文 | 浅夏
头图 | 东方IC
来源 | 新10亿商业参考
（ID：xsy-shangyecankao）
TikTok在美国的官司刚刚开打，在国内，今日头条又不“安分”了。
8月24日，有媒体爆料，今日头条开始挖角百度，大批百度前高管加盟字节。
其中包括：两名于2019年离职的百度搜索公司高管，现已入职字节跳动，分别是吴海锋和孙雯玉。另外，吴海锋手下的多名高管也一起加入，名单包括吴晓辉、王曦、李萌、谭待、刘海浪等。
公开信息显示，吴海锋曾任百度公司副总裁，全面负责百度大搜索整体业务及百度大商业体系。孙雯玉曾任百度公司执行总监，百度搜索业务负责人，多模搜索业务负责人，简单搜索App创始人。
据了解，字节跳动内部系统已出现吴海锋和孙雯玉的名字。
很明显，字节把两员百度搜索重要高管及团队，收入囊中。
作为一只新生巨头，今日头条拿着算法大法，生生用视频产品在社交领域威胁到了腾讯，在电商领域抢食阿里。这次，它又要下决心在搜索领域对抗百度了。
对于这几位投身字节的高管人物，业内评论称，他们在百度受挫，转而加入竞争对手。我们先来看看人物关系。
搜索圈和媒体圈一样，来来回回就那几家公司：谷歌、百度、必应、搜狗、360，这些公司的大拿人才也是来来回回地跳。
吴海锋和孙雯玉都是百度体系下成长起来的出色员工，吴海锋曾任百度副总裁，在百度13年；孙雯玉任执行总监，被视作“见习期的副总裁”，在百度12年。两人是上下级关系。
而吴海锋的上级，正是前不久刚刚加盟国美的向海龙。向海龙28岁加入百度，在那里度过了14年的职业生涯。在百度的日子，他可以说处于权力较顶端，百度全公司3万多人，向海龙管理约2万；搜索公司充当百度“现金牛”，贡献超7成营收。
2019年5月17日，百度突发布百度高级副总裁、搜索公司总裁向海龙的离职消息，继任者是百度高级副总裁沈抖。
在李彦宏发的内部信中，他用“具有战略视野，敢打硬仗、能打胜仗”形容沈抖，而仅用寥寥数语宣布向海龙辞职：“我们感谢海龙过去14年的陪伴和贡献，并祝他未来一切顺利。”
这次调整，还将吴海峰负责的搜索直接合并给沈抖，沈抖全面接管用户产品（手百+Feed+搜索）。沈抖在2012年加入百度，比吴海峰晚6年。作为搜索公司的两员大将，沈抖和吴海峰一直被视为竞争关系，沈负责手百和Feed，吴负责搜索。两人直接汇报对象都是向海龙。
吴海峰被调岗后，被吴海峰提拔的孙雯玉上升通道受阻，最先辞职，而后是吴海峰。
如今，向海龙加入国美，吴海锋在隐匿1年后，选择率领一帮老将加入直接竞争对手字节跳动。
据腾讯《一线》，在字节，吴海锋或将负责医疗行业，包括医疗信息和互联网医疗。而据百度资深人士透露，医疗广告是百度比较重要的广告收入来源。
01
头条搜索长啥样？
今日头条在搜索领域的布局有迹可循。
早在2016年，字节跳动开始探索搜索技术，相继在今日头条内置搜索引擎、 上线搜索独立网页。
2017年，今日头条5.9.8版本上线搜索功能，用户可通过关键词获取站内信息。这里的站内信息，指的是支持今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等跳动系App。
2018年，前360搜索产品负责人吴凯被曝已加入字节跳动，担任搜索业务的负责人。
2019年3月， 今日头条内置搜索正式开启了全网搜索功能，“全网”，意味着搜索内容不仅于上述App。由此，今日头条正式进军通用搜索领域的消息传播开来。
2020年2月，“头条搜索”独立App、在各大安卓应用商店低调上线， Slogan为“头一条就是你想搜的”。
从产品来看，“头条搜索”App页面与“百度搜索”App的设计非常相似，首页均为搜索框+信息流。
头条搜索和百度搜索首页界面
不同的是，头条搜索底部左边，特别标注了一个“头条”字样，点击进去又是另外一个搜索页面。这个页面搜出的内容，应该就是字节系应用内部的内容，如今日头条资讯、互动百科页面、悟空问答的答案。
而顶部导航留了“视频”和“小视频”分别给西瓜视频以及抖音（含抖音火山版），可见视频内容在字节跳动的地位。
头条搜索App进入头条菜单栏之后的界面
现阶段头条搜索的推广方式是拉拢手机厂商：根据多家媒体报道，小米手机的内置浏览器已经开始把头条搜索设为默认搜索引擎。
02
为什么要做搜索？
观察发现，字节高层讲话中，多次透露出搜索功能的呼之欲出。
张一鸣曾在内部讲话说：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”言外之意，字节跳动一定会加强搜索业务。
今日头条CEO朱佳文也曾直言，“以前我们搜索做得不太好，用户往往得不到他想要的信息，被迫跳出到其他平台去搜索。”也就是说，头条希望借助“推荐+搜索”解决用户逃逸的问题。
搜索也出现在头条的战略布局里，2019年头条生机大会上提出过“一横一竖概念”，其中位于分发方式纵坐标长端的就是搜索引擎。
朱佳文还表示，做好搜索引擎，首先需要技术，技术决定搜索的体验；其次是内容，内容是搜索的根本；最后是初心，决定了产品是否能走得长远。
