嘴上说着“NO日货”，实际却在特价攻势下选择了放弃抵制。从七月开始紧张的日韩关系背景下，韩国人发起了“抵制日货”的行动，号召大家不要去日本品牌商店购物，拒买日本出品的商品。
然而三个月后，“诚实”的韩国消费者们重新回到了日本商品卖场。
作为日货代表的优衣库，在三个月前首当其冲地成为了韩国人抵制的品牌，一度门庭冷落、分店关门停业。
本月优衣库开始了网店的纪念活动，加大了促销力度，部分商品甚至打五折，并向会员发放价值5000韩元的优惠券。这个举措马上换回了大量年轻顾客的光顾，销售额也不断上升。在优衣库韩国官网显示，热门的男式外套大部分尺码已脱销，热情的韩国顾客们抢购着特价商品，完全忘记了抵制活动。
女款热门服装也被抢购，部分尺码售罄。
不仅是网上卖场热销，原本遭到抵制的线下门店营业额也大幅提升。在优衣库打工的学生也向媒体证实：“发起抵制运动后，门店虽然销量大减，但网店销售额指标达标了。最近来门店购物的年轻顾客也增多了，销量也上升了。”
尽管韩国的一些专家呼吁，消费者应该选择国内企业生产的价廉物美的服饰，不要购买日本商品，推行“支持国货”运动，但对性价比很敏感的韩国人来说，效果并不大。虽然在网络论坛声讨的呼声很大，然而在生活中，越来越多人选择了“忠于钱包”，“忠于性价比”。
对于这样的“无奈”，不少韩国网民表示“太丢脸了，说好抵制的人是怎么想的呢？”，“我已经不买日本啤酒了，做到了”，表达了反感之情。但也有不少人表示：“为什么要责怪购物的人呢？好像是道德绑架”，“法律都没有说不能买卖，自发的行动没有约束力也很正常”，“换季本来就要打折促销，拿来责怪没有爱国心有点过分”，认为不应该过度解读市场行为。