1999元！小米的5G手机，到底香不香？

文章来源：财经锐眼

1999元，OMG！

12月10日，小米旗下品牌Redmi在北京召开新品发布会，正式发布首款5G手机——Redmi K30 5G，起售价1999元。

小米出手，直接把5G手机的价格打到冰点！

今年年中以来，多家手机厂商发布5G手机，一开始都是5000-6000元。

之后，又出现了3000-4000元的手机。

很多通信专家预测，到2020年下半年，5G手机的价格才会降到2000-3000元。

没想到，2019年还没结束，小米就搞了个大新闻，直接把5G手机降到了一个新的水平。

一直以“价格屠夫”形象示人的小米，这次在5G手机上又打了一场硬仗。

小米的这款手机，请来的代言人是今年夏天主演《陈情令》爆红的王一博。

亲民的价格和当红炸子鸡的代言，让这款手机迅速得到关注。

小米的股价，也在这款手机发布之后出现大涨。

12月11日，小米股价大涨8.47%；12月13日，小米股价大涨4.73%

自11月下旬触底以来，小米股价半个多月已经反弹超过20%！

苹果iphone11系列手机由于在“双11”期间采用降价策略获得大卖，消费者一改“苹果失去创新”的论调，转而称赞“苹果真香”。

价格，才是消费者最关心的。

在这款手机发布之前，小米还有一个重要事件。

11月27日，小米集团发布2019年第三季度财报显示，集团单季度总收入536.6亿元，同比增长5.53%；经调整后净利润为34.72亿元，同比增长20.3%。

毛利率方面，小米从2018年第三季度的12.9%增至2019年第三季度的15.3%。

以上都是好的方面。

接下来就是不那么理想的数据：

2019年第三季度小米集团的全球智能手机出货量的市场占有率为9.2%，排名第四。

智能手机收入由2018年第三季度的350亿元减少至2019年第三季度的323亿元，同比下降7.8%。

2019年第三季度，小米线上市场份额为14%，相比其年初的20%以上份额下滑较大。

自2018年7月在港股上市以来，小米股价长期低迷。这期间，小米手机的市场份额也不断被友商蚕食，在这种情况下，2019年小米做出了一个重要变革：把红米分拆出去，成立新的Redmi品牌，由卢伟冰执掌。

一直以来，小米都是主攻高性价比，这样也有一个问题就是产品缺乏高端形象，利润率低。

小米其实一直想走高端路线，但由于之前的mix系列和note系列与红米系列是并列的，都被称作“系列”，所以一定程度上，红米系列在拖累mix和note系列往高端走。

红米手机被拆分出去之后，主打性价比，而小米手机则主攻高端旗舰。这种“高低搭配”的打法，类似于苹果的iPhone 11和iPhone11 Pro。

小米之前一直是“强营销，弱品牌”。

强大的互联网营销实力让小米给人一种横空出世的感觉。但这两年手机市场的现状大家也都看到，那就是品牌美誉度越强的手机，抢占的市场份额越大。

高端形象又是怎么打造出来的？

你得有别人没有的技术，别人没有的设计，别人没有的口碑。

说到底，背后还是有强大的研发实力才行。

5G时代的到来，对所有手机厂商都是一个历史性的机遇。

变则强，不变则亡。

愿包括小米在内的中国手机厂商能在5G时代奋起直追，“舍得一身剐，敢把苹果拉下马！”