“科研力”
面膜作为化妆品消费市场最成熟的品类之一，一直都是各大美妆品牌竞相追逐的赛道。数据显示，2022年我国面膜相关新增备案数达2.7万条，位列新增备案数量第二位，可谓是新品迭出。
如何在竞争激烈的面膜赛道中杀出一条“血路”？产品力、科技力至关重要。近日，科学成分护肤品牌Haa重磅推出虾青素玻色因双抗精华面膜，以品牌独家成分“双芯粹”为核心，直击消费者抗老需求痛点。
抗糖抗氧，集多重功效于一体
近年来，国内“功效护肤”赛道升温，大量品牌不断涌现，功效护肤市场规模不断扩大。在此趋势之下，消费者对面膜的功效需求也越来越多元化。英敏特数据即显示，毛孔粗大、肤色暗沉、干燥、痤疮、细纹等是困扰消费者最主要的皮肤问题，因此，除传统的保湿功效外，面膜已开始在美白、抗糖、抗氧、修护等功效上进阶。
据青眼情报联合诺斯贝尔发布的《2022年面膜品类趋势洞察报告》显示，近年来，我国面膜市场规模呈现较快增长态势，2016年-2019年中国面膜市场规模复合增长率24%，2025年面膜市场规模预计将达到550亿元-600亿元。并且，“接近70%的消费者在购买面膜时更关注面膜功效。布局功效型面膜产品线更容易打造出快速出圈的爆款产品”。
如此趋势之下，Haa品牌秉持着“好成分，加足量”的理念重磅推出虾青素玻色因双抗精华面膜（昵称：双抗面膜2.0）。据品牌方介绍，该产品添加了虾青素、玻色因、传明酸、红茶精粹、双芯粹、脂质体包裹神经酰胺等多款明星成分，可帮助改善肌肤粗糙、干纹、细纹，并加乘抗氧化力，令肌肤紧致、柔滑、充盈。
▍Haa虾青素玻色因双抗精华面膜
公开信息显示，Haa是诞生于2018年的科学成分护肤品牌，该品牌自成立以来，始终坚持“把每一分钱都投入到产品力”的初心，上市了多款口碑、市场俱佳的爆品。如早在2019年4月，Haa就率先推出Haa肌肽虾青素双效精华（简称“双抗精华”），该产品在当年11月进入李佳琦直播间时，就创造了一分钟售出7万盒的佳绩。
2021年，Haa又推出第一代Haa虾青素双抗面膜（即虾青素脱羧肌肽多效面膜），该面膜上市两年以来也深受消费者喜爱，目前累积销量已超800万片。正是因为第一代双抗面膜获得了市场肯定，因此，Haa推出了全新升级的双抗面膜2.0。相较于第一代Haa虾青素双抗面膜，双抗面膜2.0实现了紧致、抗皱和提亮保湿三大功效的同步进阶。
▍Haa虾青素玻色因双抗精华面膜
接连在功效面膜领域发力，可以看到的是，HAA不仅精准地把握了面膜品类的高速发展期，并且向功效面膜进阶的这波洪流中，也牢牢抓住了机遇。
独家专研成分为产品力护航
根据情报通数据显示，近一年淘宝天猫、京东、抖音三大平台的面膜市场销售额合计431.8亿元。根据英敏特预测，2024年国产面膜市场规模将突破600亿元，潜力巨大。
抓住面膜赛道的发展机遇固然至关重要，然而，想要在竞争激烈的面膜市场中，形成品牌独一无二的竞争力，则唯有在产品成分和配方机制上不断创新突破。
深谙“产品力就是竞争力”之道的Haa，正不断追求在科研上的创新与突破，为品牌树立竞争壁垒。譬如，在这款双抗面膜2.0中，即添加了Haa品牌独家原创成分双芯粹。据悉，这一独家原创成分即是由Haa与江南大学化妆品创新中心赵炳天教授历时3年合作研发而成，其主要功效为抗皱、紧致。此外，双抗面膜2.0中还添加了由江南大学定制开发的原料脂质体包裹神经酰胺，具有强韧屏障、深入锁水保湿的作用。
独家原料就是品牌竞争的“利器”，毫无疑问，“双芯粹”的诞生为双抗面膜2.0增添了在面膜市场“搏杀”的底气。
