全球最大规模的人类迁徙来了，“你买到票了吗”代替“最近怎么样”，成为了朋友间心照不宣的问候语，而在这个‘不孝有三，放假回家为大’的时刻，王老吉携手在线旅游平台领跑者去哪儿网，紧握春运高峰，打造了一场出行全链路的营销盛事。
借势流量高峰，快速布局春节档
春节长假，是全年出行的重头戏，聚合了数量庞大的返乡团圆以及阖家出游人群，此时如去哪儿网这样聚集了大量年轻有活力用户的平台，搜索热力也将达到顶峰，这也正是品牌营销的最佳时机，王老吉借势去哪儿网春运流量高峰，快速布局春节档，打造了一场春节回家大事件。
覆盖用户出行全链路，实现霸屏营销
此次活动，在用户出行必备的交通方式上广泛铺陈。针对航空出行，王老吉将品牌元素植入用户在线上必经的出票页面及部分线下乘坐的航班，做到机票线上线下立体传播；针对火车出行，王老吉冠名去哪儿网五星购票通道，全速助力用户快速购票；而针对用户返程的“最后一公里”，王老吉还暖心打造了“吉祥专车”，接送用户出行。由此，活动全方位覆盖火车、飞机、专车三大出行场景，全力拦截并高效触达目标用户，实现霸屏营销。
社交裂变互动助力，玩转圈层营销
玩转社交裂变并不是年轻品牌的专属，诞生于1828年的王老吉，近年来也一直在深耕垂直圈层，试图和年轻群体建立连接，力图深入他们聚集的圈层以提升品牌亲和力。
春运期间，王老吉冠名去哪儿网五星购票通道，用户可通过分享小程序至微信或朋友圈，邀请好友助力，同时，分享机票返现活动砍价页面也可邀请好友协助，以上社交裂变式互动都在进一步助力圈层扩散，春运回家大流量也成就了品牌的大声量。
大额补贴派发，提升品牌好感
作为一个暖心品牌，王老吉不仅热衷公益，春运期间，还通过去哪儿网机票返现活动，贴心为用户送上百万补贴。用户通过参与砍价，可直接拿现金返现，此举实力助力用户温暖回家的同时，还在潜移默化中让用户对品牌产生了更多好感度。
品牌全方位布草，打造沉浸式互动空间
为了送用户温暖返程，王老吉还优选部分航段及线路，倾心打造沉浸式互动空间——品牌专机以及“吉祥”专车，全力为品牌造势。
步入王老吉品牌专机，从座位背垫到行李箱盖板，再到空姐微笑送上的王老吉产品，火红的品宣内容让用户即使在春运路上，也能感受到春节的喜庆气氛。而搭乘“吉祥”专车，不仅会有司机师傅送上“祝你过个吉祥年”的温情祝福，还有可供享用的王老吉饮品，让用户在“最后一公里”阶段也能悉数感受到王老吉的品牌温度。
王老吉&去哪儿网通过此次营销盛事，以借势、霸屏、圈层营销以及全方位布草等方式，打造的2020年新春超“吉”暖心回家之旅，不仅深化了品牌形象，还提升了品牌好感，加之微信、微博等社交媒体的重磅加持以及黄金广告的曝光资源，还顺势拉动了产品销量；过吉祥年，喝红罐王老吉！2020，一起鸿运开年。