最近，全网都被一名叫“刘畊宏”的健身主播刷屏了，这位主播的网络直播燃脂健身操在各个平台爆火。他的粉丝们自称为“刘畊宏女孩”，不仅每天跟着50岁的刘畊宏一起跳操，还自发在网络上分享自己的跳操感悟，并点名主播“在线批作业”。据新抖数据，4月19日，刘畊宏直播间人气峰值达到203.66万，在社交平台上，甚至有大学生吐槽体育老师都让大家看刘畊宏的视频练操。
图据 刘畊宏视频账号
刘畊宏是谁？或许很多人原本对这个名字并不熟悉。
明星直播带货乱象丛生
观众不再愿意被“割韭菜”
刘畊宏视频平台截图
实际上，刘畊宏此前直播带货的方式在当下的互联网平台十分普遍，许多明星只是将自己的名气与“到场”作为噱头，在自己并不熟悉的领域中，对相关产品进行宣传带货，效果往往差强人意，甚至有时因为销量太少，带货的利润还抵不过自己的出场费，被公司告上法庭。不只是利益受损，本身的形象也受到了影响。
明星直播带货“翻车”并非个例。去年，中消协发布的“双11”消费维权舆情分析报告中，就直接点名了汪涵、李雪琴等明星直播带货数据造假等乱象，直播行业内存在着直播数据注水、刷单成灾、中间商“躺”赚差价、虚假宣传、产品质量、售后维权难等多种问题。
胡兵虚拟直播间的走秀画面
明星直播带货赛道竞争激烈
“创意、专业”是行业新的关键词
“以直播带货为例，比起传统模式，直播的优势是能实现更高的商品交易效率，而账号运营的方式更倾向于先做出内容，再向电商靠拢，不论是走秀还是跳操，其实都是一种新的内容形式。”易观分析品牌零售行业高级分析师陈涛在接受天目新闻记者采访时表示，明星直播最终还是为了实现商业变现，只是方式有所不同。
高速发展的明星直播行业，不仅是对主播，更是对MCN机构提出了更高的要求，用户不再吃“刷脸”这一套，想要靠烧钱换流量、换未来的逻辑已经行不通了。
在直播带货模式的创新方面，不少机构与主播已做出改变。旗下有众多明星主播（胡兵、吉杰、张馨予等）的MCN机构银河众星，此前就推出了“全网首档竖屏直播综艺”，开创了“综艺直播带货”的新形式，并且给每位明星找到了更适合他们自己的直播内容。例如，胡兵在直播间向粉丝提出自己的搭配建议，张馨予则在直播时分享自己的“养颜小秘方”，在网络上反响不错。
“明星主播的成败，除了其自身的职业心态转变，很考验其背后MCN机构的供应链能力、对消费者需求的洞察能力、内容创新能力和电商运营能力。”陈涛说。
可以肯定的是，当下，明星直播进入“内卷”阶段，MCN机构及主播需要充分发挥自身优势，用更创新的方式吸引用户，打动用户，才能实现商业变现。