需要注意的是，尽管虾青素号称是数一数二的抗氧化成分，但往往活性成分的起效添加量都有上限与下限，于虾青素而言，则并不是添加量越高功效就越强。据品牌方介绍，Haa在研发双抗面膜2.0时，并不会死盯着一个成分，而是会考虑到成分的协同增效。
据了解，从整个产品配方上来看，双抗2.0采用了植萃成分复配，配方更温和，并能带给肌肤更高效的修护力。例如，其中所添加的马齿苋提取物即具有抗菌消炎的功效，舒缓肌肤压力；黄芩根提取物具有清除自由基，增强皮肤弹性和抵抗力的功效；甘草根提取物则能有效抑制黑色素，温润褪红。
▍Haa虾青素玻色因双抗精华面膜
与此同时，双抗面膜2.0还采用了细腻的莲丝纤维膜布，可以令面膜更贴肤、倍锁水、强渗透。
根据第三方检测报告显示，双抗面膜2.0不仅具备了抗皱、紧致的功效，还通过了抗氧化、保湿等多重功效验证。并且，该产品不添加酒精和传统防腐剂，敏感肌也可安全使用。
科研力是Haa立足之本
创新研发是化妆品的立企之本，强企之基。作为主打功效成分护肤的新锐国货品牌，Haa以专注科学成分护肤为理念，以前瞻、有效、温和、美好为研发原则，品牌目标即是开发符合国际标准的功效护肤品，为中国消费者提供高品质的功效护肤解决方案。
于Haa而言，其双抗面膜2.0的创新研发与投入仅是该品牌打造高品质产品的典型代表。与多数新锐品牌在品牌创立之初猛打营销的路数不同，Haa品牌的特色即为“重研发，轻营销，重成分，轻包装”。据悉，仅2020年一年，Haa品牌自采的核心功效成分就超过1000万元，功效成分全部真实有效添加，并且投入数百万元的经费用于产品研发。
值得关注的是，Haa还与有着“化妆品界黄埔军校”美誉的江南大学成立了化妆品联合研究中心，共同进行科技创新。正是基于对科研投入的重视，才使得Haa仅在成立短短5年内，就拥有了品牌的独家专研成分“双芯萃”。
据悉，这一独家成分不仅添加到了双抗面膜2.0中，还添加到了双抗精华中，成为Haa在美妆市场上竞争的重要“砝码”。
此外，在供应链上，Haa则是与德国赢创、英国禾大公司、法国爱西美等多家知名企业进行了战略合作，旨在联合全球领先原料供应商，筛选国际前沿成分，为消费者创造美好护肤体验，把更有效的好成分带给消费者。而在产品生产上，为了保证对品质100%的把控，Haa还采取了专人驻守在工厂全流程监控产品生产的方式，以保证产品的高品质。
▍Haa产品生产图
基于Haa的这份匠心与专业，旗下产品一经上市就收获了一大批“自来水”，并获得了来自市场和行业的高度认可。如2021年，Haa品牌获得了天猫金妆奖年度人气新品牌奖；同年，其荣获InnoCosme2021美耀新锐国货奖—“科学成分之星”的荣誉；2022年3月，Haa还登上了天猫最具复购力新品牌TOP20榜单……
▍Haa所获荣誉（部分）
不仅如此，在2019年，Haa产品上市不久后，就被李佳琦团队慧眼发现，该品牌至今共进入李佳琦直播间近百场次，也是李佳琦多次推荐的真正用心做产品的良心品牌之一。如旗下虾青素精华累计热销已超过5000万片+、神经酰胺精华累计热销达3000万片+、富勒烯焕活双萃精华首发即售罄，销售超15.4万瓶+……值得一提的是，2021年Haa还位列阿里平台国货抗氧化精华销量第一。
不止是线上，在线下渠道亦然。据悉，Haa已全面布局线下渠道，入驻线下潮流美妆集合店NOISY、EWB东点西点、SNSUKI、优托邦、WOW COLOUR、调色师等线下门店。并在2021年1月入驻线下集合店H.E.A.T喜燃时，就斩获了喜燃护肤面部分类销量双第一。
可以看到的是，虽然品牌成立仅5年，但是Haa已在夯实品牌科研力、打造优质供应链等核心领域塑造了自身的竞争壁垒，而这样的成长路径也给其他的新锐品牌以启迪。