共同推广“适量饮酒，美好生活”理念，提倡适度、适量的文明饮酒态度，共筑理性而明智的饮酒风尚。
百威中国企业事务副总裁朱江柳在采访中提到，酒在中国文化里不仅是饮品，也与精神生活、情感交流、欢聚时刻密不可分，百威中国希望让大家真正看到酒文化，但应以理性、适度、适量的方式。“现在年轻人间特别流行微醺概念，我们希望大家每一次饮酒，微醺正好。”
在百威中国看来，酒是庆祝生活重要时刻的一部分，也是朋友或家人见面聚会时的重要情感链接。时代更迭，“适量饮酒”方能喝出酒中的美好与情感。这也是其所倡导的“明智饮酒”重要内涵之一。
让适量饮酒理念深入人心
“适度饮酒”虽好，但如何让这一理念深入人心？
百威中国选择联动各方、创新形式。12月2日以来，百威中国发动各地员工、业务伙伴、行业协会等，多渠道、多平台提倡“适量饮酒”。
同时，百威中国还走上街头，与消费者互动，发起“文明行酒令”接龙，将适量、健康、文明、正面的饮酒态度渗入日常生活方式中。
百威中国携手媒体在上海街头发起“文明行酒令”接龙
这正是百威中国基于年轻人饮酒趋势，融合国风潮流所进行的创新尝试。正如朱江柳所言，希望消费者每次饮酒都是愉悦的正面体验。
朱江柳表示，作为全球啤酒行业领军者，百威中国应首先去推行“适量饮酒”理念，引领行业往正确方向树立价值观，与消费者产生情感和价值观连接。
其实，早在2008年，百威中国便率先倡导“理性饮酒”，并在2015年提出全新的全球明智饮酒目标，持续联动多方力量，倡导文明饮酒行为。
值得一提的是，百威中国还在产品端深化“明智饮酒”理念，持续研发无酒精和低酒精产品。从理念到行动，从公益层到产品创新层，百威中国已将“明智饮酒”理念植入发展基因，为引导形成文明理性饮酒风尚做出表率。
创新履责不止
据朱江柳介绍， 16年来“明智饮酒”内涵不断丰富，涵盖拒绝酒驾；适度饮酒；未成年人不该饮酒三大方向，每年，百威中国都会携手各界开展一系列社会公益宣传活动。而文明饮酒与安全出行向来密切相关，百威中国始终致力于推动文明交通及道路安全知识普及。
12月9日，百威中国携手上海市道路交通安全专业委员会、上海市公安局交警总队、市网信办、市文明办等单位及合作伙伴，共同举办上海市“文明交通·你我同行”122“全国交通安全日”主题宣传活动，以新颖国风互动装置等创新形式，普及文明交通。
政企携手助力文明交通公益行动
活动上，朱江柳代表百威中国向上南二小的小学生代表捐赠安全魔法书包，为其安全出行再添助力。据了解，今年百威中国“交通安全体验课”项目创意升级儿童交通安全魔法书包，内含儿童反光雨衣、反光小黄帽、儿童交通安全书签及儿童出行手电筒，为出行保驾护航。截止目前，该项目共面向全国24个省、市、自治区的交警、学校捐赠4447套交通安全教育魔法箱和魔法盒，100套儿童交通安全文明礼仪包、5000套儿童反光背心和4618个交通安全魔法书包，共计14165个交通安全教具，累计受益人数达41万。
与此同时，百威中国还携手壹基金在昆明的百威希望小学启动“小小安全急救官”培训项目，通过真实模拟场景，向百威中国29所希望小学，1万多名学生传授交通安全与急救知识。
百威中国企业事务副总裁朱江柳代表百威中国捐赠交通安全魔法书包
百威中国的行动也得到社会认可，今年其荣获“上海市交通文明公益联盟合作单位”称号，这也是其连续第九年获得这一称号。“每一年都有新一代驾驶员和新一代行人，我们每一年都在思考用什么样的形式能让他们更感兴趣去听、去看、去了解到这些信息。今年是百威中国‘明智饮酒’行动第16年，我们还要继续下去。”朱江柳表示。
百威中国连续第九年被授予上海市“交通文明公益联盟合作单位”称号
不难看出百威中国的特质，理性、务实，也因此更加可持续。无论是“明智饮酒”理念的深化，还是在交通安全上的投入，百威中国都坚持长期主义，这也是企业向好发展的重要托举之力，具有启示价值。
供图：百威中国
作者：郭盼盼