“泛清明档”小片海，新片一个能打的都没有？

不过，如果我们横向比较来看清明节一天的单日大盘在今年市场中的整体表现，又能得到另一个结果。

我们都知道，春节档后，整个市场迅速冷了下来，即便电影市场并不缺新片，但是依然没有挽回不断下滑的颓势。而昨天清明档的2亿票房，已经是今年自从情人节档期后，近两个月内第二高的单日大盘表现了。整个3月，也只有一天的单日票房在此之上（3月25日，2.29亿，即《铃芽之旅》上映的第二天）。上个月的月大盘只有不到19亿，而4月到现在才过去一周，票房达到了6亿+，光这一天就贡献了接近1/3，这样看的话，贡献还是很大的。

所以，客观来看，假期一天2亿的票房，虽然谈不上特别高，但放在今年，也算是还不错的表现了。归根结底，还是如今的市场热度无法同日而语了，节假日对于电影大盘依旧还会有一定的加成作用，但是效果已经不如以前显著了。在冷档期，并且在缺乏头部优质项目的吸引下，想要靠节假日拉动大盘增长、不断刷新纪录，恐怕只会越来越难。

上映影片数量众多，

但缺乏头部效应

关于头部项目的重要性，我们已经说过很多次了。

2021年清明档，《我的姐姐》票房占比46%，《哥斯拉大战金刚》占比36%，光两部片子就贡献了超八成比例。2019年清明档，《反贪风暴4》和《雷霆沙赞！》两个片子累计也贡献了2/3的占比。同样的，2018年，仅一部《头号玩家》，大盘占比就达到了58%，印度批片《起跑线》还有15%……这些案例都说明了，想要大盘数据好看，头部影片是不可或缺的。至少要有两部片子的累计票房占比超过一半，甚至六成，才有可能助力大盘的上升。

再看今年，虽然只有一天，而且有一堆片子上映，但某种程度上，能打的没几个。

单日票房冠军，还是已经上映了两周的《铃芽之旅》，票房产出超5000万，占比1/4以上。对于这部影片自身来说，这个成绩其实已经相当优秀了。截至目前，影片也已经打破了日本动画在内地的票房纪录，并且上映两周后还能打败一众新片，也侧面说明了影片的实力。

排在第二名的是上周五上映的新片《忠犬八公》。单日票房3600万+，占比18.5%，排片比15.2%，目前累计票房达到1.25亿+。影片目前的口碑很出色，同时作为哭片，后劲也比较强，已经是同档期所有影片里卖的最好的一部了。

但是，作为单日票房的冠亚军，两部影片的累计票房占比还不到一半，这也说明了，这两部影片没有起到头部影片的带动作用，大盘自然也就很难有什么抬升了。

排在第三名的是昨天刚刚上映的新片，照明娱乐的动画《超级马力欧兄弟大电影》，16.9%的票房占比和16.4的排片占比，基本收支平衡，单日进账3300万+，跟《忠犬八公》差不多，算是表现中规中矩。

第四名是已经上映快一个月的《保你平安》，9.6%的排片比砍下9.4%的票房占比，也算是没让人失望。影片如今的票房已经来到了6亿+，看来口碑喜剧还是节假日档期内的刚需，预计接下来一段时间，在有更多大体量新片入局之前，影片还能再跑一跑。

第五名则是上映第二天的《名侦探柯南：贝克街的亡灵》，也取得了1300万+的票房。作为一部首周艺联单发的影片，而且已经有那么多观众看过的情况下，这个成绩算是相当不错了。按照这个走势，等到下周影片开始走全国院线发行的话，或许会助力影片最终成绩超出预期。

第六名也是刚上映的重制版《泰坦尼克号》，单日票房同样在1000万+，排片比不到3%，票房占比超过5%，表现同样稳健。预计后面到了本周末，影片会有更出色的走势。

从第七名到第九名分别是《龙与地下城：侠盗荣耀》《宇宙探索编辑部》，以及《了不起的夜晚》。这其中，排片倒挂现象最严重的，是《了不起的夜晚》。至于第十名，居然是春节档的《熊出没·伴我“熊芯”》，单日依然有200多万的进账，目前已经直逼15亿的票房大关。这也说明了节假日对于低幼动画也还是有很大的需求的。

除此之外，像是4.15上映的《爱很美味》也选择在昨天进行了部分城市的点映，本周末上映的《龙马精神》也举办了个别场次的首映。至于其他几部刚上映不久的影片，比如《逃出白垩纪》，累计票房才550多万，两部批片《一杯上路》和《印度制造》，则基本上“查无此片”。

整体看来，今年的“泛清明档”小片海成绩就是这样。上映的影片数量不少，但是由于缺乏特别头部的大体量影片带动，导致单日大盘的上限也比较明显。一批新片甚至还打不过上映了两周的老片，某种程度上也说明了市场目前面临的处境。

五一档准备好了吗？

清明一过，紧接着就要到五一了。

目前，冷档期仍然没有完全过去，预计到五一正式到来之前，市场还要再经历一段时间的不温不火。而从目前4月已经定档的这批片子来看，也没有几个特别卖座的。本周末基本上只有一部《龙马精神》，4.14一周有《暴风》和《爱很美味》，4.21那周目前只有一部《灌篮高手》，这也是目前本月除五一档影片外体量最大的一部。

这么看来的话，其实整个4月的片子还是不太够的。因此，在没有更多华语片入局的情况下，仅依靠上面这些，以及3月末的这批影片的话，对于月大盘恐怕很难有多大的推动作用。

而目前的五一档阵容，具备体量的影片（真人电影）已经有了6部，这其中可能还会有撤档的选手，当然也不排除临时空降，以及提档的。单从数量上来看，并不如2021年五一档上映的数量多。不过，如果加上5.5同步上映的《银河护卫队3》，以及一周前的《灌篮高手》，基本也能持平。

从影片和档期的体量上来看，2021年诞生了一部10亿+，一部5亿+，还有一部4亿+和两部2亿+，这算是相当不错的发挥水平了。今年的话，《长空之王》《人生路不熟》《惊天救援》都有冲击5亿+甚至更高水平的实力，但究竟谁能笑到最后，可能还要看口碑上谁更占优势。

但归根结底，市场热度对于档期大盘的影响还是很大的。2021年，清明档破纪录后，热度一路延续到了五一，因此在五一档多部影片的共同助力下，同样打破了档期纪录。但是今年，因为整体的市场热度依旧没有被带动起来，再加上4月份具备影响力的片子也不多，所以到五一档之前，市场究竟能恢复到什么样的水平，一切都还不好说。

不能否认，冷档期内观众们的观影需求正在降低。一个档期的票房成绩只是暂时的体现，但是市场的良性运转肯定离不开优质内容的刺激以及观众们源源不断的支持。我们当然希望市场能够尽快恢复，也希望目前的这些影片能够凭扎实的口碑多往前冲一冲，给这个月带来更多意想不到的惊喜。

距离五一档到来还有三周左右的时间，不知道市场以及眼下的这些片子们准备好了吗？这个阵容距离最终的战局会有哪些变化呢？最终的结果又将如何呢？我们将持续关注。