而从2019年7月的一则招聘公告来看，字节挖角技术人才，已经不是第一次了。招聘需求号称“有一个打造全新搜索引擎的机会”，招聘文案说已“有从Google/百度/Bing/360搜索团队的搜索技术骨干。”
众所周知，字节跳动旗下两大王牌产品今日头条和抖音，之所以把用户抓得死死的，主要靠的就是算法为基础的个性化分发，通过对个人的信息偏好和行为习惯进行学习，针对性地推送内容以提升活跃时长和频次。
但粗暴增长的同时，“茧房效应”逐渐显现。喜欢猫的永远看猫，喜欢科比的全是篮球内容，喜欢美女的也很少可能收到美食视频，用户很难获得兴趣之外接收新事物的机会。
为了突破这自我设定的限制，今日头条做了多个尝试，包括提升推送内容的多样化，也包括开拓重点新业务——头条搜索。从被动接受转为主动寻找，公司希望借助搜索，脱离茧房，提升用户获取信息的效率和质量。
最重要的一点，互联网时代，得流量者得天下，流量从何而得？搜索引擎占重要一池。
早期导航站盛行的时代，雅虎靠开放和免费的搜索和查询，利用涌入的流量来做广告，换取盈利。如今到移动互联网，用搜索来获取信息内容的方式仍不过时。
根据CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国搜索引擎用户数量仍在增长，达6.95亿人占全部网民的81.3%。搜索巨头百度的财报显示，2019年营收达1074亿元，其中与搜索引擎有关的在线广告占到72.7%。
在国外，谷歌每年仅在英国就要支付给苹果约15亿美元，以保住所谓“默认位置”，换句话说，就是谷歌付钱给苹果，让其搜索引擎成为苹果浏览器的首选搜索引擎。
由此可见，靠流量吸引广告，靠广告赚钱的互联网公司，搜索引擎是块不容错过的肥肉。
据媒体报道，2020年字节跳动营收目标1800亿-2000亿元。一位接近字节跳动人士说，广告是字节跳动商业化主要来源。搜索引擎是否被列入其中，尚不可知。
03
挑战和机遇
进军搜索市场，字节迎面要跨的第一座山就是百度。
自2010年谷歌退出中国后，百度就垄断了中国的搜索引擎市场。根据中研产业研究院报告显示，2019年中国搜索引擎市场，百度依然占据接近2/3的市场份额，即使其具体份额从年初的71.40%下降到了年末的67.09%。
百度之所以能够霸占行业第一的背后原因，是其常年积累构建的强大的内容生态。据官方披露信息显示，借助用户、专业人士和专业机构，百度知道、百度百科、百度文库、百度经验、百度学术、宝宝知道六大知识类产品目前已经积累了包括文字、图片、音频、视频等媒介，以及评论回答等形式的十亿以上高质量内容。
且百度搜索的首条满足率达到50%以上，这不得不承认是内容的功劳。
相比之下，字节跳动内容池的主要构成为：头条号入驻媒体和自媒体提供的图文内容，西瓜视频上的资讯视频、娱乐内容以及在春节档打出了一波热度的影视节目放映，抖音以及抖音火山版覆盖一二线城市青年和下沉市场多年龄层用户的短视频等等。
字节跳动的搜索战略和微信有点类似，先有内容，再有搜索。但无论是从内容专业性上还是细分领域上来看，字节与百度的差距都还很大，这需要时间的积累，不是挖人就能解决的问题。
不过，也不能就此断定字节就完全没有机会了。
四年前，一个“魏则西事件”给百度扣上了莆田系的帽子。
去年年初，一篇《搜索引擎百度已死》将百度推上了舆论的风口浪尖。文章指责百度第一页显示的结果大半是百家号内容，可以改名为“百家号站内搜索”了。不仅如此，搜索出来的部分内容质量堪忧，虚假信息很多。
虽然百度后来澄清百家号内容全站占比小于10%，但还是难解大众对其品牌口碑的质疑。
不知道是不是出于打击百度医疗搜索软肋的目的，今年5月，字节跳动数亿元全资收购百科名医网。
公开资料显示，百科名医成立于2010年，拥有中国最大的独立版权医学知识图谱，旗下的医学内容平台百科名医网，是“国家卫健委权威医学科普项目”唯一指定网站。
对于这笔2020上半年13笔投资中金额最大的一笔，字节回应称，“我们期待百科名医为今日头条、抖音、西瓜视频等产品，注入更丰富、更优质的医学科普内容，更好地满足用户获取实用医疗健康知识的需求。”
针对这一收购动作，你可以一方面可以理解为字节进军医疗领域的开端，另一方面则是搜索业务弯道超车的切入口。
搜索领域竞争市场的可怕之处在于，就连知乎、小红书这类社区平台，也被当作搜索工具来用。即使有一天张一鸣能够做出撼动百度的奇迹，谁知道其它平台又会跑成什么样子呢？
参考资料：
锋科技《头条搜索推独立应用，能从百度口中夺走多少“肥肉”？》
鞭牛士《头条推搜索App，与百度大战胜算几何？》作者：林立
罗超频道《字节跳动做搜索，李彦宏却并不care？》
华尔街见闻《和百度这一战，头条有多大胜算？》
晚点《百度最难捱的一夜：五名高管闪电辞职内幕》作者：张珺
银杏财经《“搜索+信息流”为何比“App工厂”更能留住用户》作者：陈酿
中研产业研究院《2020-2025年互联网行业市场深度分析及发展策略研究报告》