第3528期文化产业评论
5月10日，腾讯音乐娱乐集团旗下腾讯音乐数据研究院推出《2021华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）。本次《白皮书》共分为三个篇章，从行业宏观回顾、行业焦点、年度作品、歌手，幕后创作人等不同侧面观察并解析行业发展变化。本文梳理出《白皮书》的十大重要发现，希望为行业各方提供参考和帮助。
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编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源| 腾讯音乐数据研究院
“2021华语数字音乐年度白皮书”依托腾讯音乐娱乐集团及行业合作伙伴的海量数据及丰富案例，此次通过建立“行业生产力”“新歌消费力”“头部流动性”“生态多样性”“内容跨界力”的“五维度模型”来洞悉内容生态。不只关注行业繁荣度，亦关注行业健康、良性发展等方向。同时，也对“音乐人服务”“音乐品质”“音乐NFT”“公益文化音乐”四个行业焦点的行业现状及未来发展进行了梳理，希望为行业各方提供参考和帮助。
以下内容为《白皮书》十大发现
新歌生产步入“百万级时代”
互联网进一步释放了行业的生产活力。2021年华语新歌总量达到114.5万，同比2020年保持了53.1%的增长。这意味着2021年，平均每27秒就会诞生一首新歌。
华语新歌热度继续升温
2021年，华语新歌的总播放量较上一年增长9.3%，占华语新老歌的播放份额扩大至24.3%。新歌对老歌的竞争力进一步突显，用户听老歌的习惯在悄然变化。
新晋头部歌手数量增势明显
这一年，又有上百位歌手新晋年度播放量“5亿俱乐部”，占头部歌手比例超3成，其中，“一曲成名”的现象突出。反映出头部梯队的流动性加剧。
乐坛新人实力不可小觑
新人当年发布的歌曲热度在整体新歌热度中的占比连续两年上涨，2021年该数字已经接近20%。新人的行业竞争力可见一斑。
原创音乐人群体收入持续提升
截至2021年7月，腾讯音乐人平台上，过去一年月均收入过万的音乐人数量一年内翻了9倍。
垂类音乐的大盘热度逆势增长
受2021年音乐综艺式微的影响，说唱等各垂类华语新歌的热度普降，但大盘新老歌的总热度增势明显。可见消费端依旧活跃，多年市场教育初见成效。
广告营销歌曲成为更多品牌出圈的“流量密码”
数字音频正在成为流行的广告渠道，作为其中重要的分支，“歌曲营销”受到了更多品牌的青睐。不仅发布广告营销歌曲的品牌数量逐年递增，2021年也出现了更多播放量亿级的作品。
数字藏品为音乐人和乐迷创造了情感交互新方式
“数字音乐藏品”因稀缺、安全等特性，不仅为用户带来了全新的数字音乐体验，也为创作者和用户之间搭建了更为直接、安全的情感交互方式。
“音乐品质”从大众议题转向行业实践
“热歌”反映了一种大众市场的听歌诉求和新兴制作方式的崛起。这个市场的音乐制作品质正在自我进化中；同时，音乐平台也着手从个性化分发、专业推荐等层面帮助高品质内容更好地发声。
2021公益文化歌曲最热关键词：建党百年
2021年，建党百年、抗疫、北京冬奥会成为公共议题歌曲创作的最热主题，故宫成为传统文化歌曲创作的最热元素。公益文化歌曲成为了承载大众集体记忆的一条纽带。
以下为《白皮书》全文
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