作者 / 坦克
超出所有人的预料，《消失的她》大爆特爆。
从端午假期开始，《消失的她》的票房走势仿佛就如脱缰野马一样，越战越勇。但当大多数人认为该片只是超出预期的表现，最终票房可能也就15-20亿左右时，前天晚上10点半，猫眼预测直接把预测从16亿提高到了33亿，正式宣告影片即将进入30亿票房俱乐部。
在情报君看来，《消失的她》已经成为2020年至今内地影市的最大票房黑马。并且和大多数黑马一样，票房黑马具备极高的不可预测性。
黑马爆款的不可预测性
黑马常有，但《消失的她》这样的不常有。
如果算上大概率破30亿票房的《消失的她》，目前内地影史仅有17部国产片达到了这一成绩。
从表格中我们也能看到，17部中9部都来自于春节档，2部国庆档，其他6部是暑期档。如果按照类型划分，可以分为两类。
一类则是春节/国庆这种大档期的头号种子选手（例如《唐人街探案3》《满江红》），或者逆袭型黑马（例如《流浪地球》《红海行动》），这也是30亿票房选手诞生最多的两个档期。
另一类则是暑期档，而对于每周都会有新片公映，随时有可能被排片腰斩的暑期档来说，在公映前进行一定规模的点映用来扩散口碑是必不可少的。从2018年开始，所有暑期档大片或多或少都要进行1-2轮的点映来扩散口碑，以求一个不错的开画表现。也正因此，《战狼2》成为了唯一没有进行大规模点映的暑期档破30亿的电影，下一部就是《消失的她》了。
由此也能看出，《消失的她》的特殊之处。
首先对比其他在暑期档拥有较高口碑信心的影片《我不是药神》《哪吒之魔童降世》《八佰》甚至《独行月球》，《消失的她》并没有开启点映。除了提前半年在海南岛国际电影节以及北影节进行小规模的放片之外，在首映礼之前也没有太多的公开放映。而所谓的提前半天“点映”的策略，不顾是定档在节假日的影片提档半天的惯常操作，不能算是点映只能算是提档。
可见，片方其实自身对影片的体量原本也没有报太高的期待，毕竟除了元旦之外的三天小长假档期之前从未诞生过15亿+量级的国产片，端午档国产片的量级更是没有太高。虽然今年端午档和暑期档无缝对接，但是在定夺影片发行策略的人看来，这个档期或许并没有15亿以及20亿+的体量。从目前暑期档种子选手基本定档在7月末也能看出，那才是所谓“兵家必争之地”。
当然，《消失的她》破记录的百倍首日票房后劲，也是建立在疫情之后工作日逐渐走低的票房表现的情况下的。事实上影片首日的表现并没有太好，直到次日进入端午假期后，才逐渐有了大爆的迹象。最终30亿+的成绩，也肯定超出了所有人的预料，情报君也认为这是疫情爆发以来最大的票房黑马，相比经过了多轮提前看片的《这个杀手不太冷静》《人生大事》，《消失的她》更像进阶版的《前任3》。
悬疑只是辅料，
情绪价值更重要
关于影片大爆的原因，情报君认为主要原因有三。
首先，影片本身质量水平足够，作为深耕悬疑类型片七八年的老手，陈思诚虽然很难讨好资深的悬疑片爱好者以及影迷群体，但并不影响绝大多数路人观众的观感。足够带起热度的演员阵容和流畅的故事节奏也是必不可少的。
其次档期上也有极高的加成。内地影市自春节档之后，再也没有真正的爆款诞生。观众已经失去了在普通冷档期观影的习惯，清明档、五一档国产片的整体质量也相对差强人意。虽然只是定档端午，但今年端午正好衔接着学生放假在6月的最后一个周末，已经是狭义上暑期档的开端了。在年轻学生群体的助力下，影片的受众也不仅仅局限在上班族群体。
最后也就是影片大爆最重要的一点。影片再一次的击中了观众的情绪，虽然主打亲情的《误杀》系列也凭借情感取得了不错的票房表现，但是男女关系这一次的表现更加出圈。毕竟目前中国的环境下，男女对立似乎已经成为唯一不会被限制的社会话题，影片也借此引发了大量的严肃的或娱乐性的讨论。和《前任3》一样，影片在微博、抖音等平台也引发了一轮又一轮的讨论热潮，助力影片的又一次出圈。
2023暑期档格局已经基本清晰了
《消失的她》的成功大爆，已经基本锁定了2023年暑期档冠军的位置。
本周新片缺乏竞争力，《消失的她》也会至少单日冠军持续到7月5日。而从《八角笼中》的点映效果来看，虽然普通观众较为青睐，但是上限并不太高，很难取得10亿+的表现。这也意味着到7月下旬，暑期档亚军争夺战也将正式打响。
目前来看从去年春节档热度就一直表现不错的《超能一家人》、业内传神已久的《封神第一部》、上影节首映口碑爆棚的《热烈》以及吴京加持下的《巨齿鲨2》。当然，目前也不排除以上影片也会有大幅超出预期的口碑表现也取得30亿+的票房表现甚至超过《消失的她》，这也是今年全年大盘能否超越500亿的关键。